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| 內容簡介: |
本书贯彻《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号)等重要文件精神,按照“工学结合”人才培养模式的要求,采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法,以时尚服饰营销工作过程为导向,以工作任务为载体,进行工作过程系统化课程设计。
本书按照时尚服饰市场营销的工作任务及工作过程,分为8个工作任务,包括时尚服饰市场营销的认识、时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析、时尚服饰消费心理与行为认识与分析、目标市场的分析与识别、时尚服饰产品策略的分析与制订、价格策略的分析与制订、分销渠道的设计与管理、促销策略的分析与制订。
特色:1、与浙江省经济发展尤其是与时尚产业发展相结合,符合纺织服装学院的定位和优势,具有浙江特色和本校特点。
2、本教材全程由本院深度融合的校企合作企业雅戈尔集团的专家把脉,充分参考时尚领域市场实战专家的建议,从而保证教材知识与技能的新颖性和实战性,使学习与职业能力、岗位要求密切融合,真正体现“校企合作、工学结合”。
3、线上线下相结合,成果展示引导,配套资源丰富,在线资源一体化设计
本教材覆盖时尚服饰营销的核心内容,具有8个任务,25个学习型任务,67个实操型任务,丰富的前沿案例,配套的数字资源情况(包括视频、PPT课件、习题库、案例、教学网站等):二维码链接更多拓展资源。该教材由《营销基础》浙江省精品在线开放课程,《服装市场营销》校级精品课程、《营销基础》校级慕课、宁波市特色专业等教育教学改革项目等支撑。
本书适合高职高专院校市场营销及经济管理类相关专业的教材,同时对服装企业在职人员具有一定的实践指导作用。
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| 關於作者: |
裘晓雯
浙江纺织服装职业技术学院市场营销专业主任,副教授。主讲《市场调查与预测》、《服装市场营销策划》、《营销基础》、《品牌管理》、《推销技巧与商务谈判》等课程,全面指导学生营销综合实训、现代营销模拟实训、网创综合实训等实训。工作认真负责,有创新精神,探索订单班、现代学徒制、任务驱动法和项目化教学在营销专业的应用,指导学生多次参加国内外和省级各种比赛,获奖30余项,成绩显著。近年来,先后主持宁波市哲学社会科学规划课题《金融危机背景下宁波企业技术创新战略与对策研究——以宁波纺织服装企业为例》、宁波市哲学社会科学规划课题《宁波时尚经济发展现状与基础条件》、 浙江省教育厅科研项目《浙江纺织服装企业技术创新战略与对策研究——以宁波企业为例》等二十余项课题并进行科研推广工作,在国家核心期刊发表10多篇专业文章,积极主持和参与省市级及校级的多项课题。作为宁波社科联和宁波文化大讲堂讲师团成员,多次为地方企业、社区和高校开设各种讲座,并积极与行业协会合作,服务于宁波和中国的纺织服装企业,近十年来已参与十余项项目,受到社会好评。
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