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| 編輯推薦： |
B站作为视频行业中的代表之一，拥有较为完善的内容生产模式，而且平台用户黏性非常高，视频传播速度很快，其弹幕文化促使用户在弹幕区与UP主进行互动，对UP主私域流量的提升有非常大的帮助。
然而很多个人和企业只是粗略知道B站的优势，对于B站视频背后的创作、运营和推广却知之甚少。例如，怎样深入了解B站视频？怎样找准B站账号的定位和运营方向？怎样注册B站账号进行信息设置？怎样进行B站视频的内容拍摄、剪辑和发布？怎样对B站视频进行内容创意生产？怎样对B站视频进行引流？怎样让B站视频获取经济收益？
《从零开始学B站视频运营和推广》内容由浅入深，理论结合案例，通俗易懂。《从零开始学B站视频运营和推广》从B站大量热门视频中提炼出实用的、有价值的技巧，帮助大家了解如何策划视频内容、如何拍摄高质量的视频作品、如何对视频进行后期处理，让大家能够轻松拍出爆款视频，打造个人IP和提升品牌形象，并从中赚取丰厚的利润。
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| 內容簡介： |
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《从零开始学B站视频运营和推广》是作者总结上百位B站UP主的运营技巧编写的一本教程。全书从基础知识和实战两方面对B站运营的相关内容进行深度解读，帮助广大B站运营者从零开始快速精通B站运营！ 基础知识方面，从B站快速入门、内容分区定位、账号注册认证、视频创作要点、拍摄录制技巧、后期制作剪辑、推荐引流方法、后台数据管理、个人账号维护、品牌账号运营推广和商业变现等12个方面，进行了全面的剖析。实战方面，分析了上百个B站号的具体案例，给大家以启发和指导。 《从零开始学B站视频运营和推广》既适合B站运营的新手阅读，也可作为相关院校B站运营教学方面的参考书。
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| 關於作者： |
叶龙
B站UP主资深运营者
新媒体运营实战人士
操盘快手、抖音、B站等多个短视频平台运营，熟悉爆款规则
著有畅销书：《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学短视频运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》等
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| 目錄：
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第1章 认识B站，UP解析 1
1.1 了解B站，诞生发展 2
1.1.1 B站诞生，弹幕文化 2
1.1.2 B站发展，运营升级 3
1.2 看UP主，内容崛起 4
1.2.1 美食UP，敬汉卿等 4
1.2.2 数码UP，何同学等 8
1.2.3 生活UP，郭杰瑞等 10
1.2.4 游戏UP，老番茄等 13
第2章 选择B站，红利之处 17
2.1 B站破圈，数据增长 18
2.1.1 数据增长，发展迅速 18
2.1.2 Z世代人，B站聚集 19
2.1.3 破圈推广，多维合作 20
2.2 各个领域，全面发展 21
2.2.1 中长视频，拓展延伸 22
2.2.2 番剧漫画，正版引入 23
2.2.3 直播板块，内容发展 24
2.2.4 游戏业务，商业开发 25
2.3 UP管理，优质运营 26
2.3.1 底部UP，培训提升 26
2.3.2 头部UP，深度捆绑 27
2.3.3 UP激励，提升关系 27
2.4 B站平台，其他优势 29
2.4.1 内容优质，涨粉迅速 29
2.4.2 粉丝活跃，黏性较强 30
2.4.3 品牌广告，商业潜力 31
第3章 内容分区，账号定位 35
3.1 B站分区，创作原则 36
3.1.1 动画分区，二次创作 36
3.1.2 番剧分区，动画内容 36
3.1.3 音乐分区，曲目专辑 37
3.1.4 国创分区，国产原创 38
3.1.5 舞蹈分区，教程翻跳 39
3.1.6 游戏分区，休闲竞技 39
3.1.7 知识分区，万象百科 40
3.1.8 数码分区，测评科普 41
3.1.9 生活分区，各类日常 41
3.1.10 鬼畜分区，音频调教 42
3.1.11 时尚分区，美妆服饰 43
3.1.12 资讯分区，全球热点 43
3.1.13 娱乐分区，明星综艺 44
3.1.14 影视分区，杂谈剪辑 45
3.1.15 放映厅区，专业内容 45
3.2 账号定位，4维角度 47
3.2.1 自身能力，专长定位 47
3.2.2 用户所需，目标定位 49
3.2.3 平台内容，稀缺定位 50
3.2.4 品牌形象，特色定位 52
第4章 B站运营，围绕账号 55
4.1 管理账号，了解操作 56
4.1.1 注册会员，账号激活 56
4.1.2 会员升级，更多权益 58
4.1.3 名人堂榜，荣誉象征 60
4.2 官方认证，彰显身份 61
4.2.1 UP 认证，知名UP 61
4.2.2 身份认证，社会职业 63
4.2.3 专栏领域，优质认证 64
4.2.4 企业认证，正式官方 65
4.2.5 媒体认证，传媒官方 66
4.2.6 政府认证，权威机构 67
4.2.7 组织认证，组织团体 68
4.3 会员福利，4 大特权 69
4.3.1 内容特权，观看享受 70
4.3.2 装扮特权，美化账号 72
4.3.3 身份特权，专属福利 74
4.3.4 视听特权，SQ 无损 77
第5 章 视频主体，创作要点 81
5.1 标题吸睛，首要关键 82
5.1.1 制作要点，紧扣内容 82
5.1.2 标题写作，核心技能 83
5.1.3 常见标题，不同套路 86
5.2 内容创作，表达方法 95
5.2.1 立足定位，精准营销 95
5.2.2 把握表达，雅俗共赏 96
5.2.3 评论文案，重要技巧 98
5.3 视频文案，禁区事项 99
5.3.1 为达更新，质量较低 99
5.3.2 脱离市场，闭门造车 100
5.3.3 检查疏忽，内容错误 101
第6 章 拍摄录制，学习技巧 103
6.1 拍摄视频，设备选择 104
6.1.1 智能手机，小白神器 104
6.1.2 摄像机器，专业水准 105
6.1.3 单反相机，得力助手 107
6.1.4 轨道车机，移动辅助 109
6.1.5 麦克风机，动听音质 110
6.1.6 无人机航拍，另类角度 111
6.2 构图方式，凸显美感 112
6.2.1 中心构图，重点突出 113
6.2.2 前景构图，富有层次 113
6.2.3 景深构图，效果对比 114
6.2.4 井字构图，均衡画面 115
6.2.5 圆形构图，不拘一格 117
6.2.6 透视构图，立体感强 117
6.2.7 光线构图，光影艺术 119
6.3 实战技巧，秘诀总结 121
6.3.1 巧借设备，拍出质感 121
6.3.2 对象选择，拍出中心 123
6.3.3 拍摄实践，注意事项 126
第7 章 后期制作，完成剪辑 129
7.1 视频剪辑，后期处理 130
7.1.1 视频处理，进行剪辑 130
7.1.2 片头片尾，视频设计 134
7.1.3 使用滤镜，增添氛围 137
7.1.4 调整色调，光影展示 138
7.2 进阶教程，添加光彩 142
7.2.1 动画效果，增强观感 142
7.2.2 合成处理，特色展示 144
7.2.3 灵魂出窍，玩转花样 146
7.2.4 制作镜像，反转特效 148
第8 章 推荐引流，增加播放 151
8.1 B 站推荐，利用运营 152
8.1.1 视频数据，推荐原则 152
8.1.2 视频标签，领域入口 154
8.2 引流推广，打牢基础 156
8.2.1 动态引流，开展互动 156
8.2.2 活动引流，抓住机会 159
8.2.3 合作引流，共同进步 160
8.2.4 站外引流，流量导入 161
第9 章 运营调整，数据管理 167
9.1 内容运营，数据掌握 168
9.1.1 增量趋势，了解账号 168
9.1.2 视频占比，找准方向 170
9.1.3 播放情况，内容调整 172
9.1.4 专栏内容，形式发展 175
9.1.5 游客画像，目标发展 175
9.1.6 账号相关，分析提升 177
9.1.7 综合榜单，对比他人 179
9.2 粉丝管理，定位用户 184
9.2.1 活跃粉丝，账号支撑 184
9.2.2 新增粉丝，活力供给 185
9.2.3 粉丝来源，探寻用户 186
9.2.4 粉丝排行，铁杆互动 186
9.2.5 粉丝画像，了解粉丝 186
第10 章 个人运营，账号管理 189
10.1 个人品牌，建设打造 190
10.1.1 诊断现状，发现优势 190
10.1.2 品牌定位，差异运营 192
10.1.3 人设塑造，价值导入 193
10.2 粉丝维护，运营管理 197
10.2.1 基础情况，针对分析 197
10.2.2 粉丝细分，分类了解 199
10.2.3 粉丝运营，核心技巧 200
10.3 加入机构，专业发展 202
10.3.1 认识机构，好处所在 202
10.3.2 机构推荐，抓住机遇 203
10.3.3 签约细节，避免受骗 206
第11 章 品牌运营，营销推广 207
11.1 内容营销，推广技巧 208
11.1.1 官方合作，专业推广 208
11.1.2 UP 合作，高效选择 210
11.1.3 账号自营，本土融入 213
11.2 经典案例，学习经验 215
11.2.1 小米公司，云发布会 215
11.2.2 钉钉品牌，放下姿态 217
11.2.3 一加公司，卖点展示 219
第12 章 商业变现，实现盈利 223
12.1 官方扶持，基础变现 224
12.1.1 创作激励，官方奖赏 224
12.1.2 充电计划，电池转化 224
12.1.3 绿洲计划，不断探寻 226
12.2 视频广告，高效变现 226
12.2.1 冠名广告，直截了当 227
12.2.2 品牌广告，量身打造 228
12.2.3 贴片广告，紧随内容 229
12.2.4 植入广告，形式多样 229
12.3 更多方式，长期变现 233
12.3.1 账号融资，侧面突破 233
12.3.2 直播形式，礼物盈利 234
12.3.3 电商变现，盈利堡垒 236
12.3.4 IP 版权，知识转化 238
12.3.5 课程变现，干货出售 238
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| 內容試閱：
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随着视频行业的飞速发展，各种视频平台不断涌现。视频已经成为人们生活中一种常用的娱乐消遣方式，甚至成为很多人生活的一部分。大量用户以视频拍摄和运营为职业，从中赢得更多的发展机会。一个爆款视频，能够让拍摄者、运营者以及演员在短时间内吸引大量的观众。
B站作为视频行业中的代表之一，拥有较为完善的内容生产模式，而且平台用户黏性非常高，视频传播速度很快，其弹幕文化促使用户在弹幕区与UP主进行互动，对UP主私域流量的提升有非常大的帮助。
然而很多个人和企业只是粗略知道B站的优势，对于B站视频背后的创作、运营和推广却知之甚少。例如，怎样深入了解B站视频？怎样找准B站账号的定位和运营方向？怎样注册B站账号进行信息设置？怎样进行B站视频的内容拍摄、剪辑和发布？怎样对B站视频进行内容创意生产？怎样对B站视频进行引流？怎样让B站视频获取经济收益？
本书内容由浅入深，理论结合案例，通俗易懂。本书从B站大量热门视频中提炼出实用的、有价值的技巧，帮助大家了解如何策划视频内容、如何拍摄高质量的视频作品、如何对视频进行后期处理，让大家能够轻松拍出爆款视频，打造个人IP和提升品牌形象，并从中赚取丰厚的利润。
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有张亮等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编者
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