新書推薦：
《
全球治理理论：权威、合法性与论争
》
售價：NT$
549.0
《
持续共赢：商业生态构建方法论
》
售價：NT$
442.0
《
华尔街幽灵：一位股票投资大师的告白
》
售價：NT$
447.0
《
人生幸好有快乐（一代大师梁实秋至诚分享八十余年的快乐哲学！）
》
售價：NT$
302.0
《
中世纪文明（400-1500年）（格致人文）
》
售價：NT$
661.0
《
女子运动术（维持肌肉是更高级的抗衰！变瘦的同时有效增肌，成为更好的自己！）
》
售價：NT$
325.0
《
你有多敏感，就有多珍贵
》
售價：NT$
330.0
《
独立战争与世界重启：一部新的十八世纪晚期全球史（方尖碑书系）
》
售價：NT$
661.0
|
| 編輯推薦： |
《从零开始学文案编写与活动策划》旨在从文案创作与活动策划这两个方面给大家提供系统的知识学习。本书内容全面，结构清晰，语言简洁，内容知识点框架如下。
1 文案创作篇。文案创作篇的知识内容分布在本书第1 ～ 7 章，主要的知识要点包括：文案的写作建议和经验、文案方向的掌握和定位的方法、内容布局和表现技巧、标题的写作技巧和案例分析、优质内容的写作方法、文案的配图和排版，以及广告文案的特点讲解等，基本上涵盖了文案创作所有的知识技能内容。
2 活动策划篇。活动策划篇的知识内容分布在本书的第8 ～ 12 章，主要的知识要点包括：活动策划的优势作用以及网络对活动策划的帮助和影响、活动前期准备工作的核心要点、活动的整个流程步骤和活动进行时要把握的细节、活动结束后的清场收尾和总结复盘等。
当然，活动策划篇的压轴大戏活动策划实战案例，安排到了末章来详细地讲解，也不负广大读者的殷切期望。第12 章列举了10 个典型、热门的活动策划类型案例讲解和实操模拟，可以帮助对于活动运作不是很熟练的策划新手迅速掌握其中的精髓。
通过本书的学习，你不仅可以掌握文案编写的写作技巧，让自己成为一个妙笔生花 的人，还可以
|
| 內容簡介： |
|
《从零开始学文案编写与活动策划》主要介绍文案编写和活动策划的实战技巧，帮助读者从入门到精通文案写作与活动策划。 《从零开始学文案编写与活动策划》分两篇进行讲解：一是文案编写篇，主要介绍了文案的标题打造、内容布局、写作技巧、配图排版、广告文案宣传等方面的内容；二是活动策划篇，主要介绍了活动策划的前期准备工作、整个流程步骤和注意细节、活动结束后的收尾总结等方面的内容。 《从零开始学文案编写与活动策划》既适合文案编辑人员、活动策划人员和活动执行人员，还适合新媒体领域的营销人员、自媒体作者、内容创作者，以及想提升个人能力的营销、策划、文字编辑人员。
|
| 關於作者： |
叶龙
文案策划高手
活动执行专家
某企业活动运营负责人
有着多年传统企业与互联网企业活动策划与执行的一线实战经验
畅销书《活动策划与执行大全：文案创意 执行步骤 技巧案例》作者
在新媒体领域，如社群、粉丝、公众号等活动组织，特别是在文案创意、内容编写、宣传推广、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的经历和丰富的体验。
|
| 目錄：
|
第1 篇 文案编写篇
第1 章 初步了解，文案知识3
1.1 新手入门，文案内容 4
1.1.1 写作之前，明确对象 4
1.1.2 找出卖点，解决需求 5
1.1.3 文案发布，渠道推广 6
1.1.4 易于分享，要点在哪 6
1.1.5 不易分享，问题在哪 7
1.2 编写文案，4 大经验8
1.2.1 构建文案，战略规划 8
1.2.2 预判读者，预期效果 8
1.2.3 把握节奏，提升阅读 9
1.2.4 找出痛点，解决问题10
1.3 写作建议，提高效率12
1.3.1 细化目标，明确方向12
1.3.2 罗列大纲，强化逻辑12
1.3.3 塑造人设，形成特色13
1.3.4 精确表达，通俗易懂14
第2 章 市场调研，确定方向 15
2.1 市场调研，掌握方向16
2.1.1 分析因素，适应市场16
2.1.2 全面了解，调研作用17
2.1.3 抽样调查，省时省力19
2.1.4 问卷调查，循序渐进20
2.1.5 典型调查，特征鲜明20
2.1.6 全面调查，广泛精准21
2.1.7 访问调查，资料收集21
2.1.8 文献调查，获取资料22
2.2 明确对象，做好定位22
2.2.1 产品调查，逐渐深入23
2.2.2 客户调查，确定范围24
2.2.3 平台定位，确定基调26
2.2.4 用户定位，了解特性26
2.2.5 内容定位，展现特色27
第3 章 内容布局，表现技巧 31
3.1 文案内容，4 个要求 32
3.1.1 明确规范，有效传播32
3.1.2 创意十足，赢得关注33
3.1.3 定位精确，打动用户34
3.1.4 形象生动，加深印象35
3.2 布局内容，赢得关注36
3.2.1 图文结合，各有千秋36
3.2.2 视频效果，吸引眼球38
3.2.3 故事形式，打动读者38
3.2.4 总分总式，完整明确39
3.2.5 模拟问答，解决疑惑40
3.2.6 层递布局，严谨缜密40
3.3 表现技巧，写作要求41
3.3.1 促销文案，醒目耀眼42
3.3.2 新品文案，打造卖点42
3.3.3 节日文案，营造氛围43
3.3.4 活动文案，提升转化44
3.3.5 个性文案，独特风格45
3.3.6 主题文案，突出重点46
3.3.7 预告文案，提前展示47
第4 章 标题好坏，决定命运 49
4.1 3 个关键，增加浏览 50
4.1.1 首要功能，提高流量50
4.1.2 管理用户，预期体验51
4.1.3 促使用户，分享文章52
4.2 4C 法则，写好标题 52
4.2.1 基本前提，内容保障52
4.2.2 符合定位，连接用户53
4.2.3 营造场景，交流沟通54
4.2.4 抛砖引玉，创造话题54
4.3 文案标题，写作技巧55
4.3.1 数字符号，凸显细节55
4.3.2 疑问反问，打破认知56
4.3.3 关联热点，吸引流量57
4.3.4 实用干货，解决问题57
4.3.5 引用对话，制造场景58
4.3.6 惊喜优惠，突出利益59
4.3.7 戏剧冲突，剧情反转59
4.3.8 好奇悬念，埋下伏笔60
4.3.9 通过对比，引起兴趣60
4.3.10 对号入座，建立联系 61
4.3.11 善用语言，提升创意 61
4.3.12 快速掌握，知识技巧 63
4.3.13 直接福利，间接福利 63
4.3.14 提示提醒，采取行动 64
4.3.15 鼓动情绪，鼓舞人心 65
4.3.16 催促读者，快速阅读 66
4.3.17 冲击观念，触动人心 66
4.3.18 营造画面，提供体验 67
4.3.19 独家版权，人无我有 68
4.3.20 揭露真相，抓住好奇 68
4.4 利用热词，打造标题69
4.4.1 分析原因，制定方法70
4.4.2 视觉冲击，刺激用户70
第5 章 优质输出，内容为王 71
5.1 文案时代，百花齐放72
5.1.1 文案内容，致胜关键72
5.1.2 垂直干货，提升体验72
5.1.3 如何促进，文案转发72
5.1.4 社交货币，提供价值73
5.2 7 个方法，激发兴趣 73
5.2.1 含章可贞，饥饿营销73
5.2.2 循循善诱，保持好奇74
5.2.3 制造冲击，形成反差74
5.2.4 先说利益，再说产品75
5.2.5 场景打造，引起共鸣75
5.2.6 描述细节，内容具体76
5.2.7 讲好故事，引发情绪76
5.3 6 个技巧，引人注目 77
5.3.1 第一句话，非常重要77
5.3.2 制造悬念，引发好奇77
5.3.3 描述痛点，产生共鸣77
5.3.4 限定条件，定制专属77
5.3.5 逆向思维，打破常规78
5.3.6 亲身体验，有力证明78
5.4 两种方法，开头结尾78
5.4.1 写好开头，引起注意78
5.4.2 6 条建议，写好结尾 83
5.5 培养思维，快速过稿84
第6 章 配图排版，提升美感 85
6.1 图片处理，7 个方面 86
6.1.1 图片精修，美化版面86
6.1.2 图片颜色，提升视觉86
6.1.3 图片尺寸，大小适宜87
6.1.4 图片数量，合理搭配90
6.1.5 容量越小，加载越快92
6.1.6 动图特效，生动有趣93
6.1.7 长图效果，一目了然94
6.2 文字版式，美观一致94
6.2.1 突出设置，重点内容95
6.2.2 合理选择，字体字号95
6.2.3 要点内容，加粗显示97
6.2.4 多种颜色，有效搭配98
6.2.5 选好距离，增强美感99
6.2.6 首行缩进，便于区分 102
6.3 文案版式，做好管理 103
6.3.1 开头关注，引导阅读 103
6.3.2 用分隔线，区分内容 104
6.3.3 结尾推文，获取关注 105
6.3.4 文末签名，做好宣传 106
6.3.5 巧用工具，帮助编辑 106
第7 章 广告文案，促进宣传117
7.1 广告宣传，掌握要点 118
7.1.1 写好文案，两个方面 118
7.1.2 好的广告，留住受众 119
7.2 好的广告，自带传播 119
7.2.1 降低认知成本，一看就懂121
7.2.2 精练表达，便于扩散 121
7.3 惊艳文案，策划技巧 121
7.3.1 场景夸张，让人震撼 121
7.3.2 产品夸张，增强冲击 122
7.3.3 故事形式，引起共鸣 122
7.3.4 巧用参照，效果倍增 122
7.3.5 广告内容，针对性强 124
7.4 5 个步骤，写好文案 126
7.4.1 背景分析，基于现状 126
7.4.2 目标设定，实施标准 126
7.4.3 实现策略，行动具体 127
7.4.4 明确分工，落实责任 127
7.4.5 预算规划，预测效果 127
第2 篇 活动策划篇
第8 章 活动策划，揭开面纱131
8.1 活动策划，5 大优势 132
8.1.1 抓住体验，互动传播 132
8.1.2 自然优势，受限较少 132
8.1.3 快速增加，品牌影响 132
8.1.4 受众群体，范围较广 133
8.1.5 成本较低，效果明显 134
8.2 活动策划，3 大作用 135
8.2.1 调动受众，积极参与 135
8.2.2 扩大影响，增加曝光 135
8.2.3 友好互动，增进情感 136
8.3 活动策划，两大类型 137
8.3.1 销售为主，宣传为辅 137
8.3.2 宣传为主，销售为辅 138
8.4 活动策划，相关事项 139
8.4.1 先要明确，活动目的 139
8.4.2 策划活动，总体方案 141
8.4.3 掌握活动，整体预算 142
8.4.4 制定活动，工作安排 142
8.4.5 确定活动，具体流程 144
8.4.6 注意活动，细节事项 144
8.4.7 备用活动，紧急方案 145
8.4.8 获得活动，举办评价 145
8.5 网络优势，善用资源 146
8.5.1 网络资源，数量庞大 146
8.5.2 营销活动，方便快捷 148
8.5.3 降低成本，提高收益 150
8.5.4 合作方式，增加盈利 151
8.5.5 网络设备，创造途径 154
8.5.6 网络环境，不受限制 155
8.5.7 科技发展，提高速度 159
8.5.8 传播速度，影响推广 160
8.5.9 信息修改，及时生效 162
8.5.10 数据分析，替代经验163
8.5.11 智能技术，提高效率163
8.5.12 突破限制，吸引流量164
第9 章 前期准备，核心要点165
9.1 时间正确，成功前提 166
9.1.1 恰当选择，活动时间 166
9.1.2 活动时间，3 个阶段166
9.1.3 组织活动，考虑因素 167
9.2 地点合适，效果更佳 168
9.2.1 地点选择，影响活动 168
9.2.2 根据类型，选择地点 169
9.3 宣传方式，带领先驱 170
9.3.1 活动宣传，吸引人流 170
9.3.2 宣传渠道，注意问题 170
9.3.3 宣传方式，多种多样 171
9.4 活动流程，提前掌握 174
9.4.1 制定活动，流程原则 174
9.4.2 策划活动，流程要素 174
9.5 活动策划，实战心得 177
9.5.1 寻找时间，挖掘活动 177
9.5.2 活动策划，掌握规则 179
9.5.3 策划方案，撰写规范 180
9.5.4 开展过程，注意事项 181
9.5.5 策划人员，素质培养 181
第10 章 活动流程，把握细节 183
10.1 详细策划，活动流程184
10.1.1 确定主题，围绕核心184
10.1.2 精准策划，活动内容184
10.1.3 宣传造势，活动引流185
10.1.4 多种方式，增强效果185
10.1.5 介绍活动，核心内容187
10.1.6 制订计划，面面俱到187
10.1.7 根据特点，优化选择188
10.1.8 总结活动，答谢来宾188
10.1.9 活动落幕，收尾清理189
10.1.10 总结经验，开展议会 189
10.2 活动秩序，注意事项190
10.2.1 落实活动，顺畅无误190
10.2.2 确保活动，进行顺利191
10.2.3 优秀主持，活动添彩192
10.2.4 分配人员，分流引导192
10.2.5 精美拍摄，锦上添花193
10.2.6 随时调控，活动环节194
10.2.7 确认受众，提供参考195
10.2.8 相互沟通，避免疏漏195
10.2.9 营造紧迫，快速成交196
10.2.10 控制时间，加深印象 196
10.2.11 渲染氛围，调动情绪 197
第11 章 后续工作，总结复盘 201
11.1 活动结束，清场收尾202
11.1.1 疏散人群，安排退场202
11.1.2 清点物料，统计核对202
11.1.3 清理垃圾，保持清洁203
11.2 总结复盘，吸取经验203
11.2.1 收集评价，活动评估204
11.2.2 召开会议，活动总结204
11.2.3 对活动进行复盘206
11.3 活动评估，调查分析207
11.3.1 活动效果，质量评估207
11.3.2 活动影响，宣传评估208
11.3.3 活动成本，预算评估209
11.3.4 活动时间，差距评估210
11.4 活动资料，整理存档211
11.4.1 活动总结，报告存档211
11.4.2 活动资料，数据存档212
第12 章 行业活动，实战案例 213
12.1 节日促销，提升销量214
12.1.1 巧借节日，促销产品214
12.1.2 过节购物，实惠划算216
12.2 庆典公关，宣传为主217
12.2.1 庆典活动，树立形象217
12.2.2 公关活动，提升影响221
12.3 宴会品牌，策划执行224
12.3.1 宴会晚会，增进感情224
12.3.2 品牌推广，宣传造势227
12.4 电商活动，线上营销228
12.4.1 电商营销，提升销量228
12.4.2 团购拼单，优惠多多230
12.5 新媒体活动，形式多样 234
12.5.1 微博互动，增加粉丝234
12.5.2 微信活动，引流变现236
|
| 內容試閱：
|
文案原指在桌子上写字的人，现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，具体来说就是以文字来表现已经制定的创意策略，或表达自己的思想观点。
新媒体时代，各种各样的内容信息层出不穷，图文和短视频是内容创作的两大主要形式。图文也可以称为文案，而短视频的解说也是要事先写好文案稿子，才能通顺流畅地进行录制。
在广告营销领域，文案的应用更是无处不在，产品的宣传需要以文案为载体，品牌的推广也需要事先制定好文案策略，所以文案写作是新媒体运营者、营销推广人员和文字编辑的必备技能。
在现实生活中，活动无处不在，大家肯定都参加过各种类型的活动，在体验活动给我们带来乐趣的同时，也应该思考一次出色的活动是如何成功举办的，事先需要做哪些准备工作？在活动进行的过程中，又要注意哪些细节才能保证活动的顺利进行？
这一系列环节，就是我们经常说的活动策划。
对于企业来说，活动策划是提高市场占有率的有效措施，一份可执行的、创意突出的活动策划方案，可以有效提升企业的知名度及品牌美誉度。所以，如何制定好完善规范、严密周到、独特新颖的策划方案就成了文案策划人员必须提升的职业技能，这样才能在众多同行中脱颖而出，形成较强的竞争优势。
本书旨在从文案创作与活动策划这两个方面给大家提供系统的知识学习。本书内容全面，结构清晰，语言简洁，内容知识点框架如下。
1 文案创作篇。文案创作篇的知识内容分布在本书第1 ～ 7 章，主要的知识要点包括：文案的写作建议和经验、文案方向的掌握和定位的方法、内容布局和表现技巧、标题的写作技巧和案例分析、优质内容的写作方法、文案的配图和排版，以及广告文案的特点讲解等，基本上涵盖了文案创作所有的知识技能内容。
2 活动策划篇。活动策划篇的知识内容分布在本书的第8 ～ 12 章，主要的知识要点包括：活动策划的优势作用以及网络对活动策划的帮助和影响、活动前期准备工作的核心要点、活动的整个流程步骤和活动进行时要把握的细节、活动结束后的清场收尾和总结复盘等。
当然，活动策划篇的压轴大戏活动策划实战案例，笔者把它安排到了最后一章来详细地讲解，也不负广大读者的殷切期望。第12 章列举了10 个最典型、最热门的活动策划类型案例讲解和实操模拟，可以帮助对于活动运作不是很熟练的策划新手迅速掌握其中的精髓。
通过本书的学习，你不仅可以掌握文案编写的写作技巧，让自己成为一个妙笔生花 的人，还可以轻松搞定各种类型的活动策划，帮助你提升自己的价值和竞争力，让你成为职场上最耀眼的那颗星。如果笔者的这本书为大家提供了很大的帮助和提升，那笔者所花费的时间和精力也是值得的。最后，希望大家通过学习各种技能和知识，不断地充实和提升自己，在未来遇见更好的自己！
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有李想等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
