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| 編輯推薦： |
微信视频号尚处于发展的初期，所以许多微信视频号运营者对微信视频号这个平台还不甚了解。再加上相比于抖音、快手，微信视频号的忠实用户还比较少。因此，大部分微信视频号运营者的运营效果都不太理想。
那么，这部分微信视频号运营者要怎样才能提高自身的运营效果呢？具体方法有很多，其中一个就是学习他人的成功经验。于是，编者便结合自身运营其他短视频平台和微信视频号的实践经验，推出了《从零开始学微信视频号运营》。《从零开始学微信视频号运营》通过10 章内容对微信视频号运营的相关要点和技巧进行了具体解读，从零开始帮助微信视频号运营者运营好视频号。书中的内容以实践性和通俗性为立足点，力求让微信视频号运营者一看就懂、一学就会。
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| 內容簡介： |
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《从零开始学微信视频号运营》是作者结合上百位视频号运营达人的运营技巧，编写的一本实用教程。全书从内容和实战两方面，对微信视频号运营的相关内容进行深度解读，帮助广大微信视频号运营者从零开始快速精通微信视频号运营。 《从零开始学微信视频号运营》从基础入门、账号定位、开通账号、发布视频、运营功能、内容选择、爆款视频打造、营销策略、引流增粉、变现转化10个方面，进行了全面的剖析。作者在新媒体与短视频领域具有多年丰富的实战经验，书中分析了上百个视频号的具体案例，给大家以启发和指导。 《从零开始学微信视频号运营》既适合微信视频号运营的新手阅读，也适合相关学校的学生作为视频号运营的教材。
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| 關於作者： |
叶龙
视频号领先运营者，曾指导多个视频号3个月粉丝上10万
新媒体运营专家，对抖音、快手等短视频平台运营有着丰富的经验
出版过多部畅销书，如《从零开始学新媒体运营》《从零开始学公众号运营》《从零开始学短视频运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》等
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| 目錄：
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第1 章 从零开始，快速入门 1
1.1 从零开始，了解视频号 2
1.1.1 它是什么，你清楚吗 2
1.1.2 微信推出，到底为何 4
1.1.3 入口在哪，你得知道 8
1.1.4 谁能运营，你可在列 8
1.1.5 对标抖音，胜算几何 13
1.2 为何要做，给你理由16
1.2.1 背靠微信，未来可期 16
1.2.2 新的赛道，新的商机 18
1.2.3 打造IP，增强影响力22
1.2.4 掌握技能，提升表达能力 24
1.3 几个事项，需要注意26
1.3.1 违规运营，会被封号 26
1.3.2 侵权内容，会被限流 28
1.3.3 诱导分享，会受处罚 28
1.3.4 内容质量，决定权重 29
第2 章 账号定位，确定方向 31
2.1 3 个理由，做好定位 32
2.1.1 找准方向，确定目标 32
2.1.2 策划内容，提供方向 35
2.1.3 自我审视，凸显优势 36
2.2 5 个维度，精准定位 37
2.2.1 行业维度，细分领域 38
2.2.2 内容维度，围绕行业 39
2.2.3 用户维度，精准营销 40
2.2.4 产品维度，考虑货源 41
2.2.5 人设维度，贴上标签 42
2.3 4 个依据，参照定位 44
2.3.1 结合专长，做擅长的 44
2.3.2 用户需求，做需要的 46
2.3.3 稀缺程度，做紧缺的 48
2.3.4 品牌业务，做特色的 50
第3 章 开通账号，打造名片 53
3.1 4 种方法，获取账号 54
3.1.1 微信内测，直接开通 54
3.1.2 官方邀请，快速开通 54
3.1.3 发送邮件，申请开通 54
3.1.4 好友邀请，共享资源 56
3.2 5 种设置，打造名片 58
3.2.1 账号头像，美观大方 58
3.2.2 账号名字，体现定位 60
3.2.3 账号简介，体现特色 61
3.2.4 其他资料，自主设置 62
3.2.5 封面图片，强化定位 63
第4 章 发布视频，开启运营 69
4.1 两种内容，可以发布70
4.1.1 各类图片，9 张以内 70
4.1.2 视频内容，60 秒以内71
4.2 简单5 步，发布内容73
4.2.1 内容策划，做好准备 73
4.2.2 根据策划，制作视频 74
4.2.3 后期处理，优化内容 75
4.2.4 上传视频，准备发布 78
4.2.5 设置信息，发布内容 80
4.3 4 个事项，必须注意 81
4.3.1 根据规则，发布视频 82
4.3.2 选择时间，适时发布 83
4.3.3 删除视频，需要慎重 84
4.3.4 本地内容，适当多发 85
第5 章 实用功能，助力运营 87
5.1 4 种功能，自主推广 88
5.1.1 发送给朋友，主动传播 88
5.1.2 分享到朋友圈，成为动态 90
5.1.3 收藏内容，保存备用 91
5.1.4 账号推荐，分享名片 93
5.2 3 种功能，筛选内容 94
5.2.1 借助搜索，查找内容 95
5.2.2 不感兴趣，减少推送 96
5.2.3 投诉视频，举报违规 98
5.3 5 种功能，助力互动 99
5.3.1 点赞内容，增加热度 99
5.3.2 评论内容，表达态度100
5.3.3 关注账号，实时查看102
5.3.4 互动动态，记录足迹104
5.3.5 添加话题，引起讨论105
5.4 其他功能，也要用好 106
5.4.1 账号认证，增强信任106
5.4.2 位置展示，获取围观110
5.4.3 扩展链接，打通公众号112
5.4.4 消息提醒，及时查阅114
第6 章 选好内容，赢在起点119
6.1 5 种方法，生产内容120
6.1.1 根据定位，原创内容120
6.1.2 搬运素材，适当改编120
6.1.3 借助模板，嵌套内容122
6.1.4 模仿热门，跟随热点122
6.1.5 扩展延伸，打造新意123
6.2 8 种内容，易上热门124
6.2.1 美女帅哥，颜值取胜124
6.2.2 呆萌可爱，人见人爱125
6.2.3 才艺展示，赏心悦目128
6.2.4 美景美食，视觉享受130
6.2.5 技能传授，传递价值131
6.2.6 幽默诙谐，博君一笑133
6.2.7 信息普及，专业分享133
6.2.8 知识输出，传递价值134
6.3 5 种技巧，选好内容135
6.3.1 积极乐观，传递正能量135
6.3.2 记录生活，分享美好137
6.3.3 反转剧情，增加看点138
6.3.4 奇思妙想，创意取胜139
6.3.5 紧跟热门，参与话题140
第7 章 爆款视频，打造技巧143
7.1 标题制作，掌握技巧 144
7.1.1 福利传达，抛出诱饵144
7.1.2 价值呈现，传授技巧145
7.1.3 激励人心，鼓舞情绪147
7.1.4 心灵冲击，视觉刺激148
7.1.5 揭露真相，满足好奇149
7.1.6 设置悬念，制造噱头150
7.1.7 借势热门，吸引眼球152
7.1.8 强烈警示，引起注意153
7.1.9 紧急迫切，营造气氛154
7.1.10 观点表达，说出想法 155
7.1.11 独家分享，稀有资源 156
7.1.12 数字说明，量化信息 157
7.2 标题撰写，4 大误区159
7.2.1 表述含糊，模棱两可159
7.2.2 自吹自擂，虚假宣传160
7.2.3 比喻不当，强加联系160
7.2.4 强行灌输，气势凌人160
7.3 文案创作，5 大要点161
7.3.1 准确规范，合理宣传161
7.3.2 个性表达，赢得关注162
7.3.3 通俗易懂，重点突出163
7.3.4 思路清晰，逻辑畅通164
7.3.5 控制字数，全文展示165
7.4 文案写作，5 大禁区167
7.4.1 中心不明，偏离主题167
7.4.2 一味求全，毫无亮点168
7.4.3 各种错误，层出不穷168
7.4.4 光有数量，没有质量169
7.4.5 缺乏了解，脱离市场170
第8 章 营销策略，助力赢销173
8.1 做好营销，才能赢销 174
8.1.1 充分了解，有的放矢174
8.1.2 账号产品，一手齐抓174
8.1.3 巧妙植入，软化广告175
8.1.4 适当展示，产品优势176
8.1.5 借助场景，凸显卖点177
8.2 10 种技巧，必须掌握 178
8.2.1 活动营销，吸引目光178
8.2.2 事件营销，蹭好热点179
8.2.3 饥饿营销，制造紧缺180
8.2.4 口碑营销，增加好评181
8.2.5 借力营销，谋求共赢183
8.2.6 用户营销，满足需求184
8.2.7 内容营销，内容为王185
8.2.8 品牌营销，增加名气185
8.2.9 跨界营销，寻求可能186
8.2.10 反向营销，出奇制胜 187
第9 章 引流增粉，养成大号189
9.1 社交平台，沟通互动 190
9.1.1 微信引流，告知朋友190
9.1.2 QQ 引流，用好社群192
9.1.3 微博引流，广而告之195
9.2 资讯平台，传播信息 196
9.2.1 百度引流，善用PC 端196
9.2.2 今日头条引流，传播信息198
9.2.3 一点资讯引流，资讯点金200
9.3 视频平台，展示账号 201
9.3.1 抖音引流，原创视频202
9.3.2 快手引流，发布视频203
9.3.3 优酷引流，借势推广205
9.4 音频平台，以声动人 206
9.4.1 QQ 音乐引流，歌曲霸榜206
9.4.2 蜻蜓FM 引流，音频广告207
9.4.3 网易云音乐引流，分享音乐209
9.5 线下平台，推广联动 209
9.5.1 线下扫码，添加好友210
9.5.2 线下拍摄，吸引用户211
9.5.3 线下转发，助力传播212
第10 章 变现转化，年赚百万 213
10.1 商品变现，销售获益214
10.1.1 视频卖货，推销商品 214
10.1.2 电商卖货，展示商品 215
10.1.3 微商卖货，信任为上 217
10.1.4 分销商品，赚取佣金 219
10.1.5 招收学员，销售课程 220
10.1.6 提供服务， 获取收益222
10.1.7 出版图书，传授经验 223
10.1.8 线下卖货，上线联动 224
10.2 流量变现，挖掘钱力226
10.2.1 平台导粉，引导消费 226
10.2.2 社群运营，长期变现 227
10.2.3 账号转让，变号为钱 229
10.3 IP 变现，网红经济231
10.3.1 广告代言，获取收入 231
10.3.2 IP 增值，自我充电232
10.3.3 博主带货，广告变现 233
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| 內容試閱：
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近年来，短视频行业快速发展，让很多人接收消息的方式发生了改变，很多人都会习惯性地拿出手机来刷刷短视频。在这种情况下，以发布长内容，特别是长图文内容为主的微信公众号出现了一定的用户流失，许多微信公众号发布的文章阅读量都出现了明显的下降。再加上微信的3 个板块中，微信聊天侧重于日常沟通，微信朋友圈侧重于好友之间的沟通，微信公众号侧重于向公众传播长内容。这也就意味着，在微信中还缺少一个能够向公众传播短视频内容的平台。
所以，张小龙曾表示：微信的短视频内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里也是作为一个对新版本的小预告吧。于是，不久之后，微信便上线了微信视频号。因为微信视频号主要是为用户提供一个发布和查看短内容的平台，这与抖音、快手等短视频平台似乎有一些相似之处。因此，在一些人看来，微信视频号是在对标抖音、快手。
如果真是如此，那么，微信视频号是否会有胜算的把握呢？首先，不得不说，作为提供短视频内容的平台，微信视频号的起步无疑是比较晚了。原来在抖音和快手中的用户，可能不那么容易变成微信视频号的忠实用户。其次，微信视频号尚处于发展阶段，很多功能还不够完善，这让部分用户觉得使用体验还有待增强。
当然，微信视频号也是有其优势的。首先，作为微信着重推出的板块，微信视频号势必会得到微信的大力支持。而微信自身又拥有庞大的用户群，所以，随着微信视频号的发展，其用户获取量也将快速增长。其次，微信视频号的红利会吸引许多人关注，这也让微信视频号的发展具有更好的前景。
为什么说微信视频号的红利会吸引许多人的关注呢？这主要是因为微信推出的一些重要板块，都曾让许多人享受了红利，如微信公众号、小程序。所以，许多人认为微信视频号必然也会为运营者带来一拨红利。于是，许多抱着这种想法的人，在微信视频号中注册了账号，便尝试着开始进行运营。然而，因为微信视频号尚处于发展的初期，所以许多微信视频号运营者对微信视频号这个平台还不甚了解。再加上相比于抖音、快手，微信视频号的忠实用户还比较少。因此，大部分微信视频号运营者的运营效果都不太理想。
那么，这部分微信视频号运营者要怎样才能提高自身的运营效果呢？具体方法有很多，其中一个就是学习他人的成功经验。于是，编者便结合自身运营其他短视频平台和微信视频号的实践经验，推出了本书。本书通过10 章内容对微信视频号运营的相关要点和技巧进行了具体解读，从零开始帮助微信视频号运营者运营好视频号。书中的内容以实践性和通俗性为立足点，力求让微信视频号运营者一看就懂、一学就会。
需要特别说明的是，本书是在编者运营的基础上提炼出来的，虽然核心内容具有广泛的适用性，但是，因为每个微信视频号运营者在运营过程中面临的具体情况不同，而且微信视频号还处于不断发展变化中，部分细节可能会与书中内容有些差异。所以在学习这本书的过程中，各位微信视频号运营者需重点掌握相关的运营技巧，并结合自身的实际情况，找到更适合自己的运营模式。
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有高彪等人，在此表示感谢。由于编者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
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