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| 編輯推薦： |
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本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
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| 內容簡介： |
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1000个文案在谈创意、谈洞察、谈10万 ，只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。
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| 關於作者： |
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苏芯：资深文案，自媒体乌玛小曼作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网2018年上半年认证作者精选文章Best50，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
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| 目錄：
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第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1. 动词是文案的脊梁
2. 名词的精髓在比喻
3. 形容词和副词是毒药
4. 巧用拟声词和方言
5. 文字的韵律和节奏
6. 停止谐音和双关，远离四字箴言
7. 延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1. 避开知识的诅咒，让文案成为提词器
2. 画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词副词
3. 拒绝含混，文案要有透明的质感
4. 用观察力提升文案颗粒度
第3章 故事力：要不要救猫咪
1. 救猫咪思维：让故事活起来
2. 洞察有锐度：好故事身上带刺
3. 反差设定：卸下平庸的枷锁
4. 善用 原型：拨动受众心理共振
5. KISS原则：心智厌倦复杂的信息
6. 感官原则：开启想象力的闸门
第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
1. 受众三重人格面具逐个击破
2. 受众的5种心理需求
3. 制造情绪显微镜
4. 人人身上都有多巴胺按钮
5. 被少女心统治的世界
6. 被释放的表达欲
第5章 沟通力：制造记忆提取码
1. SCQA结构：高效沟通的万能框架
2. 蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易
3. 沟通升级：从线性模式到交流模式
4. 心智显著性法则：制造记忆提取码
第6章 金句力：好文案像猪蹄子
1. 押尾韵
2. 对比法
3. 拆解法
4. 比喻法
5. 颠倒法
6. 反常识法
7. 故事法
第7章 传播力：把聚光灯让给受众
1. 新媒体时代的内容传播逻辑
2. 信息过滤器原理：抓牢受众注意力
3. 心理需求原理：让传播针针见血
4. 弱刺激原理：提升内容的说服力
5. 影响力方程式
6. 新媒体时代传播的8个趋势
7. 新媒体传播力的4个关键点
8. 好的标题是内容成功的一半
第8章 销售力：叫好更要叫座
1. 分析产品属性，选对沟通策略
2. 洞察消费者心理，提升沟通效率
3. 提供竞争性利益，打磨文案技巧
4. 产品定位：利用对标物，逃离知识的诅咒
5. 产品功能：降低理解成本，越具体越好
6. 使用场景：场景有正负之分，细节是灵魂
7. 产品价格：偷换消费者心理账户，轻松撬开钱袋
第9章 逻辑力：文案的底层架构
1. 理清逻辑的3个要点
2. 用金字塔图梳理逻辑
3. 数据更让人信服
第10章 改稿这件小事
1. AB测试：用产品思维写文案
2. 寻找背书：让洞察搭便车
结 语 别偷懒，别耍廉价的花招
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| 內容試閱：
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导言
文案工作者和木匠
关于写作这回事，畅销书作家斯蒂芬金曾经做过一个有趣的比喻：文字工作者应该像木匠那样，创造属于自己的工具箱，当遇到艰难任务时，才能一把抓到适用的工具，立刻投入工作。
木匠的工具箱里，装满螺丝钉、锯子、钳子、扳手，而文字工作者的工具箱里，则陈列着词汇、语法、修辞、逻辑有了它们，文字工作者在接到任务时才不会束手无策，而是能利用它们打磨出优秀的作品。
和木工活一样，文案创作也是一门技术活，但它又不止于技术。匠人和商人的区别是，匠人身负精湛手艺，能生产出有价值的作品，而商人却拥有创意与洞察力，能让有价值的作品同时具有商业价值。
一名优秀的文案工作者，往往兼具作家、推销员和心理学家的特质。他要像作家那样拥有遣词造句的功底，对文字高度敏感甚至有痼癖；也要像推销员那样，巧舌如簧，懂得包装产品；他还应当熟悉心理学常识，让创意和想法不只是空中楼阁，而是让洞察潜入人心，成为引发大众情绪共鸣的一剂猛药。
想要成为一名文案工作者，门槛很低，理论上，任何一个会写中文的人都可以胜任。但想成为一名优秀的文案工作者，门槛却非常高，因为你不仅需要身怀作家、推销员、心理学家的技能，还要知道得越多越好，你最好讲得出魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响，也知道希腊十字式建筑的受力特点，能解释乳糖不耐受症的成因，还要懂得机会成本与沉没成本的区别
只有对世界保持开放的心态和强烈的好奇心，文案工作者才能更好地扮演好沟通使者的角色。而文案工作者的基本功，就是支撑起这一切美好愿望的石柱。
在新媒体时代，对文字作品的优劣做评判有了更加清晰和务实的标准，文章的阅读量能否突破10万 ，文案的点击转化率、购买转化率有多少，都成为文案工作者需要攻克的一座座现实高地。
但现实却是，有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈10万 ，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。基本功不过关的文案工作者，就像拎着空空如也的工具箱的木匠，没有人敢相信他能做出漂亮的木工活。
这本书的主要目标，就是教你如何正确地填满你的工具箱，将你对神文案10万 的虚幻热情拉到地表，转化为对基本
功的扎实打磨，帮助你真正去了解文字，驯服文字，弄清它的逻辑、规则和情绪，创作出令自己和他人都满意的文案作品。
在你创作出好文案之前，你首先要知道，什么才是好文案。本书将通过前9个章节，讲解优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力，并通过最后一个章节，教你应对改稿这件小事。
这本书也许不能让你读完后就立刻写出可爱又性感的文字，但希望它能成为一本实用指南，成为你写作时放在手边的一本词典或一把尺子，帮助你校准文字，打磨出扎实的基本功。
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