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| 內容簡介： |
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本书是一本专为抖音小店商家提供技术指导和问题解答的实操指南。全面涵盖从小店入驻到进阶的全流程实操技巧，也深入剖析了优质店铺的运营密码。从认识抖音小店的核心优势，到入驻流程、店铺基础设置、高效选品、商品上架等基础操作，再到营销设置、体验分优化、商品卡运营、图文与短视频带货、直播带货、达人合作、千川投放、数据分析及 AI工具应用等进阶内容，均有详细讲解。书中不仅详细阐述了抖音小店的内容与货架双驱动逻辑，还通过丰富的案例步骤，系统地展示了短视频和直播带货的黄金公式，为抖音店铺商家提供了一套完整的运营框架。同时，本书详细介绍了如何利用AI技术提升运营效率，包括AI选品、AI标题生成、AI主图视频制作以及AI数据分析等，使商家能够在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。
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| 關於作者： |
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陈光锋，十五年互联网电商相关工作经历，先后创立爱购网、九元购、红人星球等多个颇具影响力的平台。2018年进入抖音，先后涉足短视频带货、直播运营、抖店运营、AI营销等抖音电商版块，累计运营抖音店铺超过300家，积累了丰富的抖音电商实战经验。相继出版《玩赚你的网站：网站运营必备手册》《互联网思维：商业颠覆与重构》《短视频全渠道运营引流一册通》等多本互联网图书作品。
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| 目錄：
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第一章 认识抖音小店：开启全域电商新机遇 / 001
第 1 节 为什么选择抖音小店？三大核心优势解析 / 002
第 2 节 如何理解抖音小店全域电商逻辑（内容 + 货架双场景） / 005
第 3 节 哪些人适合做抖音小店？自我匹配指南 / 009
第 4 节 如何利用 AI 挖掘抖店蓝海潜力类目 / 012
第 5 节 案例剖析：月销百万级的抖店是如何达成的？ / 014
第二章 抖音小店入驻：开通抖音店铺 / 019
第 6 节 开通抖音小店需要哪些资料？ / 020
第 7 节 个人店、个体店、企业店、旗舰店的区别 / 022
第 8 节 保证金缴纳标准与退回机制详解 / 025
第 9 节 入驻流程详解 手把手教你开店 / 027
第 10 节 如何绑定抖音账号并开通带货权限 / 030
第三章 店铺基础设置：打造个性化店铺 / 033
第 11 节 如何缴纳店铺保证金 / 034
第 12 节 如何开通支付方式（支付宝 + 微信） / 035
第 13 节 如何设置运费模板 / 038
第 14 节 如何设置固定退货地址及动态退货地址 / 040
第 15 节 如何利用 AI 给店铺起名并设计 LOGO / 043
第四章 新店起店：7 天起店正确方法解析 / 047
第 16 节 商品卡玩法 7 天起店节点及关键动作 / 048
第 17 节 新店七天起店实操流程指引 / 054
第 18 节 新开抖店一定要关闭的几个设置及避坑指南 / 063
第五章 高效选品：选品方法及高效工具 / 069
第 19 节 蓝海类目筛选与竞争度分析方法 / 070
第 20 节 如何通过抖店商品榜单跟进爆款商品 / 073
第 21 节 电商罗盘行业搜索词选品法 / 076
第 22 节 蝉妈妈 / 考古加工具选品法 / 079
第 23 节 供应链资源对接与成本谈判技巧 / 083
第六章 商品上架：上架工具及注意事项 / 087
第 24 节 聚水潭选品上架实操教程 / 088
第 25 节 如何优化高点击率的商品标题 / 095
第 26 节 主图图片差异化设计与 AI 视频制作 / 098
第 27 节 如何规避违规风险（极限词 / 侵权图排查） / 102
第七章 营销设置：优惠券组合与营销活动设计 / 105
第 28 节 如何设计新人礼券 提升首单转化率 / 106
第 29 节 如何设置限时秒杀 制造抢购氛围 / 109
第 30 节 如何用定向优惠券激活沉默用户 / 114
第 31 节 如何用软件工具批量设置优惠活动 / 118
第八章 体验分：店铺权重提升与优化 / 123
第 32 节 新店快速出分到 85 分以上全流程 / 124
第 33 节 商品差评及品退的预防与处理方案 / 135
第 34 节 如何解决物流异常订单以及店铺售后 / 139
第 35 节 店铺体验分掉了如何分析原因并提升 / 144
第九章 商品卡运营：自然流量获取全攻略 / 149
第 36 节 如何优化搜索流量（标题关键词卡位策略） / 150
第 37 节 “猜你喜欢”推荐权重 / 153
第 38 节 如何分析商品卡数据（曝光下跌诊断流程） / 156
第 39 节 如何分析对比竞店 / 竞品商品卡流量 / 159
第 40 节 如何用软件快速做商品裂变 / 165
第十章 一件代发：1688 货源对接全流程 / 171
第 41 节 1688 优质货源：类目匹配与筛选 / 172
第 42 节 供应商多维评估：3 大核心维度 +8 项硬指标 / 176
第 43 节 一件代发实操：从申请分销到订单同步全步骤 / 179
第 44 节 货源管控：发货时效与商品质量双保障 / 185
第 45 节 售后闭环：纠纷处理与长期运营优化 / 187
第十一章 短视频带货：带货短视频创作全流程 / 189
第 46 节 爆款脚本策划：找到你的“带货公式” / 190
第 47 节 低成本拍摄：手机拍摄技巧与场景搭建 / 193
第 48 节 高效剪辑入门：剪映 APP 核心功能实战 / 197
第 49 节 发布策略：标题、封面、话题与商品卡设置 / 201
第 50 节 数据驱动优化：看懂数据，提升带货效果 / 204
第十二章 直播带货：打造高转化直播带货全流程 / 207
第 51 节 开播筹备：直播间搭建与基础设备配置 / 208
第 52 节 直播核心：高转化流程设计与脚本策划 / 210
第 53 节 主播实战：留人技巧与产品讲解核心要点 / 212
54 节 氛围与转化：互动玩法设计与促销策略 / 213
第 55 节 复盘精进：直播数据解读与持续优化 / 214
第十三章 达人带货：拓展达人资源全流程 / 217
第 56 节 快速获取 1000 个目标达人名单的方法 / 218
第 57 节 达人精准筛选的 5 大核心指标 / 221
第 58 节 1 天添加 30 个达人的实操细节 / 223
第 59 节 从寄样到开播的全流程跟进 / 226
第 60 节 实操达人广场高效邀约全攻略 / 228
第十四章 千川投放：付费流量放大量级 / 233
第 61 节 千川投放基础认知：把钱花在刀刃上 / 234
第 62 节 投放实战：手把手创建高性价比计划 / 236
第 63 节 效果优化与放量：低成本撬动大流量 / 238
第十五章 数据分析：用数据驱动店铺运营 / 241
第 64 节 认识数据：小店运营的“仪表盘” / 242
第 65 节 找到数据：抖店后台“电商罗盘”使用指南 / 244
第 66 节 店铺没流量没订单怎么动销破零？ / 247
第 67 节 店铺有流量无订单转化（低）怎么办？ / 251
第 68 节 店铺有流量和订单如何进一步提升 / 255
第十六章 AI 做店：多赚 3 倍的高效秘籍 / 261
第 69 节 【AI 选品】全网爆品侦探及爆品预测 / 262
第70 节 【AI 标题】100 条商品标题 SEO 的批量化处理 / 265
第 71 节 【AI 做图】主图及详情页 AI 工具软件应用 / 268
第 72 节 【AI 视频】主图视频一键生成及带货视频高效创作 / 273
第 73 节 【AI 运营】AI 数据分析精准洞察优化运营策略 / 276
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| 內容試閱：
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抖音小店作为抖音电商生态的核心入口，正在成为无数创业者、品牌方和个体商家的掘金新阵地。它不仅是短视频内容与电商交易的结合体，更是一个依托 8 亿日活用户、智能算法推荐和平台政策红利的全域电商平台。本节将从流量红利、内容转化效率、平台扶持政策三大核心优势出发，深度解析抖音小店的独特价值，并结合实操案例与数据，为新手提供清晰入局路径。
一、海量用户基础：精准流量池的无限可能
1. 用户规模与结构：覆盖全年龄段的消费主力
用户基数：抖音日活跃用户超 8 亿，月活用户突破 10 亿，用户日均使用时长超过 2 小时，形成了庞大的流量蓄水池。
人群画像：
年龄分布：18-35 岁用户占比超 60%，消费意愿强；40 岁以上银发族用户增速达 30%，购买力不容小觑。
兴趣标签：家居、服饰、美妆、母婴、3C 数码等垂直类目用户高度集中，且消费决策链路短（从种草到下单平均仅需 3 分钟）。
2. 算法推荐机制：精准匹配“人 - 货 - 场”
抖音的推荐算法通过“用户行为数据（点赞、评论、停留时长）+ 内容标签 + 商品标签”三重维度，将商品内容精准推送至潜在消费者。例如：某小众香水品牌通过短视频展示“不同场景下的香味适配度”，算法将视频推送给近期搜索过“小众香氛”的用户，单条视频转化率高达12%。
3. 店铺流量获取的四大模型
商品卡流量：用户主动搜索或浏览商城时的自然流量，转化率高
短视频流量：通过优质内容激发兴趣，覆盖泛流量池，适合冷启动期拉新
直播流量：实时互动提升信任，适合促成下单
付费流量：千川全域推广，快速触达目标人群，放大销量
二、内容 + 货架双驱动：短链路转化的商业闭环
抖音小店颠覆了传统电商“人找货”的单一模式，通过“内容激发兴趣”与“货架承接需求”双场景联动，构建了“最短消费路径”。
1. 内容场景：短视频与直播的“冲动消费触发器”
短视频种草：
黄金公式：3 秒吸引眼球（如痛点展示）+10 秒强化需求（如对比实验）+5 秒引导行动（如“点击购物车”）。
案例：某健身器材商家拍摄“30 天瘦身挑战”系列视频，通过前后对比 + 产品植入，单月带货超 5000 单。
直播带货：
核心要素：强互动（弹幕答疑）+ 稀缺性（限时折扣）+ 信任感（现场试用）。
案例：某生鲜商家在直播间演示“帝王蟹烹饪过程”，配合“拍一发二”福利，单场 GMV 突破 80 万元。
2. 货架场景：搜索与店铺的“长尾流量收割器”
搜索电商：
关键词优化：根据“抖音指数”挖掘高搜索低竞争词（如“ins 风卧室装饰”），嵌入商品标题。
商品卡优化：主图突出使用场景（如“户外露营实拍图”），详情页强调售后保障（如“365 天只换不修”）。
店铺运营：
装修技巧：首页轮播图设置“爆款专区”，分类栏添加“新人专享价”。
会员体系：设置“积分兑换”“等级特权”，提升复购率（某女装店铺通过会员日复购提升至35%）。
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