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| 內容簡介： |
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1917年，英国小说家诺曼·道格拉斯曾指出:“通过广告，你可以发现一个国家的理想。”通过中国企业和品牌70年国际传播活动，可以透视新中国成立70年来的巨大发展成就。本书系统收集整理了中国国际传播期刊《人民中国》（日文版）、《人民画报》（英文版等17种语言版）、《北京周报》（英文版）、《中国对外贸易》（英文版）中出现的中国品牌广告，以及日本《读卖新闻》等国际重要媒体中出现的中国品牌广告，并进行分析，从中总结1949—2019年间中国企业、产品、品牌开展国际传播的经验启示，揭示中国品牌国际传播的演变和发展历程及其对中国国际传播的影响，以期对当前“一带一路”倡议背景下中国企业“走出去”有所借鉴，为加强和改进中国国际传播提供新成果。
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| 關於作者： |
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赵新利，1982年生，山东人，日本早稻田大学政治学博士。现为中国传媒大学广告与品牌学院院长、教授、博士生导师，国家社会科学基金重大项目首席专家。2022年入选国家“万人计划”青年拔尖人才，2025年人选国家“万人计划”哲学社会科学领军人才。主要研究方向为国际传播、传播史、品牌传播。
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| 目錄：
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第一章 概论
一、研究背景
二、研究现状和创新性
三、研究意义
第二章 统一管理：新中国成立初期的品牌国际传播（1949—1965）
第一节 新中国成立初期的外贸与广告环境
一、新中国对外贸易的起步
二、人们对广告的认识
三、人们对品牌的认识
第二节 新中国成立初期《人民画报》的对外广告
一、时代背景
二、《人民画报》中的展览会与品牌国际传播
三、对外报道中的品牌植入
四、首条商品广告的出现
五、书刊广告的繁盛
六、品牌广告的短暂回归
七、小结
第三节 新中国成立初期中国品牌的对日传播
二、外宣媒体广告
二、图书广告
三、酒类广告
四、食品广告
五、营养保健品广告的出现
六、生产资料广告
七、其他类别广告
八、小结
第四节 新中国成立初期面向英文世界的广告传播
——以《北京周报》为中心的考察
一、《北京周报》的创办
二、《北京周报》的广告概况
三、广告主与广告受众
四、《北京周报》的广告传播
第五节 广交会与展览会中的品牌国际传播
一、第一阶段：广交会的筹备与创办时期（1949—1957）
二、第二阶段：广交会正式创办后的时期（1957—1965）
第三章 未曾空白：中国品牌国际传播的积蓄期（1966—1978）
第一节 积蓄期的经济社会背景
第二节 积蓄期《人民日报》中的“品牌”
第三节 《人民画报》的对外广告传播
一、图书广告
二、期刊广告
三、小结
第四节 积蓄期中国品牌的对日传播
一、商品广告的黄昏
二、外宣媒体广告的发展
三、领袖著作广告的热潮
四、文化类广告
五、商品广告的恢复
六、小结
第五节 积蓄期海外媒体中的中国品牌
——以日本《读卖新闻》为中心
一、“文化大革命”前《读卖新闻》涉华广告概况
二、“文化大革命”时期《读卖新闻》涉华广告概况
三、“文化大革命”时期《读卖新闻》的涉华商业广告分析
第六节 “文化大革命”时期的国礼品牌发展
一、“文化大革命”前期国礼品牌的消失
二、“文化大革命”后期国礼品牌的重现
第四章 春风复苏：改革开放初期的品牌国际传播（1979—1992）
第一节 复苏期的社会经济环境
第二节 改革开放初期《人民日报》中的“品牌”
第三节 改革开放以来中国国际传播发展
一、改革开放与国际传播
二、国际传播体制不断完善
三、国际传播渠道不断丰富
四、国际传播理念更加科学
第四节 改革开放初期《人民画报》的对外广告
一、过渡时期的广告（1977—1978）
二、外商广告的出现
三、外商祝贺广告
四、关于广告的广告
五、进出口公司的出口广告
六、普通企业的商品广告
七、其他广告
八、小结
第五节 品牌复苏期中国品牌的对日传播
一、引言
二、过渡时期的广告（1977—1978）
三、1979年：广告的复苏与外商广告的出现
四、外商广告：从图书广告到日本商品广告
五、出口商品广告
六、其他类型广告
七、小结
第六节 改革开放初期中国品牌国际传播的思考
——以“中国魔水”为中心
一、“中国魔水”的相关记录和评价
二、《东京新闻》的原始资料
三、《羊城晚报》的相关报道
四、“中国魔水”的问题与考证
五、小结
第五章 野蛮生长：改革开放关键时期的品牌国际传播（1992—2000）
第一节 中国品牌国际化的推进
一、中国制造的崛起
二、《人民日报》报道折射的品牌观
三、中国产品和品牌“走出去”
四、中国企业的“世界500强”之梦
第二节 在与合资品牌的竞争中成长
一、外资品牌大举进人中国市场
二、合资之殇：合资热潮中的品牌吞并
三、商标抢注带来的教训
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