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目錄： 第一章　创新与创业／1 第一节　创新概述／2 第二节　创新类型／8 第三节　创业概述／11 第四节　创业类型／17 第二章　创业者基本素质／29 第一节　创业精神／30 第二节　创业能力／37 第三节　创业者成功的关键因素／41 第三章　创业机会识别／49 第一节　创业机会概述／50 第二节　创业机会特征／51 第三节　创业机会来源／53 第四节　选择创业项目的原则与思路／63 第四章　可行性分析／68 第一节　可行性分析概述／69 第二节　可行性分析方法／74 第三节　可行性分析模板／81 第五章　商业模式／87 第一节　商业模式概述／88 第二节　商业模式的逻辑与要素／93 第三节　商业模式设计要求与步骤／96 第四节　商业模式设计工具／98 第六章　商业计划书／107 第一节　商业计划书概述／108 第二节　商业计划书内容／111 第三节　商业计划书撰写技巧／119 第四节　商业计划路演／125 目　录 2 创业理论与实践 第七章　综合营销／134 第一节　概述／135 第二节　“S-T-P”战略营销／140 第三节　传统“4P”营销策略组合／144 第四节　新“4P”营销策略组合／149 第五节　综合营销的数字化转型与实践／155 第八章　创业团队与创业企业类型／161 第一节　创业团队概述／162 第二节　组建创业团队／171 第三节　家族创业／174 第四节　合伙创业／180 第九章　企业创立／187 第一节　企业组织形式选择／188 第二节　企业注册流程／205 第三节　相关法律问题解读／210 第十章　创业融资／215 第一节　创业融资概述／216 第二节　创业融资渠道／221 第三节　创业融资决策／234 第十一章　企业致胜战略／241 第一节　基本竞争战略模式／242 第二节　产品领先战略／252 第三节　跟随致胜战略／258 第四节　服务致胜战略／261 参考文献／266

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