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內容簡介： 一本拆解15个“看似正确、实则致命”的品牌误区认知清单，帮助企业从流量迷信中抽身，回归品牌构建的本质逻辑：“认知沉淀 + 用户信任 + 时间复利”的图书。 自序：我见过太多的品牌，在风口消散 第一篇：认知误区（品牌的本质被误解） 第1章品牌 ≠ 传播：热度不是资产 第2章品牌 ≠ slogan：定位不是一句话 第3章品牌 ≠ LOGO：设计只是门面 第4章品牌 ≠ 社交话题：刷屏未必有效 第5章品牌 ≠ 产品：产品不会自己说话 第二篇：操作误区（方法论被用错） 第6章品牌 ≠ 用户画像：人群不是人心 第7章品牌 ≠ 忠诚度：忠诚是结果，不是目标 第8章品牌 ≠ 联名：搭车很快，掉队更快 第9章品牌 ≠ 私域：触达不等于触动 第10章品牌 ≠ 品效合一：短期利益消耗战略定力 第三篇：战略误区（愿景与现实脱节） 第11章品牌 ≠ 创始人：个人IP是把双刃剑 第12章品牌 ≠ 性价比：价值竞争是王道 第13章品牌 ≠ 企业文化：愿景不是PPT 第14章品牌 ≠ 年轻化：放弃迎合才能共情 第15章品牌 ≠ 风口：挣快钱无法得到长期价值 结语：品牌 = 什么？一场长期主义的选择 關於作者： 马琳，资深品牌专家与传播顾问。长期供职于中央人民广播电台、新华社、中国新闻社等中央媒体，曾任中新经纬副总裁、中国经济传媒协会新媒体分会创始秘书长；2021年创办微屏传播顾问机构，为多家世界500强提供品牌咨询和公关战略服务；2024年出任加拿大FX168财经集团主编，聚焦品牌出海与国际传播，在AI驱动下推动“认知沉淀型品牌战略”走向全球实践。

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