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內容簡介： 数字化转型背景下，移动医疗正成为医疗信息产业一个新的增长点。随着智能终端设备的广泛普及，传统医疗行业正逐渐步入“互联网+医疗健康”时代。然而，与我国9.89亿手机网民规模相比，移动医疗服务用户规模仍然很小。在这样的背景下，本书对数字化转型背景下移动医疗用户采纳行为进行系统、深入地研究，有助于为相关部门和移动医疗服务商提供全方位、精准的用户画像，进而为扩大移动医疗服务用户规模和提升医疗服务水平提供理论依据与对策建议。 關於作者： 刘遗志，男，汉族，湖南娄底人，管理学博士，副教授，硕士生导师，管理学院MBA与EMBA指导教师。现为中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人、贵州省产业扶贫专家库成员，《经济管理》等 CSSCI 期刊匿名评审人，现任管理学院营销与电子商务系主任。出版专著2部，教材1部。

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