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內容簡介： 村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。本书基于计划行为理论和技术接受模型，通过质性研究构建出了农村专业大户电商技术采纳行为及扩散效应形成机制理论模型，并通过实证分析检验了模型中各变量之间的关系，以深入了解农村专业大户电商技术采纳行为及扩散效应形成的影响因素及内在机理，为政府制定有效的引导政策提供了理论支撑。 關於作者： 汪兴东 男，江西婺源人，1979年9月生，管理学博士，江西农业大学教授，博士生导师，佛罗里达大学访问学。主要研究方向为市场营销、农村消费。主持国家自然科学基金项目3项，主持国家教 育部人文社会科学项目1项，主持完成江西省社会科学规划项目3项，作为主要成员参与和参与完成国家973项目、联合国项目、国家自然科学基金项目、国家教 育部人文社会科学项目等十余项。Frontiers in psychology，Journal of Cleaner Production，Environmental Science and Pollution Research，Asian Journal of Social Psychology等SCI或SSCI期刊发表论文近十篇，在经济管理、农业经济问题、管理评论、中国人口.资源与环境等CSSCI期刊发表论文40余篇，出版中文学术著作2部，参编十三五规划教材1部。

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