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『簡體書』全员营销：开启企业增长新引擎

書城自編碼： 4183583
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：王梓名
國際書號(ISBN)： 9787504784988
出版社：中国财富出版社
出版日期： 2026-01-01

頁數/字數： /

售價：NT$ 316

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內容簡介：

本书深度剖析了在流量红利消退、组织效能衰减的存量竞争时代，企业如何实现可持续增长：将“营销”从单一部门职能升维为整个组织的核心经营能力与生存方式。
作者基于近二十年的实战经验与多个企业的成功实践，系统构建了“全员营销”的完整落地体系。本书不仅阐述了为何“营销是所有人的事”这一理念，更关键的是，提供了一套清晰的作战地图、可复制的方法论与实操工具。
本书旨在帮助企业告别对运气、风口和少数高手的依赖，通过构建“不靠运气靠体系”的常态化作战能力，实现从内部激活到生态共赢的稳健发展。

關於作者：

王梓名，知名品牌营销专家，北京思转品牌管理咨询有限公司创始人。
拥有17年深厚品牌营销积淀，兼具8年甲方实战经验（历任企业文化专员、企业内刊主编、品牌总监、董事会秘书等职）与9年乙方专业咨询服务背景。凭借甲乙方双重视角，构建了贯通战略、组织、品牌、营销、传播、企业文化的系统化经营逻辑。

第 1 章为什么要实施全员营销
1. 传统经营的 5 大困局 / 3
2. 全员营销的全景扫描 / 9
3. 全员营销的多重价值 / 13
4. 全员营销的认知关键 / 18
5. 全员营销的认知误区 / 23
第 2 章培育全员营销的思想根基
1. 重新阐释企业文化 / 29
2. 植入亲情合作的基因 / 31
3. 铲除行动障碍 / 32
4. 全面推动文化落地 / 34
第 3 章全员营销型组织保障
1. 从顶层设计入手 / 39
2. 重塑组织形态 / 41
3. 再造协作流程 / 43
4. 建立最小行动单元 / 45
第 4 章全员营销的 6 大保障
1. 分钱/ 分权/ 分荣誉 / 49
2. 给方向还要给方法 / 53
3. 没有好产品，营销有何用？ / 59
4. 管理就是解决冲突 / 65
5. 如何让营销内容不“断档” / 75
6. 如何让协同更丝滑 / 82
第 5 章营造全员营销的氛围
1. 人是环境的产物 / 87
2. 营造全员营销氛围的策略 / 89
3. 全员营销的共识建立 / 94
4. 在共同行动中建立共识 / 99
5. 在集体学习中建立共识 / 101
第 6 章全员营销落地实践 5 步法
1. 企业实况诊断 / 105
2. 找准发力点 / 107
3. 适配模型搭建 / 108
4. 小闭环验证 / 111
5. 复盘优化 / 113
第 7 章全员营销的风险规避
1. 全员营销 5 道“易错题” / 117
2. 全员营销的 4 个关键点 / 123
3. 警惕不合理目标陷阱 / 128
4. 建立长效风险控制机制 / 131
第 8 章领导者的自我修炼
1. 守护好心力 / 135
2. 老板要积极带动 / 137
3. 避免“三分钟热度” / 139
4. 允许一定的“混乱” / 141
5. 有意识地培养“左膀右臂” / 143
6. 帮助团队消除恐惧、建立信心 / 145
第 9 章全员营销实战工具箱
1. 企业全员营销潜力测评 / 149
2. 全员营销常见问题与解答 / 155
3. 全员营销常见认知误区与顾虑 / 164
4. 全员营销共创 90 天速赢计划 / 166
参考文献 / 169
附录
附录 1 使用建议 / 171
附录 2 全员营销健康度测量表 / 172
附录 3 共识度改善路线 / 177
附录 4 全员营销认证体系说明 / 180
附录 5 全员营销考核设置参考 / 186
附录 6 作者团队深度咨询服务入口 / 194
后记全员经营、全员营销、全员传播 / 197
致谢 / 200

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