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內容簡介： 随着数字经济时代的到来，网络广告逐渐成为企业主流营销模式之一。复杂和不确定性是当今时代发展的最大特点，在不确定环境下，处于复杂的市场结构中，面对类型繁多，渠道多样的网络广告，企业在成本约束下需要动态且灵活地选择合理的网络广告进行投放。为此，本项目首先充分认识网络广告投放过程以及特征，试图探究多重不确定因素对网络广告不同投放过程的扰动路径。以此为基础，从多维度深入剖析不同类型网络广告，不同投放渠道间的异同点，运用动态优化模型对多重不确定情形下的网络广告投放效果进行测评；进一步阐述消费者在网络广告中的消费旅程，利用实证分析揭示不同投放类型、不同投放渠道间的作用机理、多重因素及其强度；最后基于实证研究的参数支撑，拟针对复杂的竞争市场和供应链竞合关系，分别构建包含时间因素、不确定扰动因素及多重因素因子在内的网络广告动态决策模型，以期为不确定环境下企业的广告决策提供理论支持。本项目的研究总体上回答了“投什么、投多少”的问题，对于不确定环境下网络广告投放效应的提升、产品销售规模的扩大，企业生存、竞争与合作能力的提高意义突出。 關於作者： 周慧妮，女，管理学博士，扬州大学商学院副教授，硕士生导师。2021年毕业于南京理工大学管理科学与工程专业，2023年入选江苏省“双创计划”科技副总，长期从事农业金融、农业供应链等方向的科研工作。主持国家自然科学基金1项、省级科技创新项目1项，高校哲学社会科学基金1项，其余厅级项目10多项。以第一作者和通讯作者发表SSCI/SCI/北大核心/CSSCI论文15篇。

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