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| 編輯推薦: |
一本为你省下百万“试错成本”的营销风险防控指南 书中观点皆源于作者实战,极具参考价值
1.实战检验,拒绝空谈 这不是理论空谈,所有方法内容都基于作者6年一线操盘、服务超200家品牌的宝贵经验。 2.全流程覆盖,步骤标准化 本书提供从策划到执行再到复盘的全标准化流程,步骤清晰明了。即使零基础,也能快速上手,轻松启动达人营销项目。【放目录】 3.受众广泛,精准赋能 无论您时品牌方、营销从业者还是行业新人,都能让您快速入门,并持续进阶,实现从“上手”到“精通”的飞跃。 4.独家三维框架,降维打击 独创“术-情-道”三维框架:“术” 教实战方法,“情”授沟通软技能,“道”讲底层逻辑。三者融汇,助您从执行者跃升为战略思考者。
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| 內容簡介: |
作者基于6年的行业深耕经验和200多个品牌服务案例,以短视频和直播为核心切入点,从术、情、道三方面科学且系统地解析达人营销全流程。 术:全面解析达人营销的过去、现状与未来,深度剖析营销各个阶段问题,并提出针对性解决方案,重视内容提升、风险防控等营销核心问题。 情:聚焦达人营销中的沟通与情绪管理难题,提出切实可行的解决方案,帮助从业者解决合作中的棘手问题。 道:从业务本质出发,探讨达人营销的底层逻辑与长期价值。 本书将为你提供科学的营销方法论与实战经验,助你在达人营销的浪潮中实现长效增长与突破!
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| 關於作者: |
张莹莹 成长最美(北京)科技有限公司创始人 美国HOCOMO传媒公司创始人 北京大学国家发展研究院国际MBA、美国乔治敦大学 MBA 达人营销专家,具备深厚的国际视野与跨文化策略能力,深耕全球社交生态。 深耕营销领域6年多,为汽车、3C、食饮、美妆、母婴、互联网、电子商务等多行业超200家企业提供整合营销服务。2022年带领团队获得字节跳动星图优选年度最佳合作服务商奖项。累计赢得20项权威营销大奖,并担任虎啸奖、金鼠标奖等奖项评委。 已发表6篇推动营销科学化方面学术论文,持有3项短视顿与直播领域知识产权。 作为广受认可的达人营销实践者,曾受邀赴北京大学、香港中文大学、加利福尼亚州立大学的课堂分享达人营销经验
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| 目錄:
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目 录
第一章 达人营销的过去、现状和未来发展分析
什么是达人营销
达人营销的发展历程
达人营销的现状分析
达人营销的未来发展趋势分析
第二章达人营销中生态链上各方面临的机遇与挑战
达人营销的生态链
品牌方在达人营销中面临的问题
平台方在达人营销中面临的问题
服务商在达人营销中面临的问题
第三章达人营销前环节标准化
用工业化、产品化思维实现精准降本增效
达人营销需求确认
营销品牌、产品或服务剖析
达人营销方向确认
精准达人匹配
解析达人营销前环节各阶段协同机制
第四章达人营销中环节标准化
第五章 达人营销后环节标准化
第六章 达人营销投放阶段的问题与解决方案
第七章达人营销增效的核心:内容升级+用户资源沉淀
第八章 达人营销中的重大风险及规避策略
第九章 达人营销的渠道管理
第十章达人营销沟通中的问题与解决方案
第十一章 达人营销从业者如何化解情绪危机
第十二章 从业务本质看达人营销
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