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| 內容簡介： |
内容提要
根据《普通高等学校本科外国语言文学类专业教学指南》（2020版）有关商务英语方向的课程设置规定：在商务英语类课程中，商务导论是必修课。 编者应教学要求，运用国内外商务活动的研究成果，编写完成这本《商务导论》教材。该书系统地介绍了国际商务知识，使学习者对市场营销、国际贸易、金融证券和现代企业运作、人力资源管理、国际商法等方面有一个总体了解。将语言技能、商务知识有机地结合起来，通过围绕讲解和案例分析等方式，培养学生对商业基础知识的理解和掌握。内容涵盖：创办企业、市场营销、产品定价、分销、促销、风险管理、人力资源、企业管理等等，并配有丰富的练习，可以帮助读者对所学知识进一步认识和理解。 本书自2022年8月初版以来，已近被很多高校做为商务英语教材。此次修订再出《商务英语教程:商务导论（第2版）》，是应市场和学校教学需求，在原有基础上推陈出新，并修正了第一版的很多打印和编写小错误。修订后的教材更适合商务英语专业、对外经贸、财政金融、工商管理等专业做为教材学习使用，也可作为商务公司培训使用，是从事国际商务、经贸工作人员的重要参考资料，具有较高的销售量和重印率。
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| 關於作者： |
作者简介
束光辉，北京交通大学语言与传播学院教授，翻译硕士教育中心主任、 商务英语及应用翻译学科带头人、中国外文局特聘教授、中国铁路集团铁路技术行业标准翻译专家组成员、某著名翻译公司主译审。研究领域涉及翻译理论、商务翻译、跨文化交际。 主编了《商务汉译英教程》 (高等教育 “十三五”部委规划教材) 和商务英语系列教材《商务英语教程：信函与合同》《商务英语教程 : 进出口贸易实务》《商务英语教程 : 商务导论》《商务英语写作教程》《跨文化商务沟通》《经贸报刊选读》《新编商务英语函电》《新编进出口贸易实务》等等。 在东华大学出版社主编出版的《商务英语系列教材》被十多家高校选为商务英语教材，被很多图书馆收藏，市场和教学反应良好。
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| 目錄：
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Contents
◎Unit1InternationalBusiness国际贸易//1
1.1ConsiderationsforInternationalBusiness//1
1.2WaysThatInternationalBusinessAreConducted//3
◎Unit2MarketingManagement
营销管理//12
2.1MarketingConcepts//12
2.2CoreMarketingConcepts//12
2.3.MarketingEnvironment//15
2.4MarketingMix//15
2.5IntegratedMarketing//16
2.6Profitability//16
◎Unit3InternationalBusinessEnvironment商业环境//20
3.1EconomicEnvironment//20
3.2SocioculturalEnvironment//21
3.3PoliticalEnvironment//23
3.4LegalEnvironment//24
3.5TechnologicalEnvironment//25
◎Unit4Promotion促销//29
4.1TheTasksofPromotion//29
4.2PromotionStrategies//30
4.3PromotionalMix//31
4.4HowtoMakePromotionalDecisions//33
◎Unit5Globalization全球化//39
5.1HistoryofGlobalization//39
5.2DriversofGlobalization//41
5.3GlobalInstitutions//42
5.4TheInfluenceofGlobalization//44
◎Unit6InterculturalCommunication跨文化交际//50
6.1Culture，Communicationand
InterculturalCommunication//50
6.2BusinessNegotiationAcrossCultures//52
6.3SignificanceofInterculturalCommunication//56
◎Unit7FinancingandInvestment融资和投资//61
7.1WaysofFinancing//61
7.2Venture7ofFinancing//63
7.3ClassificationofInvestment//65
7.4VentureIdentificationofInvestment//67
7.5VentureofInvestment//67
7.6TheDifferencesbetweenFinancingand
Investment//69
◎Unit8LegalSysteminInternationalBusiness国际商务法律制度//75
8.1InternationalCommercialLaw//75
8.2InternationalConvention//76
8.3InternationalLaw//76
8.4TwoMajorLegalSystems//77
8.5AdversaryTrial//79
8.6PurposeandSignificanceofCross-Examination//79
8.7ApplicationofInquisitorialSystem//80
◎Unit9GlobalMonetarySystem国际货币体系//86
9.1IntroductiontoGlobalMonetarySystem//86
9.2HistoricalDevelopmentofModernGlobalMonetarySystem//86
9.3RegionalCurrencyCooperation:EuropeanMonetaryUnion//92
◎Unit10CorporateManagement企业管理//98
10.1CorporateManagementandManager//98
10.2RolesofCorporateManagement//100
10.3KeyResourcesinCorporateManagement//102
10.4FunctionsofCorporateManagement//102
◎Unit11BusinessEthics商业道德//111
11.1BusinessEthicsasaSocialContract//111
11.2CorporateEthicsCodes//112
11.3Cause-RelatedMarketing:AnotherWayVirtueCanPay//113
11.4ManagingaSociallyResponsibleBusiness//114
11.5TrendsinEthicsandCorporateSocialResponsibility//116
◎Unit12HumanResourceManagement人力资源管理//122
12.1HumanResourcesasOrganizationalCoreCompetency//122
12.2TheStrategicHumanResourceManagementProcess//123
12.3HumanResourcePlanning//124
12.4CompensationandBenefits//128
◎Unit13NewTechnologyandCompetitiveness新技术与竞争力//134
13.1DefinitionofNewTechnology//134
13.2TheFunctionofNewTechnology//134
13.4DevelopmentofNewTechnology//136
13.5CompetitivenessofCorporates//137
13.6TheRelationofNewTechnologytoCompetitiveness//138
◎Unit14E-Commerce电子商务//143
14.1TechnologicalDriversofE-commerce//143
14.2AreasofE-commerce//143
14.3ModelsofE-commerce//144
14.4OtherPopularity-gainingModels//146
14.5DistributionChannelsofE-commerce//148
14.6ImpactsofE-commerce//148
References
参考文献//154
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