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| 編輯推薦： |
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智能技术的发展为传媒机构带来前所未有的机遇与挑战，传媒机构必须明确技术发展带来的机遇与挑战，并在此基础上，以更开阔的眼界和前瞻的战略眼光重新定位自身的发展取向，寻找智能时代的媒体定位，再建行业壁垒。本书从问题出发，对技术带来的媒介形态、媒体行业的颠覆进行解析；继而深入整个行业业态，分析传媒产业、传媒市场在智能技术影响下的现实走势；最后，带着对问题和现状的思考，从技术创新、流程创新、组织创新以及经营管理创新等方面，提出在智能时代重塑传媒产业价值优势和行业壁垒的可行路径。本书立足传媒前沿视角，引证丰富一手资料，对智能时代的传媒产业变革与创新具有一定参考价值，期望在新的技术洪流中为传媒产业再建灯塔。
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| 內容簡介： |
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本书围绕智能时代传媒产业的发展现状和创新路径展开研究。上篇聚焦传媒产业在智能时代涌现出的新问题，从生产关系、价值中枢、组织模式、经济范式等多方面的变革阐述传媒产业在智能技术冲击下经历的颠覆性嬗变，以及传媒产业在智能技术发展和媒体融合态势下孕育的新机遇。中篇从智能技术的传媒应用、传媒产业格局的市场裂变、细分市场的转型升级三个方面呈现当下传媒产业发展的概貌。下篇针对智能时代传媒产业发展痛点，从组织再造、技术创新、流程创新到经营管理创新等方面，提出重塑传媒产业价值优势的可行路径。
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| 關於作者： |
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廖秉宜，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，美国密歇根州立大学访问学者，兼任中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会常务理事、全球企业传播学会副会长、中国商务广告协会中国青年品牌学者论坛理事会副理事长等。主要从事广告与传媒经济、智能传播与国际传播研究。出版著作《智能传播理论、方法与实践》《中国智能传媒和广告产业规制政策与伦理规范研究》《自主与创新：中国广告产业发展研究》等十多部，在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》等刊物发表学术论文200余篇，被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。主持国家社会科学基金后期资助项目和一般项目、哲学社会科学研究重大专项一般项目等国家级和省部级课题多项。曾获中国广告教育40年“新锐领军人物”、湖北省社会科学优秀成果奖二等奖和三等奖、湖北省优秀博士学位论文奖等。
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| 目錄：
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上篇 问题透视：传媒产业跃迁的智能新生 / 001
导论 / 002
第一节 研究缘起 / 003
一、技术大爆炸，传媒行业跃迁加速 / 003
二、争夺注意力，传媒产业竞争加剧 / 006
三、旧体系瓦解，传媒产业亟待创新 / 007
第二节 国内外相关文献综述 / 010
一、国外相关研究概况 / 010
二、国内相关研究概况 / 016
三、研究述评 / 026
第三节 研究框架与研究思路 / 028
一、研究框架 / 028
二、研究思路 / 028
第一章 颠覆与嬗变：传媒产业的结构性变革 / 031
第一节 生产关系的变革：从人与人到人与机器 / 032
一、技术革命对生产关系的影响 / 032
二、用户生成内容的兴起与影响 / 035
三、人机协作与智能化内容生产 / 037
第二节 价值中枢的变革：从内容生产到服务制胜 / 041
一、用户参与驱动的价值共创 / 041
二、数据驱动的个性化服务提供 / 045
三、开放式合作与创新生态系统 / 047
第三节 组织模式的变革：从媒体型平台到平台型媒体 / 051
一、平台型媒体的起源与动因 / 051
二、平台型媒体的构建与运作 / 054
三、平台型媒体对传媒产业的影响与变革 / 057
第四节 经济范式的变革：从规模经济到范围经济 / 060
一、规模经济的传统模式与局限性 / 060
二、范围经济的兴起与理论基础 / 062
三、范围经济与产业生态的共融发展 / 063
第二章 重塑与新生：传媒产业发展的新机遇 / 066
第一节 AI新基建提速：引爆生产力革命 / 067
一、AI新基建的政策支持 / 067
二、AI新基建的发展现状 / 071
三、人工智能应用对传媒产业的影响 / 074
第二节 虚实混融：元宇宙重构传媒空间 / 077
一、元宇宙的基础架构 / 078
二、元宇宙的核心特征 / 081
三、元宇宙对传媒空间的重构与创新 / 082
第三节 换道赛跑：“媒体+”推动产业融合 / 085
一、“媒体+”模式的内涵 / 085
二、“媒体+”模式的外延 / 087
三、“媒体+”模式的价值 / 089
第四节 付费习惯养成，商业模式创新在望 / 094
一、内容付费的内涵与模式 / 094
二、付费模式的兴起原因 / 095
三、南方周末内容付费探索 / 098
中篇 现状审视：传媒产业发展的现实走势 / 101
第三章 智能技术的传媒应用 / 102
第一节 AI推动全产业链智能化 / 103
一、智能内容生产与编辑 / 103
二、智能推荐与个性化体验 / 106
三、内容消费与用户反馈 / 109
第二节 XR打开视听新空间 / 111
一、空间音频与动态影像 / 111
二、实时交互与沉浸式体验 / 117
第三节 传感器实现万物皆媒 / 121
一、智能感知与传感器新闻 / 121
二、传感器新闻的发展趋势 / 125
三、传感器新闻的问题与挑战 / 126
第四节 区块链优化传媒生态 / 129
一、区块链与可信数据服务 / 129
二、区块链对传媒生态的优化 / 132
第四章 传媒产业格局的市场裂变 / 136
第一节 传媒产业链生态全景呈现 / 137
一、智能时代传媒产业的整体布局 / 137
二、智能时代传媒产业的市场规模 / 139
第二节 市场分化与产业融合同时演进 / 145
一、智能技术冲击下的传媒产业市场分化 / 145
二、智能时代的传媒产业融合发展 / 154
三、市场分化与产业融合协同发展实践案例 / 165
第三节 我国传媒机构的竞争态势 / 170
一、内容与渠道：内容为王还是渠道为王 / 170
二、PGC、UGC与AIGC：内容定义权的争夺 / 173
三、传媒与资本：外部力量的介入与博弈 / 176
第五章 传媒细分市场的转型升级 / 178
第一节 创新与坚守：新闻出版业转型升级
——以上海报业集团澎湃新闻为例 / 179
一、内容为王，深挖用户需求 / 180
二、技术加持，丰富融媒内容生产 / 184
三、品牌塑造，建设智能媒体品牌 / 186
四、经营变革，集团化整合运作 / 188
第二节 建设与反哺：广播电视业转型升级
——以湖南广播影视集团为例 / 189
一、资源集中，全台支撑新媒体 / 190
二、组织市场化，赋能自制内容 / 192
三、技术赋能，5G和AI前瞻布局 / 193
第三节 拐点与破局：网络视听业转型升级
——以爱奇艺为例 / 195
一、内容转型，以优质内容提升会员服务水平 / 196
二、动能迸发，挖掘市场、用户与价值增量 / 202
三、技术赋能，5G与区块链推动智能化演进 / 205
下篇 革新之道：传媒产业创新的路径选择 / 209
第六章 传媒产业的组织再造 / 210
第一节 组织结构再造：从区块式到矩阵式 / 211
一、理解矩阵：区块与矩阵及对比分析 / 211
二、认识矩阵：组织结构转变中的挑战 / 216
三、构造矩阵：组织矩阵式再造的策略 / 220
第二节 决策结构再造：从经验驱动到数据驱动 / 228
一、日益复杂的传媒环境：数据驱动决策的趋势与应用 / 228
二、从数据中提取价值：用户情感分析与内容偏好分析 / 234
三、数字化业务决策：机器支持与高度自动化变革 / 240
第三节 核心组织架构：一个中台+两个前台 / 246
一、理论与模型：“1+2”模型的来源与构思 / 246
二、协调与整合：模型内角色与功能分析 / 249
三、应用与实践：组织中台与前台建设 / 251
第七章 传媒产业的技术创新 / 254
第一节 加速构建传媒产业AI算法框架 / 255
一、模型跃升，垂直应用丰富化 / 255
二、交互升级，内容生态繁荣化 / 260
三、数据支持，政策驱动与市场驱动并进 / 263
第二节 引进来与走出去：前沿技术的产业嫁接 / 266
一、技术重构：前沿技术领域延伸，应用前景广阔 / 266
二、腾笼换鸟：政策引领产业建设，技术赋能媒体生产 / 271
三、多元融合：多领域嫁接升级，传媒产业再定义 / 273
第三节 开放与共享：资源置换的良好生态 / 277
一、以理解媒介为核心，推动媒介深度合作 / 277
二、顺应共享时代逻辑，提升媒介可供性 / 280
三、秉持系统观念，塑造良好生态 / 282
第八章 传媒产业的流程创新 / 285
第一节 人机协同的内容生产模式 / 286
一、人机协同内容生产模式的重大转变 / 286
二、生成式人工智能从现实向虚拟世界变革 / 293
第二节 集成数据的内容管理办法 / 297
一、内容管理与集成数据的联系与区别 / 297
二、完善集成数据化平台，实现内容管理自动化和智能化 / 298
三、建立集成数据库，完善内容资源管理和保护 / 299
四、推动集成数据标准化，实现内容管理规范化 / 300
第三节 个性推荐的信息分发系统 / 302
一、个性推荐的技术算法 / 302
二、信息分发系统的未来趋势 / 305
第四节 超越空间的内容传播生态 / 308
一、技术赋能下的信息呈现革新：突破视角限制的探索 / 308
二、超越感官的用户体验：临场感的重构与平衡 / 310
三、场景互动性与沉浸感的构建：从观察到参与的转变 / 313
第九章 传媒产业的经营管理创新 / 316
第一节 加强资本运作，孵化增长机会 / 317
一、推进兼并重组，完善平台生态系统 / 317
二、重视技术投资，孵化新兴媒介技术 / 319
三、加大跨界投资，布局“媒体+”业务 / 322
第二节 深化品牌思维，开展整合营销 / 325
一、升级平台定位，传递统一的品牌形象 / 325
二、组织营销活动，扩大品牌影响力 / 328
三、探索会员营销新模式，提升品牌忠诚度 / 330
第三节 发挥整合效应，打造行业壁垒 / 333
一、加快建立行业资源共享平台 / 333
二、通过集体谈判加强版权保护 / 336
三、建立合作联盟应对外部挑战 / 337
第四节 强化社会责任，促进数字文明 / 340
一、破解信息茧房，设计多元的推荐算法 / 340
二、保护用户隐私，维护数据安全 / 342
三、提高透明度和可解释性，建设合规可信的智媒 / 343
四、兼顾弱势群体，增强技术普惠性 / 345
结 语 / 347
参考文献 / 353
后 记 / 374
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