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內容簡介： 在网络购物选择日益增多的今天，信息过载反而令消费者陷入“选择困难”，甚至放弃购买。随着VR、AR和4D等动态广告技术的日趋成熟，如何借助动态视觉呈现提升广告效果，助推消费者比较决策，已成为商家亟待思考和解决的问题。本书从产品动态广告呈现入手，系统解析其如何影响消费者比较决策的过程，深入探讨其内在心理机制及边界条件，对现有关于产品动态广告呈现和消费者比较决策研究具有重要理论推进，也为商家优化广告设计、有效引导决策提供了实用参考。 關於作者： 孟陆，武汉大学经济与管理学院副教授、中国人民大学博士、香港理工大学博士后，研究领域为视觉营销与旅游营销。在《心理学报》《南开管理评论》，以及JournalofConsumerResearch，JournalofBusinessEthics等中英文期刊发表论文50余篇。主持国家自然科学基金青年科学基金项目和国家社会科学基金后期资助项目各1项。 目錄： 第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究对象概念界定与研究问题 第三节 研究目的和研究意义 第四节 研究创新点 第五节 研究方法与结构安排 第二章 推拉镜头动态呈现对于逐维/独立比较决策的影响 第一节 理论背景 第二节 本章研究对象概念界定与研究问题 第三节 实验概况 第四节 实验1 第五节 实验2 第六节 实验3 第七节 实验4 第八节 实验5 第九节 实验6 第十节 本章结论 第三章 推拉镜头动态呈现对于享乐型/功能型产品比较决策的影响 第一节 理论背景 第二节 研究对象概念界定与研究问题 第三节 实验概况 第四节 实验1A 第五节 实验1B 第六节 实验2 第七节 实验3 第八节 实验4 第九节 实验5 第十节 实验6 第十一节 本章结论 第四章 推拉镜头动态呈现对于温暖/能力品牌比较决策的影响 第一节 理论背景 第二节 本章研究对象概念界定与研究问题 第三节 实验概览 第四节 实验1 第五节 实验2 第六节 实验3 第七节 实验4 第八节 实验5 第九节 实验6 第十节 本章结论 第五章 推拉镜头动态呈现对于集中/离散占优比较决策的影响 第一节 理论背景 第二节 研究对象概念界定与研究问题 第三节 实验1 第四节 实验2 第五节 实验3 第六节 实验4 第七节 本章结论 第六章 研究结论和启示 第一节 研究结论 第二节 理论贡献 第三节 管理启示 第四节 研究不足与展望 附录 研究一 研究二 研究三 参考文献 索引

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