新書推薦：
《
德国现代化历程与德意志精神
》
售價：NT$
485
《
青少年拖延心理学：培养孩子的高效执行力
》
售價：NT$
254
《
股是股非之三：强势之星 全新修订全彩版
》
售價：NT$
627
《
摩洛哥史：沙海行舟 , 看世界 , 区域国别史（剑桥大学出版社经典版本）
》
售價：NT$
500
《
从“现象学语言”到日常语言：维特根斯坦大打字稿研究
》
售價：NT$
398
《
原来如此！人体运转的奥秘
》
售價：NT$
184
《
哲学的慰藉（三大狱中书简之一，波爱修斯绝笔之作，资深翻译家杨德友经典译本）
》
售價：NT$
332
《
亲密陷阱（PUA这个词，究竟是从哪里来的？起底伦敦骗色产业的长篇深入研究，剖析PUA产业背后的逻辑链
》
售價：NT$
352
|
| 內容簡介： |
|
本书从品牌标志设计与管理实践的角度出发，与相关理论内容相互呼应，图文并茂，深入浅出地阐述品牌标志设计的基础知识，介绍了国内外品牌标志设计的演变和发展，联系权威业内人士和作者设计心得，以及满足于目前国内新媒体手机、互联网传播的需求，动态揭示成功的品牌标识设计背后隐藏的定位、应用、传播和维护等全过程管理，让读者能深入了解和全面把握品牌标志设计与管理的精髓。本书既可作为高等学校艺术设计专业以及市场营销(品牌管理方向)专业师生的教材，也可供品牌标识设计师及企业品牌管理人员、营销人员使用。
|
| 關於作者： |
|
俞海滨，国际知名 LOGO 设计师。曾在联合国人居署“全球可持续发展城市奖”Logo 设计全球征集中优胜而出。华东地区培养的首位旅游管理专业博士。多年来先后涉足文化和旅游方面教学与研究，以及海上书法生态研究等。系上海市政府文化与旅游决策咨询专家，上海市政府都市运动中心咨询专家，上海大学旅游管理研究生导师，海上书法研究中心主任。曾选入中国书法家协会“国学修养与书法·第五届全国青年书法创作骨干高研班”等。已出版图书有《度假酒店（村）的开发与服务管理》，另发表专业文章、主持国家和地方项目十数个。
|
| 目錄：
|
第一章 品牌标志及其演变
第一节 品牌标志
第二节 品牌标志类别
第三节 中外品牌标志的演变
第二章 品牌标志设计要素
第一节 基本要素
第二节 标准规范
第三节 设计技巧
第三章 品牌标志定位
第一节 品牌定位
第二节 品牌标志定位的关键步骤
第三节 品牌标志再定位
第四章 品牌标志应用
第一节 品牌标志应用场景
第二节 品牌标志应用漫谈
第三节 品牌标志设计手册
第五章 品牌标志传播
第一节 视觉锤与语言钉的一致性
第二节 品牌标志的整合传播
第三节 品牌标志的共创体验传播
附录
主要参考文献
后记
|
| 內容試閱：
|
引 言
从每天睁开眼睛的那一刻开始，标志（logo）就进入了你我的视线……从城市到国家的形象，从企业到品牌的宣传，从体育、会展活动到各类社会服务，从繁华街道的广告牌到媒体网站，以及生活必需品的包装，可以说标志出现在我们生活中衣、食、住、行、游、购、娱等各个方面。
品牌标志已经成为我们这个时代的商业图腾，是一份契约，一份承诺，也是一种体验，一种精神……契约体现着质量和服务的保证，承诺形成某种消费习惯和品牌忠诚，体验是从品牌识别到终端互动，精神领略“我消费什么，我就是什么”。像品牌标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观视觉，更适应快速消费选择的需要，其特殊作用仍然是其他传播方式无法替代的。
新时代的每个人、每个组织都有自己独特的定位，以各自的专长、兴趣和禀赋，占领你我心智资源，从而“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。
此刻倒想到我曾经接受的一个访谈，这里不妨部分摘要以飨读者，亦为且“引”且“战”。
LOGOL：我问您第一个问题，中外标志设计各自演变的过程是什么？
俞海滨：这以后倒可以再作个专题探讨。我今天说的是，在中国国家博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺”铜版印模，描绘的是持杵捣药的兔子形象，是目前已知的我国乃至世界最早出现的商标广告实物。从标题、图像到文案一应俱全，特别是短短的几句广告语，将产品的名称、原材料、质量、服务、销售方式和营销手段都囊括其中。《东京梦华录》记载，北宋年间商品经济发达，同行间多有竞争，拥有一技之长的工匠纷纷涌进城里，参与诸如幌子、旗帜、灯笼等多种多样的商业促销设计。在宋代的店铺装潢中，幌子便是我国土生土长的“广告”形式，多是酒店用来招徕顾客的。再说上海，“华洋杂处”“十里洋场”上海滩的商业广告形式无疑有着中西文化的碰撞。新中国成立后，大概就是20世纪80年代太阳神标志设计时期，人们开始有意识地关注标志设计。
LOGOL：当时欧美国家、日本等经济发达国家已有了先行的商业标志创意。
俞海滨：当时在美国，商标的社会意义和它们所代表的产品一样多种多样，是影响美国人生活的东西。可口可乐（Coca?Cola）还被认为是商业全球化的典型代表。而诸如早期曾为美国国会图书馆、时代华纳等设计标志的谢梅耶夫&盖斯玛&哈维夫（Chermayeff & Geismar & Haviv）公司，艾萨克·麦兹拉西（lsaac Mizrahi）说过，该公司设计的这些简洁和幽默的标志，代表着美国最自信的时代，作为昔日辉煌的符号踏入并存在于不确定的未来之中。史蒂芬·海勒（Steven Heller）甚至说，当时如果没有这类设计公司，美国的商业与文化绝不会是今天这个面貌。
LOGOL：您认为中国商业标志设计面临的挑战是什么？
俞海滨：标志设计正渐渐突破企业视觉形象设计领域。由于市场环境的改变和经营策略的重新定位，商业标志更新、细节完善或标志再定位成为当下的挑战。
LOGOL：您印象深刻的标志有哪些？
俞海滨：谈谈我们国内自己的吧。在过去的探索学习过程中，我印象深刻的有我们香港设计师靳埭强设计的中国银行的标志。说到高校标志方面，印象深刻的
还是1917年鲁迅设计的、如今仍在使用的北京大学校徽。
LOGOL：您认为什么是好的标志设计？
俞海滨：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”我个人喜欢用极简的线条写意出具有灵性的空间，其中对细节的把握同样要出人意料。好的标志设计可以说是生活的图腾，当然也从来无关国界。值得解读的是，1988年，陈汉民先生设计了中国人民银行行徽、中国工商银行行徽、中国农业银行行徽（见图1）。这些设计作品融入了中国传统文化的元素和智慧，注重质朴和单纯的造型，追求简洁而经典的设计风格，可谓好懂、好记、好看、好用，颇具时代性和持久性。
图1 陈汉民设计的中国人民银行、中国工商银行、中国农业银行的行徽
LOGOL：您怎么看标志设计的责任感？
俞海滨：责任感是设计的原则，离不开的是灵感，乃设计的升华。1977年，美国纽约经济萧条，为了重振旅游产业，州政府找到了梅顿·戈拉瑟（Milton Glaser），给他的任务就是为这座城市设计一个标志。在一次去开会的路上，坐在出租车后排的戈拉瑟灵光一闪，用红色蜡笔在信封背面涂下了一幅草图（见图2）。用红色桃心代表“love”，起源就是由心而发的这一笔。在交上定稿后，戈拉瑟并没有意识到这个标志会成为传世之作。随着这个标志被印在T恤、马克杯、车牌、气球等各种纪念品上，“INY”（我爱纽约）成了流行文化的一部分，成了纽约的代名词，成了一个精神图腾。所以，品牌标志不单纯是商业的，城市品牌、国家品牌、社会品牌、文化品牌等，都在影响着我们的生活。
图2 右为梅顿·戈拉瑟初始设计手稿（现藏于纽约现代艺术博物馆）
LOGOL：如何寻找灵感？
俞海滨：任何一名自我陶醉的标志设计者，都一直在四处寻找灵感，当然你也无须为你自己的灵感作出解释。你看到有人画它只花了几秒钟，但他却花了三十年才学会如何在几秒钟内自由表达它，可遇不可求。即使是天才设计师，在生活中也应欣赏和包容各种美，包括日复一日做好当下的自己，或起承转合，幽默对待世事难料，或换一个角度重新解读这个世界，走出自我怀疑的困境……
LOGOL：所以，标志圈有一句话：设计是一种感受，一种心态，一种舒适的、开心的生活方式。
俞海滨：还有最简单的，一个事物如果感动了你，就很可能感动别人。
LOGOL：我看到一则趣闻，1985年，乔布斯被苹果公司赶出董事会，创办新公司，花了10万美元请保罗·兰德（Paul Rand）设计一个公司标志。作为甲乙方，两人签了合同，内容大概是：无论最终是否使用此标志，必须付全款，且一稿不改。后来，脾气倔强的乔布斯也欣然接受了。
俞海滨：那平凡而诚恳的图案，谁说不会或不该向每个人一点一滴地灌注信心。回顾美国商业标志演进过程，正如保罗·兰德所说，当时美国市面上的标志越来越多，糟糕的设计也层出不穷。同样，史蒂芬·海勒还指出，平面设计师的名声很难传播到他们狭窄的专业圈子之外。顺便提一下，我们国内不少设计师在标志设计中还有着对汉字或书法把握不当的问题。
LOGOL：有一个疑问，不少企业说自己曾用了震撼的标志视觉，但它为什么没有宣传力？
俞海滨：这已经从传播战术跨入战略定位。尽管争议不断，定位理论还是从广告界到营销界，再到战略界，连升三级。当然，我们学习、接受了定位理论，包括劳拉·里斯提出的“品牌要取得成功，不仅需要‘语言钉’，更需要‘视觉锤’”，并不代表在实践中就会一帆风顺。同样，现实生活中，有些人艺术的理论一大套，但动手实践又是另一回事。就如前面讲的，责任感是设计的原则，灵感是设计的升华。
LOGOL：科学遇见标志艺术的今天，您有什么看法？
俞海滨：计算机软件的创新为标志设计的高精准呈现和高速定制提供了无限的可能，国内外媒体环境也发生了翻天覆地的变化，包括最新的人工智能设计，但标志设计的基本方法和创意精神没有改变。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
