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| 內容簡介: |
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本书得到了国家自然科学基金项目(72002206和72102216)及河南省软科学研究项目(232400411103)的资助。通用航空市场是一个涉及面广,有着巨大潜力的市场,也是一个商机无限、魅力无限的市场。有市场,就有营销。通用航空企业在市场经济环境下要生存发展,离不开市场营销。通用航空企业的目标市场在哪里?如何进行市场细分和目标市场选择?怎样利用自己的优势和特色对自身进行准确定位?开发设计什么产品和服务?如何对自身的产品和服务定价才能实现利润最大化?渠道是长渠道还是短渠道、宽渠道还是窄渠道?此外,通用航空企业如何与用户进行信息沟通,广告、公关、人员推销和营业推广同样需要。因此,营销理论与策略在通用航空企业有着广泛的应用价值。通用航空市场营销就是指通用航空企业为了实现组织自身及利益相关者的利益,通过创造、传递、传播航空产品或服务价值并管理客户关系的一系列过程。 全书共十章:1、通用航空市场营销导论;2、通用航空市场购买行为分析;3、通用航空目标市场营销战略;4、通用航空产品策略;5、通用航空品牌策略;6、通用航空价格策略;7、通用航空渠道策略:供应商营销;8、通用航空渠道策略:FBO营销;9、通用航空人员推销策略;10、通用航空客户关系管理策略。通过本书的学习,使学生能够熟练运用市场营销理论对通用航空企业实施有效营销,不断提高通用航空企业经营管理效率及其市场竞争力。 本书是目前国内少有的通用航空市场营销学教材。相近教材有《航空航天营销管理》《航空货运市场营销》《航空运输市场营销学》《航空市场服务营销与管理》《航空公司市场营销与管理》等。
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| 關於作者: |
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常广庶,男,1972.7生,任教于郑州航空工业管理学院,航空经济发展河南省协同创新中心主任/教授。一、主要课题 1、航空科学基金项目“网络环境下航空企业供应链库存管理策略研究”(2015ZG55022),2015.10-2020.11 2、河南省软科学研究计划项目“双循环新格局下河南省跨境电商产业发展研究”(232400411103),2023.1-2023.12 3、河南省软科学研究计划项目“跨境电商零售进出口征信管理体系研究”(202400410057),2020.1-2021.8 4、河南省软科学研究计划项目“跨境电子商务企业供应链库存管理策略研究”(172400410044),2017.1-2018.12 5、河南省党外知识分子联谊会2023度调研课题“河南加快培育航空运动产业发展研究”,2023.6-2023.10 二、主要论著 1、主编《跨境电子商务理论与实务》,北京:机械工业出版社, 2021(河南省本科高等学校“十四五”规划教材). 2、河南省跨境电商发展指数评价报告. 《河南蓝皮书:河南经济发展报告(2023)》,北京:社会科学文献出版社,2022. 3、关于促进河南省航空文旅产业融合发展的建议. 航空经济智库要报,2022(3). 4、国有及国有控股高技术制造业技术创新效率评价. 财会月刊, 2020(20). 5、基于因子分析法的美的集团并购德国KUKA绩效分析. 航空财会, 2021(3).
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