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編輯推薦： 理论体系严谨、案例翔实丰富 內容簡介： 本教材以高等职业教育旅游管理专业的人才培养目标为指导，紧密契合旅游策划行业的岗位需求，构建起“理论－实践－创新”三位一体的教学体系。教材以项目化教学为基本框架，系统覆盖旅游策划基础、旅游产品策划、旅游活动策划、旅游营销策划、旅游形象策划、旅游商品策划及旅游项目策划7个核心项目模块。每一个项目下均包括项目导学、项目导图，以及若干个任务。每个任务由课前准备、任务描述、知识准备、任务实施、任务小结、任务评价、拓展任务等环节串联，形成“导学－导图－引学－实施－评价”的闭环教学流程。教材内容深度融合国家职业教育“岗课赛证”融通政策，将旅游策划师职业技能标准及“1 X”证书考核要求嵌入各项目实训环节；通过“文旅项目案例分析－市场调研－创意设计－方案编制－路演答辩”的全流程实践，引导学生掌握旅游资源分析、主题定位、营销推广等核心技能。同时，各项目均配套实训工单、项目总结、知识测评等成果评价环节，以强化学生的实践能力与职业素养，助力其实现从“知识认知”向“岗位胜任”的过渡。本教材编写过程中始终遵循“教、学、做、评”一体化的设计理念，旨在为高职高专院校培养懂理论、精技能、善创新的复合型旅游策划人才。 關於作者： 李得发，重庆旅游职业学院副教授，智慧景区开发与管理专业负责人，园林工程师，国土空间规划师，研学旅行指导师，主要从事旅游经济与文化地理、教育技术与职业教育发展研究。主讲《旅游策划》《旅游资源调查与评价》《旅游电子商务》等课程，主持省部级以上课题8项，公开发表学术论文40余篇，获得多项省级科研奖励。 邵长芬，重庆旅游职业学院副教授，园林工程师，主持各级各类课题10余项，先后在《北方园艺》《江苏农业科学》等核心期刊及各类学报上发表论文近20余篇，参编教材1部，专著1部。 郭艳芳，重庆旅游职业学院副教授，高级导游。全国导游资格考试重庆市口试评委，重庆市景区评审员，重庆市教育系统教职工职业道德建设标兵，重庆市旅游系统先进个人。 李建涛，重庆旅游职业学院讲师，高级研学指导师，硕士研究生学历，导游，主要从事智慧景区开发与管理专业课程教学和研究工作。主讲课程：大数据分析与市场营销，旅游新媒体营销。 吴海燕，重庆旅游职业学院副教授，中级导游，导游资格证考试面试评委，主要从事智慧景区开发与管理专业教学工作。主讲课程：旅游概论、旅游政策法规。 李津，重庆旅游职业学院副教授，旅游管理专业负责人。国家中级导游，重庆市导游资格考试面试评委，主讲《导游业务》《旅游新媒体营销》《旅游职业素养》等课程。

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