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內容簡介： 短视频越来越快速地融入人们日常生活的多个场景，满足着人们对于新零售产品功能、服务效用和场景体验的期望，为人们打造着分散场景、链式场景和链网式场景，并开始向元宇宙消费拓展，满足着人们特定时空快速变化的消费需求、消费习惯和消费偏好。然而，目前有关于短视频方面的书籍主要集中在短视频制作、短视频文案、短视频拍摄等方面，缺乏深入剖析短视频赋能新零售商业模式创新的机理和路径方面的专著。本书以场景为桥梁，将消费者与商家通过短视频连接起来，充分发掘短视频用户消费需特征进而形成短视频赋能新零售商业模式创新取向。从短视频供应链、价值链和场景链3个维度发掘和提炼短视频赋能新零售商业模式创新机理和路径。在此基础上，通过“供应链一价值链一场景链”3链适配视角探讨短视频元宇宙新零售商业模式创新。本书内容完整、视觉新颖、取材广泛， 可供管理学专业本科生、研究生以及从业人员使用，也可供相关专业领域人员学习参考。 關於作者： 王福，男，1975年8月生，汉族，内蒙古化德县人，管理学博士，副研究馆员，硕士生导师，现就职于内蒙古工业大学经济管理学院工商管理系。研究方向为：商业模式创新、物流信息管理、信息资源管理。刘俊华，女，1972年出生，2007年6月毕业于中国农业大学经济管理学院，管理学博士，副教授，硕士生导师。研究方向为管理系统的优化，物流与供应链管理。2007年9月到内蒙古工业大学管理学院管理科学系，承担“物流管理”、“统计学”、“供应链管理”、“中级微观经济学”等本科生和研究生的教学工作。参加国家与省部级课题3项，主持省部级课题2项，公开发表学术论文11篇。

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