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內容簡介： 本书探讨了数字经济迅猛发展背景下，电商行业所经历的前所未有的变革。特别是在京津冀地区，作为中国经济的重要增长极，京津冀地区的电商企业面临着激烈的市场竞争和严格的监管要求。本书内容涵盖数字经济、电商行业、营销变革、博弈论在营销策略中的应用、传统电商企业的发展压力与机遇、京津冀地区电商企业现状分析、代表性电商企业经验借鉴，以及基于博弈论的数字化转型策略和建议。本书力求全面深入地呈现电商数字化营销的图景，通过理论与实践相结合的方式，应用大量案例分析和经济学理论（如博弈论），为电商企业、政策制定者及研究者提供宝贵的参考。 關於作者： 许曼，管理学博士，助理研究员，河北经贸大学经济研究所教师。主要研究方向涉及供应链管理、电子商务、产业转型、信息经济学等，主讲课程博弈论、信息经济学、经济数学模型等。主持省部级课题1项，参与国家级课题2项，省部级项目10余项，在重要国际刊物发表过数篇文章，包括Journal of Retailing and Consumer Services、Electronic Commerce Research and Applications、Journal of Cleaner Production、Soft Computing等期刊。 目錄： 第一章 数字经济、电商与营销：传统企业变革的三大核心力量 第一节 数字经济的崛起 第二节 电商行业的全面剖析 第三节 营销变革：背景、趋势与新视角 第二章 博弈思维与营销策略：引领未来的商业智慧 第一节 博弈论概述 第二节 营销策略概述 第三节 博弈论在营销策略中的应用 第三章 数字经济时代下的营销变革 第一节 数字经济时代下营销环境的变革 第二节 数字技术对营销变革的影响 第三节 数字技术在营销中的应用 第四章 传统电商企业的发展压力与机遇：营销模式的转型与创新 第一节 传统电商企业面临的发展压力 第二节 传统电商企业的发展机遇 第三节 传统电商企业的发展优势 第四节 传统电商企业的发展劣势 第五节 传统电商企业营销模式转型的迫切性与必要性 第五章 京津冀传统电商企业现状分析 第一节 京津冀地区电商行业概述 第二节 京津冀传统电商企业基本现状分析 第三节 传统电商企业面临的优势与挑战 第六章 代表性电商企业营销模式经验借鉴 第一节 京东 第二节 阿里巴巴 第三节 拼多多 第七章 基于博弈论的传统电商营销数字化转型策略分析 第一节 电商营销中的博弈关系分析 第二节 竞争环境下电商企业的数字化转型升级策略 第八章 京津冀传统企业营销数字化转型建议 第一节 明确转型目标和战略 第二节 强化区域合作与数据共享 第三节 优化数字营销工具和技术 第四节 加强人才培养和团队建设 第五节 创新营销模式和策略 第六节 加强政策支持和引导 参考文献

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