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內容簡介： 金融营销是经济与金融发展到一定阶段后企业营销理念在金融领域的运用。在激烈的现代金融竞争中，金融营销发挥了巨大的作用，它有助于提升金融机构的管理水平、开展集约化经营、应对复杂多变的市场环境，可以说，金融营销是现代金融企业经营中的一项重要管理活动。本书力求在介绍传统的金融营销理论的基础之上，结合国际上金融营销活动的最新发展与管理经验，系统地阐述金融营销的内容、策略、方法及管理，并结合大量案例进行分析，实现金融营销理论与实务的有机结合。 目錄： 前辅文 第一章 金融营销概述 第一节 金融市场概述 第二节 金融营销的相关概念 第三节 金融营销的发展历程 第二章 金融营销环境分析 第一节 金融营销环境概述 第二节 影响金融营销的宏观环境分析 第三节 影响金融营销的微观环境分析 第四节 金融营销环境分析的一般方法 第三章 客户购买金融产品行为分析 第一节 金融营销中的客户类型 第二节 影响客户金融交易行为的因素 第三节 客户进行金融交易的决策过程 第四章 金融机构STP战略 第一节 金融目标市场细分 第二节 金融目标市场选择 第三节 金融目标市场定位 第五章 金融产品策略 第一节 金融产品整体概念与特征 第二节 金融产品组合 第三节 金融产品的生命周期与营销策略 第四节 金融新产品开发 第五节 金融产品品牌的内容、设计、策略及管理 第六章 金融产品定价策略 第一节 金融产品定价的含义与目标 第二节 金融产品定价的影响因素 第三节 金融产品定价的方法 第四节 金融产品的定价策略 第七章 金融产品分销渠道策略 第一节 金融产品分销渠道概述 第二节 金融产品分销渠道选择与渠道策略 第八章 金融服务的沟通和促销 第一节 金融服务的沟通 第二节 金融服务的促销 第三节 金融服务的促销方式 第九章 金融机构服务人员管理策略 第一节 金融机构的服务人员与服务利润链 第二节 金融机构的内部营销 第三节 金融机构内部营销体系的构建 第十章 金融服务过程管理策略 第一节 金融服务过程及其改进 第二节 金融服务流程设计 第十一章 金融服务有形展示与形象设计 第一节 金融服务有形展示 第二节 金融服务形象设计 第十二章 金融机构客户关系管理 第一节 金融机构客户关系管理概述 第二节 金融机构客户关系管理系统的实施 第三节 金融机构客户关系营销策略 第十三章 金融机构服务质量管理 第一节 金融机构服务质量管理的内涵 第二节 金融机构服务质量评估 第三节 金融机构服务质量管理的方法和策略 第十四章 金融营销风险管理 第一节 金融营销风险的内涵 第二节 金融营销风险的成因 第三节 金融营销风险管理的目标和方法 第十五章 金融营销的发展趋势 第一节 互联网金融营销 第二节 全球化金融营销 第三节 金融体验营销 参考文献

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