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『簡體書』市场营销学

書城自編碼: 4102530
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 魏华飞 主编
國際書號(ISBN): 9787566426680
出版社: 安徽大学出版社
出版日期: 2025-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 326

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編輯推薦:
目前,市面上现有教材在课程思政方面虽然从商业伦理、营销理念、绿色营销等方面进行了一定程度的阐释,但缺乏以清晰明确的条目突出《市场营销学》课程思政相关内容和教学。对于营销案例选择和运用还缺乏以实战思维进行思考,从而使得现有教材的实战性相对较弱,在培养市场营销和管理实战性高级人才方面相对欠缺。本教材以课程思政为引领,将市场营销理论与《孙子兵法》《三十六计》巧妙融合,用中国特色社会主义市场经济下的企业营销实例进行诠释,可培养新文科背景下的市场营销实战型人才。
內容簡介:
本书是安徽大学一流专业精品教材。全书以菲利普﹒科特勒教授《营销管理》为理论基础并加以课程思政为引领,融合商业道德、营销伦理、企业社会责任等价值观,通过清晰的理论或案例来体现思政教育;将《孙子兵法》核心思想融入到《市场营销学》课程中,使得中国传统文化与现代商业结合,树立文化自信,培养儒商人才。每个知识点配备相关实战案例,理论与实际实时结合,并与编者的省级MOOC示范课程相结合,能够多维联动提升教学效果,培养营销和管理高级人才。
關於作者:
魏华飞,安徽大学商学院市场营销系主任,研究领域组织行为、市场营销,发表论文70余篇,主持项目30余项,出版本科教材和专著8部。

 

 

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