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內容簡介： 行为经济学又称为心理学的经济学，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科。经济学的祖师爷亚当斯密早就对此有深入的讨论,但直到20世纪70年代，心理学家卡尼曼和特维斯基才开始通过吸收认知心理学等领域的*研究成果和方法，通过改造新古典经济学中的效用函数，建立起全新的个体选择模型，并激发后来的经济学家把相关研究领域拓展到经济学的各主要分支，从而形成了比较系统的行为经济学。

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