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內容簡介： 本书第二版根据“多元整合型一体化”最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育培养新型人才的目标，依照“原理先行、实务跟进，案例同步、实训到位”的原则，全面展开市场营销策划课程的内涵，体现先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展成果，及时吸收教材使用过程中学生的反馈意见。其主要内容包括：市场营销策划概论、市场营销策划流程、企业战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等。 目錄： 第1章　市场营销策划概论 第2章　市场调研策划 第3章　企业战略策划 第4章　市场细分与定位策划 第5章　产品策划 第6章　价格策划 第7章　促销策划 第8章　分销渠道策划 综合训练与考核 课业范例 附录一　职业核心能力强经训练“知识准备”参照范围 附录二　安全分析训练与考核参照指标与规范 附录三　职业核心能力训练与考核参照规范与标准 附录四　职业道德训练考核参照规范与标准 附录五　能力训练与考核参照采分系数 主要参考文献

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