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內容簡介： 当今的商业界融入了新的市场营销的概念。本书为（美）西北大学凯洛格商学院的经典教材，为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念，还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。 书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念，诸如产品改革、社会媒体，已经金字塔的底端等概念。第二版在第一版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本必备的市场营销的参考书。 關於作者： 丽丝·M·泰伯特是凯洛格商学院市场营销系系主任、也是凯洛格品牌开发项目的联合主管。 目錄： 序言：关于市场营销的思考 前言 致谢 第一部分 制定营销战略 第一章 创造客户与引领竞争格局 格雷戈里·S·卡彭特 第二章 确定细分市场和选择目标市场 艾丽斯·M·泰伯特 肯特·格雷森 第三章 营销调研和了解消费者 博比·J·考尔德 第二部分　实施营销战略 第三部分　当代营销中的新问题 译后记

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