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內容簡介： 《工程机械运用与维护专业工学结合系列教材：消费心理学》根据高职高专特色教材编写要求撰写，在吸收世界消费心理学理论的基础上，引入近年来国内该领域的研究成果，致力于解读中国消费者心理变化规律，研究针对中国消费者心理变化规律营销者可能采用的适当营销策略；在内容选择及理论知识的深度和广度的把握上，针对高职高专教育的特点，以“工学结合”为导向，强调知识的实用性、可操作性，有选择地加入一些反映学科发展的新知识、新案例，紧跟时代的发展潮流。 《工程机械运用与维护专业工学结合系列教材：消费心理学》是培养学生对消费者行为和心理问题的分析处理能力，并最终实现在各类营销活动中灵活运用这些知识。 目錄： 学习单元一消费心理学概述 项目一消费者与消费行为 项目二消费心理学的研究内容与意义 学习单元二消费者的一般心理活动过程 项目一消费者心理活动的认识过程 项目二消费情感 项目三消费意志 学习单元三消费者的气质与个性 项目一认识消费者的个性 项目二认识消费者的气质 项目三认识消费者的性格 学习单元四消费者的需求与动机 项目一消费者的需求 项目二唤醒消费者需求 项目三刺激消费者购买动机 项目四协助消费者进行购买决策 学习单元五社会群体背景下的消费心理 项目一关于群体 项目二消费群体的形成 项目三参照群体对购买行为的影响 项目四群体压力与从众 学习单元六社会环境对消费者心理的影响 项目一政治经济环境对消费者心理的影响 项目二社会文化环境对消费者心理的影响 项目三跨文化营销策略 学习单元七商品因素与消费心理 项目一商品命名、包装及商标的设计 项目二消费者对新产品的心理要求 项目三消费者对商品功能的要求 项目四商品价格与消费心理 学习单元八广告心理学 项目一广告与消费心理概述 项目二广告媒体与消费心理分析 项目三POP广告与消费者心理 项目四广告传播的心理策略 学习单元九购物环境 项目一购物环境的含义及构成要素 项目二购物环境外部形象与消费者心理 项目三购物环境内部因素与消费者心理 项目四服务环境与消费者心理 参考文献

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