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內容簡介： 本书系统地介绍了学科概况、营销环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容。 本书既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性：既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。尤其是各个模块都以综合案例作为引导，中间穿插较多的实用型小案例，读者可以通过学习相关的营销实践问题巩固所学理论。 本书适合应用型本科院校的经济管理类专业的学生使用，也适合其他跨专业学生选修的使用。 目錄： 第一篇　绪 论 　第一章　市场营销与市场营销学 　 第一节　市场和市场营销 　一、市场的含义 　二、市场营销的含义 第二节　市场营销学的产生和发展 　一、市场营销思想产生的前提条件 　二、市场营销理论的演进过程 　三、市场营销理论在中国的传播 第三节　市场营销学的相关理论 　一、市场营销学的相关理论基础 　二、市场营销学构架 第四节　市场营销的新概念 　一、整合营销和关系营销 　二、市场营销组合的演变 　三、网络营销 　小结 　复习思考题 　第二章　市场营销管理哲学 第一节 市场营销管理哲学及其演进 　一、市场营销管理 　二、市场营销管理哲学 　第二节　顾客满意 　一、顾客满意的内涵 　二、顾客让渡价值 　小结 　复习思考题 第二篇　分析篇 　第三章　市场营销环境 第一节　市场营销环境概述 　…… 第三篇　战略篇 第四篇　策略篇 参考文献

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