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『簡體書』零基础玩转短视频:短视频新手入门读物和从业指南

書城自編碼: 3402882
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 头号玩家
國際書號(ISBN): 9787557666873
出版社: 天津科学技术出版社
出版日期: 2019-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 314

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編輯推薦:
本书适用人群:
★对短视频感兴趣且有意转行短视频的人。
★自媒体运营及新媒体平台工作人员。
★营销、推广领域的从业人员。
★淘宝、网站商家及达人网红。
★想要借助短视频传递品牌理念的企业。
可掌握的核心知识或技能:
★短视频行业的格局现状。
★超强的用户画像分析能力。
★创意策划短视频的基本方法。
★学会快速搭建短视频团队。
★利用软件及拍摄方法完成短视频制作。
★短视频营销的方式、方法。
★短视频的商业合作模式。
★吸粉引流及流量变现的能力。
內容簡介:
站在风口上,猪都能飞起来,而今短视频风口正盛,谁能在风口上掌舵,谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情,还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题,分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍,帮助新手快速了解短视频行业格局,培养其具备从事短时行业的素质与能力。
關於作者:
头号玩家,畅销书作者,经常活跃在自媒体平台,其撰写的文章多次在网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色:图书编辑、自媒体达人、市场营销专员同时也是一名短视频内容生产者,其创作的短视频引发了口碑效应,现已和多家媒体、企业签约,以抖音号、快手号为代表,成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气,实现了流量的高效率转化。
目錄
第1章 迎接风口:快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么002
短视频这把火是怎么燃烧起来的006
野蛮生长的短视频行业现状009
大数据时代下的短视频有更多可能013
站在风口上的短视频会走向何方016
实战分享:papi酱《男性生存法则第一弹》021
第2章 找准受众:根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析024
借助同类短视频,以明确市场定位028
短视频标签有助于快速找到用户群体032
大数据是建立用户画像的重要参考035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析038
实战分享:同道大叔和他的星座故事044
第3章 创意策划:破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题048
创意选题需要注意的5个点052
不同类选题的策划策略056
垂直深耕细分领域是最优打法062
实战分享:《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉067
第4章 内容为王:匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么070
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感073
图文包装更能赢得用户青睐076
所谓优质内容其实就是要会讲故事081
实战分享:二更用优质内容定义短视频价值085
第5章 团队搭建:实现团队成员最佳配置
你需要一支怎样的制作团队088
编导是整个团队的灵魂091
好的摄像师是短视频成功的一半095
剪辑师是将素材变为作品的魔法师098
运营人员是将作品带向大众的推手102
实战分享:短视频行业如何招聘人才106
第6章 视频制作:零基础也能做出爆款短视频
制作前期准备:选择合适的设备110
简单几步进入平台推荐门槛114
运镜、转场等炫酷技巧117
7种构图凸显短视频最佳美感120
添加音乐让你的视频不再尬播125
实战分享:《萌宠琪琪的日常》制作流程127
第7章 吸粉引流:将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率,获取第一批用户136
借助互动拉近和用户之间的距离139
如何通过短视频给微信公众号导流141
短视频生态圈:让用户形成归属感144
实战分享:马自达《回家,你怕了吗?》147
第8章 流量变现:揭秘短视频引爆流量的暴力玩法
如何为短视频取一个引爆流量的标题150
打造短视频个人IP,实现暴力变现153
如何选择合适的渠道获得分成156
商业广告是流量变现必争之地159
内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱162
实战分享:揭秘抖音的5种变现模式166
第9章 营销推广:不可忽视的短视频营销红利
短视频营销的发展趋势170
短视频营销的核心优势173
SEM推广模式增加曝光度176
短视频直播营销成平台新打法180
实战分享:奥克斯空调与《920,说爱你》183
第10章 品牌塑造:借助短视频快速传播品牌影响力
短视频营销为品牌主带来新契机186
如何快速提高品牌曝光率和转化率189
如何在抖音上运营好企业号193
企业自夸100句不如KOL夸1句198
实战分享:金龙鱼1∶1∶1舞出好比例挑战赛200
第11章 短视频 电商:打造内容电商2.0时代
短视频成内容电商盈利新模式204
电商三要素:视觉、流量、转化率208
商家如何借助电商平台打造短视频(淘宝篇)210
商家如何借助电商平台打造短视频(京东篇)214
短视频下的网红店铺该如何运营219
短视频在淘系平台上的内容运营221
实战分享:《京晚8点》短视频223
后记225
內容試閱
送给在短视频风口前徘徊的你
如果给2018年定义一个关键词,我认为是短视频。为什么这么说呢?来看一组大数据:《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国网络短视频用户达5.94亿,直播用户已超过4.25亿,占所有网民的74.1%。也就是说,10个网民里,有7个网民都在看短视频。
再结合我们日常生活碎片化时间利用的现状来看,似乎我们的碎片化时间都用在了短视频上:上下班的路上刷抖音、饭前饭后刷快手、睡前躺着玩微视其实,在碎片化阅读时代,人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过 15 分钟,而短视频短小、有趣的内容可以说是适应了这种碎片化的需求。
而且短视频有着年轻化、去中心化的特点,每个人都可以成为主角,很符合当下年轻人自我、个性化的特点。因此,短视频具有非常高的用户黏性,人们很容易沉浸在其中。此外,从众心理也使得短视频成为一种流行,仿佛不看短视频就跟不上时代,就没有共同语言一样。
以上内容都是针对短视频用户来说的,而作为短视频的从业者,对短视频又有了新的解读,那就是风口。小米CEO雷军曾形容找到风口的意义:站在风口上,猪都能飞起来。的确,小米手机曾在互联网创业的风口上起飞,一度成为诸多创业者争相模仿的对象。而后随着风口的不断转移,出现了共享经济、人工智能、短视频等诸多风口。其中共享经济仿若昙花一现,经过市场的洗礼后回归理性,而人工智能才刚起步,未来市场还不明朗。反观短视频,经过2016年的发酵,到2017年的短视频元年,再到2018的商业巨头纷纷入局,各类短视频平台大量涌现,可谓风口正劲、势头正猛。作为短视频从业者,何不借此机会分一杯羹呢?
当然,要想搭上这趟顺风车,坐享短视频带来的红利,并非那么容易。今日头条发布的《2017年短视频创作者商业变现报告》显示,约有47.9%的短视频团队不能盈利,21.58%勉强达到收支平衡,只有30.25%能达到略有盈余。所以,要想从事短视频行业,不能凭一时脑热,而是首先要考虑以下几个问题。
找准受众:对刚步入短视频行业的人来说,一定要先找准受众,搞清楚自己的目标用户是谁,自己的定位是什么,否则很可能辛辛苦苦做出来的短视频根本没人看。
创意策划:就像是写文案要策划一样,短视频也需要策划。而且策划的好坏不仅关系到短视频的内容质量,还关乎后期的推广运营。
内容为王:优质内容是短视频从业者赖以生存的支撑之一,在现今娱乐过剩的时代,如何让自己的短视频更有内容、更有价值,是短视频从业者需要考虑的重要问题。
团队搭建:一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮,随着创业合伙人的兴起,单打独斗的创业时代已经成为过去,所以短视频团队的搭建十分重要。
视频制作:为什么制作的短视频得不到推荐?因为不符合规范。为什么短视频制作如此复杂?因为你没找对方法。短视频制作的门道很多,只有掌握了,你才能做出爆款视频。

吸粉引流:在粉丝经济时代,谁拥有粉丝谁就拥有了资产。因此,吸粉引流对短视频的推广至关重要。
流量变现:再不能变现,就要死了,这是无数短视频从业者的心声。但是终归有做得好的,只要掌握流量变现的秘诀,靠流量吃饭就不再是空话。
营销推广:在社会化营销逐渐疲乏的时代,短视频营销你一定要学。
品牌塑造:借助短视频推广品牌已经成了商家或厂家惯用的手法之一,想知道他们是怎么做的吗?
短视频 电商:如果你是淘宝、京东的商家,就必须要了解淘宝、京东对短视频的加权政策和运营模式;如果你是电商巨头之一,就有必要看看其他电商是怎么打造内容电商的;如果你是网红,想要运营网红店铺,那么也要了解相关运营方法。

以上便是短视频从业者在进入短视频行业时首先应该考虑的问题,也是本书能够帮助读者解决的问题。希望阅读本书的相关从业者都能有所收获。

 

 

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