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| 內容簡介： |
本书针对微博运营，以如何避免掉入已经出现的微博运营陷阱为主要叙述内容，针对包括微博在内的自媒体运营模式，结合案例和分析，提出逐步进阶式、执行强的方法论，并对包括微博在内的自媒体如何通过内容创业和IP形成，来获得盈利，提出解决方案。
全书分10章，四大部分：di一部分即第1章，介绍微博再起的背景；第二部分含4章，涵盖基础微博运营的设定、文案、视频和发布；第三部分含3章，为微博运营的进阶三板斧：团队、形象和引爆；第四部分含2章，为高阶微博运营必须重点突破的关注与盈利两大话题.
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| 關於作者： |
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张书乐，九三学社社员，曾任香港《文汇报》驻湖南记者，人民网、人民邮电报专栏作家，知名TMT产业时评人；长期为《销售与市场》、《商界评论》等刊物撰写市场营销类分析，并在海内外数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版有《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析》、《凌博微步：超完美微博营销》、《推手凶猛》。
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| 內容試閱：
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推荐序
让粉丝拥有更多获得感
2013年5月末的一个中午，在湖南株洲的一家小饭馆，即将从清华美院毕业的我，从北京来到这个城市，和张书乐一边品尝着湘菜，一边天马行空地讨论着在社交网络上进行话题传播和营销的各种可能。
那是一个有点闷热的中午，但话题却一点也不沉闷。
张书乐是网络营销领域较早的实践者和思考者。见面的初衷，源自刚刚创业的我，在全国游走，向各路大咖取经，而书乐的那本《实战网络营销网络推广经典案例战术解析》则是当时内容营销中较早也较为全面提供技巧和方法论的书籍。在那一天的交流中，他也毫无保留地给了我建议和意见，尤其是在微博领域。
微博营销到底该如何做？粉丝很重要。书乐在这本关于微博营销的新书里，从过去营销者如何去勾搭粉丝的角度跳了出来，换了一个视角，从粉丝需要什么的角度出发，把马斯洛需求的五个层级，以案例和社交的形式，对微博世界中粉丝需求具象呈现进行了诠释。
获得感，这是有关粉丝需求中至为重要的内容。如何给予用户获得感，其实是在参与感之上的一种呈现。参与，更多地表现为追随式的转发、评论及合理化建议，依然有一种营销者自上而下的灌输和引导。而获得，则是粉丝从你的微博中得到了他需要的，获得了更多满足的一种感觉，不仅仅是互动，更多地是一种多维度的渗透和提升。
除此之外，书中还提到了一些很有趣的观点，颇为发人深思：
绝大多数关注者只是围观的路人，并非真爱；
别盯着涨粉，丢掉的才是核心活跃粉；
粉丝经济不是粉丝生意；
如此种种，在书中，精彩的观点比比皆是，点中的是当下在微博营销、内容创业、粉丝经济、IP衍生等领域中容易走火入魔的穴道，每一个观点背后都有思考，也有错误观点的治疗方案。
有用没用，实践出真知。
蔡跃栋
同道大叔文化传播有限公司创始人
2017年3月17日写于北京
导读
关于本书的三种读法
写在前面的话
无数的场景汇聚在微博上，每一个热点都在滚动着财富、名望和更多我们渴望的东西。
是时候回过头来，重新温习一下这些年老司机们追过的风、掉进的坑了。
这是一本微博运营的自学手册，但更多地是如何避免掉入已经出现的微博运营陷阱的药方。同时，对于包括微信公众号、今日头条等已知的，或者还没出现的自媒体平台运营，均有或大或小的疗效。
但我想在书的最前面强调一点，不管是运营何种自媒体，都应该是一个持之以恒的过程。如果你不持续地刷存在感，难道还要指望粉丝们记住你？我们在互联网的世界里，已经看到了太多的流星。
天下没有容易的事，这件事也不例外。提示一句：
这不是一本操作说明书！
说明书涵盖的内容，统统没有。
它是一本自学手册，进阶突破专用！
书里有超过百个案例。
它不是案例集锦，1个案例送来1个秘技！
本书特色
技巧性强，本书主要立足于实际应用，尤其针对微博容易出现的运营误区进行拆解。
内容全面，对微博运营的各个方面进行了突破式提升的分析。
结构清晰，全书整体结构上遵循从易到难的顺序，且各章节之间都有较强的连续性。
实用性强，读者按书索骥，可以实现对自身微博运营瓶颈的突破。
实例丰富，对每一个知识点都有相应的举例说明。
独创性强，作者长期深耕网络营销，特别是内容营销，书中众多方法论和数据分析，均未在同类书籍中出现过，具有极强的独创特征。
如何读这本书
全书共10章，分成了四个部分：
第一部分（第1章），是微博的产业分析，你可以忽略，但你会后悔。因为如果连这一届微博的生态到底是怎样的都没搞懂，可能你的整个航线都会出错。
第二部分（第2~5章），包括定位、文案、视频和发布共4个最基础的微博运作技巧，对于打算做或刚开始做微博运营的读者，特别是做微博遇到了瓶颈的读者，很有用。
还是给个数字来划定范畴吧，拥有1万个粉丝以下的必读，拥有1万个到10万个粉丝之间的，可以直接到第三部分去读。
第三部分（第6~8章），包括团队、形象和引爆，拥有1万个粉丝以上的读者必读。因为此刻，你就要告别一个人的战斗，需要有小伙伴、神队员们协同，并且给你的微博定型、定义并定价了。
第四部分（第9章、第10章）即关注与盈利。说白了，就是如何更好地获得粉丝，以及成功地用粉丝经济来实现价值。对于拥有10万个粉丝以上的微博营销者来说，或许都懂，但看完之后，你或许会有另外一种感受。不信的话，你可以先瞅一眼目录，再决定看不看本书。
其实，整本书就是一个循序渐进的微博自学路线图，一层一个台阶，一章一个小突破。
技巧很重要，思想更重要
技术可以学习，创意无法复制。
如果营销沦为一种技术，它将难以焕发光芒。如果你将网络营销单一归类为某一热门的营销形式，如微信营销、病毒传播或饥饿营销，那么它将走进死胡同。
本书第二部分很重技巧。
这是起手式，打基础，就是练习梅花桩。
第二部分还要动脑。
基础打好了以后，真正要成功，就必须与众不同。在微博乃至其他网络渠道的世界里，与众不同才能成功。
第三部分重方法。
成功的定义很多，但真正的成功，需要有方法论的支持。当然，前提是前面的步骤你能通关。
就如张无忌，若没有先练九阳神功和乾坤大挪移，就直接跑到武当山，看完张真人演示一番太极，就要他忘记一切招数、随心而发（这是方法论），估计立马就会被对手给打死，绝无例外。
很喜欢金庸先生的书中独孤求败刻于石壁上的一段话，在此作为本书开篇，与君共勉。
凌厉刚猛，无坚不摧，弱冠前以之与河朔群雄争锋。
紫薇软剑，三十岁前所用，误伤义士不祥，悔恨无已，乃弃之深谷。
重剑无锋，大巧不工。四十岁前恃之横行天下。
四十岁后，不滞于物，草木竹石均可为剑。自此精修，渐进于无剑胜有剑之境。
其实说的是同一个道理。
就让我们一道开始，循序渐进吧
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