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2016.0
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| 內容簡介： |
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如今，越来越多的网红出现在公众眼前，2015年网红进入爆发期，但不是偶然。围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：网红孵化公司网红培训班应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增。说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的造星机制，成名的门槛降低了很多。社交媒体环境的迅速变化，社交媒体产品的迭代加速，产生了们意想不到的现象，而网红现象是最直接的体现，网红们也成了这个特定阶段最大的受益者。随着网红的兴起和网红经济的出现，社会资本活泼地流向了它认为值得的方向，形成了网红经济。本书对网红的产生背景、网红经济的现状和背景进行了系统的总结，本书的读者定位为：有意成为网红的人，有意投资网红的人，以及想了解网红及网红经济的人。
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| 關於作者： |
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苏静，梦无缺工程创始人，北京梦无缺慈善基金会常务理事长；北京梦无缺文化发展有限公司CEO;广东佛山乐享网络科技有限公司董事长；正和岛岛邻；CCTV《奋斗》、《商界传奇》栏目顾问、财经评论员；北京大学、浙江大学、华中科技大学、清华大学深圳研究院、北京大学汇丰商学院MBAEMBA特聘电商教授；十八界亚洲八大名师；第十届中国创意策划领军人物、广东省青年创新创业导师、广东省湖北家居协会执行会长；上海市管理学科学会连锁经营专委会首席电商专家！
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| 目錄：
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第一章 大背景:网红为什么这样红
从垂直社交产品的兴起，到 2015 年网红进入爆发期，这不是偶然。社交 媒体环境的迅速变化，社交媒体产品的迭代加速，都会产生我们意想不到的
现象，而网红现象是最直接的体现，网红们也成了这个特定阶段最大的受益 者。随着网红的兴起和网红经济的出现，社会资本活泼地流向了它认为值得 的方向，网红们从群众中来，到群众中去，带动了消费者市场细分。
社会媒体环境迭生催生网红
众化圈层发酵下的网红
网红障红的三大法宝
为什么大家会捧红他
有人羡慕网红，有人参与产业链打造网红
平台扶持:从网红到网红经济的跨越
第二章 论资质:微商网红应具备的六个条件
在很多人眼中，成为微商网红的主要原因就是漂亮，都觉得月薪上万的网红就是这样形成的，其实不是这样的，只是漂亮是不可能成为网红的，还需要真材实抖。网红其实跟运营店铺一样，都要有自己的一套运营忠维，这
样才能成功。如何做一个微商网红?无疑需要一些条件。
条件一:是一个超级买手
条件二:必须懂社交互动
条件三:能拍出好图片
条件四:网红需要供应链
条件五：网红要高效吸引粉丝
条件六:懂得网络推广
第三章 析路径:要做网络红人，需走六个步骤
分析网络红人的成功路径，可以总结为六个步骤:培养自己的个人气质; 想好一个未来可能成为网红的名字;拥有属于自己的个人网站;尽量写些与
众不同的文章;拍摄创意视频进行传播;宣传自己，形成病毒式营销。凡事 都有可能，就看你怎么坚持走下去，等待一鸣惊人的那天。
第一步:培养自己的个人气质
第二步:为未来可能成为网红想好一个名字
第三步:拥有属于自己的个人网站
第四步:尽量写些与众不同的文章
第五步:拍摄创意视频进行传播
第六步:宣传自己，形成病毒式营销
第四章 十大靠:成为网红，总得靠一桩
网红经济时代，想在"网红市场"中分得蛋糕的人很多。但网红成名并 非易事，没有找到正确的套路，一味地想着引人注目，是火不长久的。网红
需要根据自己的特点，选择适合自己的套路。火到爆表的网红，大概有靠美 成名、靠丑成名、靠写成名、靠说成名、靠图成名、靠才艺成名、靠卖萌成 名、靠事件成名、靠视频成名、靠事业成名
10 个捷径。要做网红， 这"十大 靠"中总得靠一桩。
靠美成名:颜值不够软件修
靠丑成名:丑得有特点、有思想
靠写成名:写的是经历、性格、思想
靠说成名:语音表达要丰满
靠图成名:图片幽默搞笑，需要多下功夫
靠才艺成名:唱的是歌，煽的是情.
靠卖萌成名: 要的就是萌萌哒
靠事件成名:网红也讲"事件营销"
靠视频成名: 娱乐大众是最重要的
靠事业成名:创业故事最感人
第五章 推星术:网络推手打造网红的功夫
网红只是舞台上的演员，幕布背后实际上有着更加熟悉公众心理、媒体 运作的网络推手。网络推手这个行业有着大致相同的工作方式: 接案子、集体讨论、寻找要推出的"红人"及赞助企业、拟定大纲、实际操作。这种推星术已经渐渐成为一种事件营销的方式，被大众习惯和接受。然而炒作江湖
里鱼龙混杂，只有真正懂营销、懂市场、懂传播、懂技术的网络推手公司才 会更有前景。
网络推手及其特征
网络推手的行业格局
网络推手操作方式
网络达人的网络推手中间人
从虚拟人气到现实财富"软着陆"
网红的网络形象塑造
第六章 指迷津:网红社群化营销三大要素
网红的成功其实是粉丝经营的成功。在粉丝经济中，除了网红，曾经的 博客大 V 还有雷军的小米手机做得比较成功，但他们的成功是很难复制的，
今天，上千家的网红店铺，才 算得上大众的社群化营销。事实上，网红店铺 的粉丝营销，如果从社群化营销的角度来分析，成功者无不具备这样三个要 素:社群化营销要娱乐化;社群化营销必须专注;社群化营销必须塑造品牌。
要素一:社群化营销要娱乐化
要素二:社群化营销必须专注
要素三:社群化营销必须塑造品牌
第七章 解秘诀:如何成为一名能赚钱的网红
有媒体称，当前部分网红的赚钱能力不逊于一线影视明星。更有人预言， 以后整个社会就是围绕着几十万上百万个网红进行产业重构，网红赚钱方式
将会不断创新。网红经济如此火爆，如何成为一名能赚钱的网红？研究发现， 这样几件事必须做好:最好具备符合大众审美的高颜值;背靠网红经纪公司; 将网店客户转化为粉丝;用网红思维运行淘宝店;选择适合自己的变现路径。
长得好看，事半功倍
背靠公司好乘凉
开个淘宝店，将顾客变为粉丝
经营淘宝店，你得懂网红思维
网红赚钱盈利的十大招数
第八章 群星谱:为十大网红估值
在"粉丝经济"的巨大红利下，很多网红借助影响力接代言、发广告， 把自己的 IP 产业化，或者利用知名度、影响力的优势创业，快速赚取了"第
一桶金" 0 2016 年文创产业进入了集中增长爆发期，IP、二次元、内容等一
系列关键词横跨文创产业的各个领域，网红无疑成为了最有话语权的群体， 这里列举的十大网红"群星谱"，他们小则拿融资，大则当投资人，实在不 可小觑。
papi 酱:才华姐
罗振宇：内容网红鼻祖
王思聪:资本网红教主
奶茶妹妹:强东家族基金管理人
凤姐:新生代"天使"
马佳佳:营销吸金高手
王胜寒:从"纽约留学女"到"醉鹅娘"
陪我"声值社交"及网红团队
咪蒙:用文章满足用户需求
暴走漫画:紧跟热点，打造高质量内容
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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前言
打造网红就是一场营销秀
很多网络红人简称"网红"貌似都是偶然间被人发现，然后传播开
来，甚至于一夜之间火遍全球。事实上，网红成名的背后却有网红经纪公司 这个幕后团队在推动，将他们从人群中推到众人面前，接受大家的品头论足。 奶茶妹妹、甘煎西施、小月月、百元哥，甚至是流浪汉犀利哥频频出现，就
像是忽如一夜春风来，网络红人遍地开，这些原本在人群中不起眼的平凡人， 络绎不绝地在网络上走红。
近期，随着一大批网红的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也 浮出水面，并被称为"网红经济"。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可
的商业变现能力、日益延伸的产业链"网红经济"已经成为移动互联网 时代一个重要的社会现象。
早在 10 年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就在推于们的运作下成名。此
后，微博大 V 在自媒体时代风起云涌。而如今，随着微信公众号、短视频、 直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕 网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱"网红孵化公司"、"网红培训班"应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、
网红经营的淘宝店也收益大增.......可以说，如今正是一个崇尚个性传媒的时代。随着
"95 后"的崛起，他 们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的 宅、逗比、果、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，
热衷于弹幕、美颜，聊天必备"表情包"。而作为移动互联网和网络社交平 台最重要的用户，以 "95 后" 为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红
的成长提供了社会基础。其实说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现
改变了我们这个时代的"造星机制"，成名的门槛降低了很多。网红不需要 其他人来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会 更深刻的平面化影响。
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