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| 內容簡介： |
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这是一本实战营销策划案例书。本书收录了曼卡龙轻时尚珠宝、黄老五花生酥、快克药业等4大品牌活动营销的经典实战全案例。每个品牌分别通过总裁观点、市场战略、产品策略、营销策略、创意策略、传播策略等全方位解读每一个品牌运动的实战案例。从而使读者能够获得在在中国市场如何创建品牌，创意品类，挖掘卖点，提高销量的方法和策略。
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| 目錄：
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陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 玩好卖点你的品牌就活明白了
不来这两个栏目说明你还不是角
《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实 ?
《广告人》杂志社发展历程
印象篇
我们不卖广告杂志，我们卖的是平台
民国味：清丽脱俗浓妆淡抹总相宜
战略篇
性命、生命、使命，《广告人》杂志的三条命
没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人
策划篇
《月度大案》——给广告主品牌一个***的品牌讲坛
《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台
您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天
乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实
品牌历程
创意篇
一早一硒一讲究的乾红早春茶
比普通春茶早15天篇
多硒多年轻篇
因为讲究，所以好喝篇
茶颜月色篇
一个美丽的名字篇
一个美丽的包装篇
一个美丽的诉求篇 ?
一个美丽的组合篇
一个美丽的销量篇
恭喜发茶篇
一个美丽的名字篇
一个美丽的包装篇
一个美丽的诉求篇
一个美丽的组合篇
一个美丽的销量篇
为爽歪歪加个锌，让孩子们吃饭香
娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实
**篇：这个爽歪歪“锌”意十足
第二篇：喝锌爽歪歪，吃饭就是香
第三篇：TVC创意展示
第四篇：新闻链接
娃哈哈锌爽歪歪促消化，助力解决孩子不爱吃饭难题
娃哈哈：儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代
娃哈哈锌爽歪歪上市，致力“让中国孩子吃饭香”
实验证明：娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显
孩子补锌抵抗流感，娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收
预防治疗都有效，点燃创意学院奖
海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实
品牌历程
战略篇|业界评价
张默闻的快对快克品牌的快真叫快
**案例：快克的学院奖案例
从3000到8500的创意跨栏
总经理寄语
战略篇|创始人心声 ?
快克和学院奖有个约会
价值篇
创意强，则品牌强
营销篇
见证从3000件到8500件的传奇经历
创意篇
若问创意好不好，姗姗遥指创意村
传播篇
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎
让创意力量为企业注入新鲜活力
第二案例：快克新广告的创意纪实
快克新诉求：预防治疗都有效
盼盼食品新饮料全案
盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实
品牌历程
战略洞察篇
布局全国赢取大机遇，进取路上感谢张默闻
盼盼在益起篇
喜欢就要“在益起”
产品篇
产品诱惑：世界上*美的感觉就是“在益起”
营销篇
盼盼“在益起”，那一场因爱而生的欢聚
包装篇
包装，让我们看见情感的衣裳
创意篇
盼盼“在益起”，喜欢就要“在益起”
视觉篇
“在益起”的画面感觉真好
就是系列果汁篇 ?
就是果汁，就是好喝
产品篇
一瓶只追求好喝的植物饮料
包装篇
盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明
创意篇
好喝“就是蜜”，好喝“就是檬”
视觉篇
你被爱情的小黄色打动了吗？
生榨椰子汁篇
一喝就有开心事
产品篇
椰子汁品类在中国市场全面苏醒
包装篇
盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀
创意篇
盼盼“生榨椰子汁”，一喝就有开心事
视觉篇
来自热带海洋的幸福味道
张默闻写穆虹：磨得咖啡香 款待天下客
陈晓庆写张默闻：张郎张默闻
微自传
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事
后记
卖点是*不能将就的东西
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