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| 編輯推薦： |
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20世纪80年代，中国广告业刚刚起步，广告业发展尚处于原始积累的“暴利”时代，中国广告也还处于“前创意”时代，“创意”一词还很少为人所知。但到了20世纪90年代，中国广告业的发展环境发生了巨大变化，社会主义市场经济体制开始确立，中国广告业的空间得到拓展，真正意义上的市场竞争开始出现，在这样的背景下，“创意”概念开始在中国广告界流行。该书具有以下几个主要特点：（一）广告创意理论与实践相补充。重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。（二）本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。（三）经典案例与最新案例相结合。
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| 內容簡介： |
本书根据广告设计专业人才培养目标进行编写，全书系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标，在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。
本书深入浅出地分析、介绍国内外先进的设计艺术的基本原理、构成要素、表现形式与类型，强化设计思维，陶冶设计意识，使读者在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。
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| 關於作者： |
作者介绍：
金水 北京服装学院 广告学系 副教授 硕士导师
1996年 鲁迅美术学院 美术教育系 学士
1996年 沈阳航空大学 艺术设计系 任教
2003年 鲁迅美术学院 视觉传达设计系 硕士
2003年 北京服装学院 任教至今
2008年 北京电影学院 研究生部 访问学者
近年来，发表论文十余篇，参与编写书籍三部，参与主持北京市局级科研以及企业科研项目十余项。
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| 目錄：
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目录
第一章 广告学与广告策划
一、 为要什么研究广告
二、广告学与其他学科的联系
三、4A广告公司及其组织
四、广告的目标对象
五、广告目的是为让消费者产生购买
六、广告代理与公司管理构架图
七、广告公司各部门职责概述
八、策划与广告策划的含义
九、如何识别策略型人才
第二章 广告媒体与广告传播
一、广告媒体和广告传播的概念
二、广告媒体构架图
三、媒体创意与媒体策划
四、媒体创意的事件化操作及其原则
五、新媒介环境下的整合营销传播
六、新媒介时代整合营销传播的策略和发展趋势
七、奢侈品在网络媒体传播
八、奢侈品在社交新媒体传播
九、从美宝莲的广告案例看新媒体的整合营销
第三章 广告创意与消费者心理
一、广告创意与消费心理学
二、消费者心理学理论来源
三、广告的“注意力”与“吸引力”时代
四、弗洛伊德精神分析（心理动力学）
五、广告的等级营销
六、如何刺激消费者购买的欲望
七、“非商品意识”促进消费提升产品价值
八、消费者对品牌忠诚
九、消费者购买心理透析
十、时尚消费行为及其特点
十一、格式塔心理学与视觉
十二、消费者消费心理过程
十三、十四个心理暗示定律
十四、感性诉求汽车广告
十五、大众汽车电视广告
第四章 广告市场调研与广告评估
一、市场调查与广告调研构架图
二、市场调查的方法
三、研究产品的创意点
四、研究消费者行为
五、广告的品牌效果评估
六、广告效果评估及其构架图
七、如何根据企业选择效果测评的时机
八、广告策划效果评估的方法
九、广告效果评估的意义
第五章 广告战略与广告策划书
一、如何制定广告战略
二、广告战略与策划构架图
三、中国十大典型策划案例
四、飙红的王老吉广告策略
五、广告整合策划书内容
六、品牌广告策划书格式内容
七、广告策划书的作用
第六章 广告创意与方法
一、广告创意
二、广告创意与民族文化
三、文化地域、文化背景与广告创意
四、文化定位、文化诉求与广告创意
五、广告创意表现形态的差异性
六、直取高端尊领时尚——男装广告
七、快乐的走路族——运动鞋广告
吧、拿得起，放不下，都是钻石惹的祸——饰品广告
九、凡客诚品服装广告
十、见证历史把握未来一手表广告
十一、IBM品牌营销的七大秘诀
十二、创意工作单
十三、广告文案创意
第七章 广告视觉语言表现
一、运用色彩提升销售
二、色彩的搭配
三、平面广告的构思和表现
四、平面广告一般制作流程
五、平面广告创意引爆点
六、影视广告表现
七、影视广告一般制作流程
八、影视广告总体操作流程表
九、NIKE《反弹篇》影视广告
十、七匹狼男装《都市森林篇》影视广告
十一、网络广告主要形式
十二、网络广告的媒介特点
十三、网络广告制作的一般流程
十四、网站页面广告
第八章 企业形象与策划创意
一、企业形象广告
二、企业导入CI的动机
三、CI计划书范例
四、企业形象设计要素的种类
五、中国联通VI设计手册部分
六、电通的《鬼十则》
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