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內容簡介： 本书旨在深入挖掘中医药文化的深厚底蕴，剖析中医药文化话语体系的构成要素、历史演进与现代发展，探索在全球化语境下“中医药如何讲好自己的故事”。通过对中医药文化核心价值的提炼升华、对现代健康观念的深刻洞察以及对跨文化传播规律的精准把握，致力于构建既能彰显中医药特色优势，又契合当代社会发展需求的全新话语体系。本书提出的“中医药传播创新”：从数字中医药博物馆吸引千万国际用户，到“中医药+影视”“中医药+旅游”的跨界融合，证明中医药话语传播不是“单向输出”，而是“双向对话”——既要让国际社会理解中医药的独特性，也要找到与全球健康理念的共鸣点，让中医药成为人类卫生健康共同体的通用语言。 關於作者： 徐艳，博士，浙江中医药大学马克思主义学院副教授、硕士生导师，浙江大学访问学者，浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心浙江中医药大学研究基地研究员，研究方向为：马克思主义中国化时代化、中医药文化等。主持省部级、厅局级课题10余项，在《思想理论教育导刊》等期刊发表理论文章20余篇，出版专著、合著作品8部。主持省一流课程，取得4项软件著作权。获教育部“第二届全国高校思政课教学展示活动”一等奖、浙江省思政课教学技能比赛特等奖、全国高等中医药院校思政课“精彩一课”交流一等奖、浙江省课程教学设计一等奖等奖项。 目錄： 绪论／001 第一章　话语体系与中医药文化话语体系／015 　　一、话语体系相关的基本概念／016 　　二、中医学术话语的基本内涵／030 　　三、中医药文化话语体系相关概念／045 　　四、中医药文化话语体系的发展历程／056 第二章　中医药文化话语体系的内涵建构／070 　　一、中医药文化话语体系的理论基石／070 　　二、中医药文化话语体系的文化传承／101 　　三、中医药文化话语体系的融合创新／124 第三章　现代化语境下中医药文化的需求分析／150 　　一、健康观念重塑需求／151 　　二、医疗服务拓展需求／160 　　三、文化传承传播需求／172 　　四、产品创新研发需求／184 　　五、人才培养教育需求／194 第四章　中医药文化话语体系的现代化重塑路径／207 　　一、理论内涵的现代转译／208 　　二、教育传承的创新变革／229 　　三、产业发展的协同升级／249 第五章　中医药文化话语体系的传播策略与实践／270 　　一、传播渠道的多元拓展／271 　　二、传播内容的创新重构／286 　　三、受众精准定位互动／301 　　四、国际文化交流融合／314 第六章　中医药文化话语体系传播效果评估与优化／329 　　一、传播渠道效果比较／330 　　二、传播内容价值评定／340 　　三、优化策略精准制定／366 结论与展望／382 参考文献／385 后记／403

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