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內容簡介： 产品形象设计是对实现企业形象总体目标的细化，是以产品设计为核心展开的系统形象设计。本书共 5 章，包括产品形象概述、构建系统的产品形象、全方位塑造产品形象、产品形象设计评价、经典的产品形象设计案例。本书图文并茂，讲解精辟生动，实用性较强。 本书系统全面、可读性强，既可作为企业产品形象战略研究和文化建设的参考书，也可作为设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关从业人员的指导书，还可作为高校的工业设计、传播、营销、管理等专业的教材。 關於作者： 陈根，知名科技作家，九三学社中央科技委委员，长期关注前沿科技领域。其英文专著曾被美国白宫总统图书馆、哈佛大学书店、耶鲁大学图书馆、德国马克思普朗克协会等国际知名图书馆及机构收藏。多本著作以多种语言在全球发行，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、日本等30多个国家和地区。 目錄： 第 1 章 产品形象概述 1.1 产品形象的定义 1.2　产品形象的特点 1.3　产品形象的地位和作用 1.3.1　产品形象的地位 1.3.2　产品形象的作用 1.4　产品形象是塑造品牌形象的核心 1.4.1　品牌形象与产品形象的关系 1.4.2　品牌形象创新升级 第 2 章 构建系统的产品形象 2.1　构成产品形象识别的重要元素 2.1.1　品质形象识别 2.1.2　理念形象识别 2.1.3　视觉形象识别 2.1.4　社会形象识别 2.2　产品形象设计原则与设计方法 2.2.1　产品形象设计原则 2.2.2　产品形象设计的前期开发过程 2.2.3　产品形象设计方法 第 3 章 全方位塑造产品形象 3.1　产品形象定位与产品的设计定位 3.1.1　产品形象定位 3.1.2　产品的设计定位 3.2　产品形象的关键点 3.2.1　产品造型设计 3.2.2　产品色彩设计 3.2.3　产品材料设计 3.2.4　产品交互设计 3.2.5　产品风格设计 3.3　产品包装设计 3.3.1　包装设计在塑造产品形象中的作用 3.3.2　包装设计的构成要素 3.4　产品广告设计 3.4.1　广告的市场定位 3.4.2　现代广告的策略 第 4 章 产品形象设计评价 4.1　产品形象设计评价准则 4.2　产品形象评价系统和评价指标 4.2.1　产品形象评价系统和评价要素 4.2.2　评价体系和评价指标 第 5 章 经典的产品形象设计案例 5.1　苹果产品的“长寿秘籍” 5.1.1　苹果计算机中圆角和曲线的演变历程 5.1.2　Apple Watch――时尚与科技的完美融合 5.2　B＆O――音响界的传奇 5.2.1　B＆O 产品设计特征 5.2.2　B＆O 产品形象展现 参考文献

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