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內容簡介： 广告设计是利用文字、图形、色彩、版面等表达广告主题的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件进行平面艺术创意的一种设计活动或过程，其最终目的是让广告吸引受众的眼球。本书涵盖了广告设计概论、广告设计中的心理学应用、广告设计的构成元素――文字设计、广告设计的构成元素――图形创意、广告设计的构成元素――色彩情感、广告编排设计、广告设计中的创意表达、广告设计的策划与执行共8个方面的内容，全面介绍了广告设计专业的相关知识和专业技能，知识体系缜密、完整。同时，本书精选了很多与理论紧密相关的图片和案例。 關於作者： 陈根 知名科技作家，九三学社中央科技委委员。其英文专著曾被美国白宫总统图书馆、哈佛大学书店、德国马克思普朗克协会等国际机构收藏。多本著作以多种语言在全球发行，并被多国的重要图书馆收藏，覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、日本等30多个国家和地区。 目錄： 第1章 广告设计概论 1.1 广告的形式 1.2 广告的功能 1.3 广告的特点 1.4 现代广告的发展 1.5 促进广告发展变化的4个因素 第2章 广告设计中的心理学应用 2.1 心理学在广告中的应用 2.2 消费者心理特征分析 2.3 广告中的想象与暗示 第3章 广告设计的构成元素――文字设计 3.1 文字设计应遵循的3个原则 3.2 字体的9种风格 3.3 字体设计的准则和运用 第4章 广告设计的构成元素――图形创意 4.1 4种图形类型 4.2 图形的4个特征 4.3 5种图形的表现形式 第5章 广告设计的构成元素――色彩情感 5.1 色彩的原理 5.2 广告中的色彩心理 5.3 广告设计中的配色规律 第6章 广告编排设计 6.1 广告编排设计的基本原则 6.2 广告编排设计的构图模式 6.3 广告编排设计的视觉特性 第7章 广告设计中的创意表达 7.1 广告创意需要遵循的7个原则 7.2 5种创意思维方法 7.3 提高人们兴趣度的8种艺术手法 7.4 提高感知度的8种艺术手法 7.5 延长感知时间的7种手法 7.6 增加感知深度的3种手法 7.7 把握画面效果的4种处理手法 第8章 广告设计的策划与执行 8.1 广告策划的内涵 8.2 广告策划的原则 8.3 广告的市场定位 8.4 现代广告的推广策略 8.5 广告媒体的选择 8.6 广告的设计流程 参考文献

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