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| 內容簡介： |
本书在借鉴和吸收国内外研究成果的基础上，深入浅出地介绍了品牌策划与推广的理论、思路与对策。全书正文部分包括导论、品牌路径策划、品牌定位策划、品牌个性策划、品牌文化策划、品牌架构策划、品牌标识策划、品牌形象策划、品牌推广、品牌维护共10章内容。
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本书既可作为本科、高职院校工商管理类、市场营销类、电子商务类等相关专业的教材，也可作为从事品牌管理、营销管理、企业管理等相关工作的人群的参考书。
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| 關於作者： |
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苏朝晖，教授，硕士研究生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事、国家科技专家库专家、新华社瞭望智库首批入驻专家。主要研究营销管理、服务管理、客户管理等，主持完成国家重大科研项目及省部级科研项目5项，出版《客户关系的建立与维护》《服务营销管理——服务业经营的关键》《经营客户》《科技服务研究》等专著，及《市场营销——从理论到实践》《服务营销与管理》《客户关系管理》《客户服务》等教材。
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| 目錄：
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第 一章
导论 1
第 一节 品牌的起源与概念 2
一、品牌的起源 2
二、品牌的概念 3
三、品牌与产品 4
四、品牌与商标 5
第二节 品牌的内涵与分类 6
一、品牌的内涵 7
二、品牌的分类 8
第三节 品牌的作用 10
一、品牌对企业的作用 10
二、品牌对消费者的作用 12
第四节 品牌策划与推广的任务 13
一、品牌策划的任务 13
二、品牌推广的任务 15
本章练习 17
本章实训 18
第二章
品牌路径策划 20
第 一节 自创品牌、贴牌品牌、并购
品牌策划 20
一、自创品牌 20
二、贴牌品牌 21
三、并购品牌 23
第二节 授权品牌策划 24
一、授权品牌的运作模式 24
二、授权品牌的合作方式 25
三、授权品牌的注意点 25
第三节 联合品牌策划 27
一、联合品牌的伙伴选择 27
二、联合品牌策划的原则 31
本章练习 33
本章实训 34
第三章
品牌定位策划 36
第 一节 品牌定位概述 37
一、品牌定位的概念 37
二、品牌定位的意义 37
三、品牌定位的步骤 38
四、品牌定位的原则 40
五、品牌定位的方法 41
第二节 产品导向的品牌定位
策划 42
一、功效定位 42
二、质量定位 43
三、价格定位 44
四、档次定位 45
第三节 竞争导向的品牌定位
策划 45
一、首席定位 45
二、比附定位 46
三、对峙定位 46
四、空当定位 46
五、另类定位 46
第四节 消费者导向的品牌定位
策划 48
一、群体特征定位 48
二、自我表现定位 50
三、情感定位 50
四、情境定位 51
本章练习 52
本章实训 53
第四章
品牌个性策划 55
第 一节 品牌个性概述 55
一、品牌个性的内涵 56
二、品牌个性的价值 57
三、品牌个性的特征 60
第二节 品牌个性策划的原则 60
一、独特性原则 61
二、人性化原则 61
三、持续性原则 61
四、包容性原则 61
五、要素匹配原则 62
第三节 品牌个性策划的思路与
实例 63
一、品牌个性策划的思路 63
二、品牌个性策划的实例 65
本章练习 66
本章实训 67
第五章
品牌文化策划 69
第 一节 品牌文化概述 70
一、品牌文化的内涵 70
二、品牌文化的作用 70
三、品牌文化的价值 72
第二节 品牌文化构成的策划 73
一、品牌物质文化 74
二、品牌行为文化 74
三、品牌精神文化 75
本章练习 77
本章实训 78
第六章
品牌架构策划 80
第 一节 单一品牌架构策划 81
一、单一品牌架构的概念 81
二、单一品牌架构的实例 81
三、单一品牌架构的优缺点 81
第二节 多品牌架构策划 82
一、多品牌架构的概念 82
二、多品牌架构的实例 83
三、多品牌架构的优缺点 83
四、多品牌架构的实施条件 85
本章练习 86
本章实训 88
第七章
品牌标识策划 89
第 一节 品牌名称策划 89
一、品牌名称的作用 90
二、品牌命名的类型 90
三、品牌名称策划的思路 91
四、品牌名称策划的程序 92
五、品牌名称策划的原则 93
第二节 品牌标志策划 98
一、品牌标志的作用 98
二、品牌标志策划的内容 100
三、品牌标志策划的原则 102
第三节 品牌口号、品牌音乐、品牌
IP策划 104
一、品牌口号 104
二、品牌音乐 107
三、品牌IP 107
本章练习 109
本章实训 110
第八章
品牌形象策划 112
第 一节 产品形象策划 113
一、质量形象 113
二、功能形象 114
三、包装形象 116
四、创新形象 117
第二节 服务形象策划 119
一、服务项目 119
二、服务特色 121
三、服务定制 122
四、服务承诺 123
第三节 价格形象策划 124
一、高价形象 124
二、整数价格形象 125
三、低价形象 126
四、零头价格形象 126
第四节 终端形象策划 127
一、终端类型 127
二、终端位置 128
三、终端密度 128
四、终端活力 128
五、终端设计 129
第五节 企业形象策划 131
一、市场形象 131
二、社会形象 132
三、经营理念 132
四、人员形象 133
第六节 消费者形象策划 136
本章练习 137
本章实训 138
第九章
品牌推广 140
第 一节 广告推广 141
一、广告的作用 141
二、广告的媒体 142
三、广告的策略 144
四、广告词、广告曲、广告片 151
第二节 公关推广 156
一、公益活动 156
二、赞助活动 157
三、庆典活动 157
四、展览活动 158
五、新闻报道 159
第三节 口碑推广 160
一、口碑推广的作用 161
二、口碑推广的相关者 162
第四节 网络推广 164
一、新媒体推广 164
二、短视频推广 165
三、直播推广 166
第五节 故事推广 168
一、品牌故事对品牌推广的作用 169
二、品牌故事的要件 170
三、品牌故事的挖掘 171
本章练习 173
本章实训 174
第十章
品牌维护 176
第 一节 品牌危机管理 176
一、品牌危机的来源 177
二、品牌危机的危害 177
三、品牌危机的预防 178
四、品牌危机的处理 180
第二节 品牌创新 182
一、品牌老化 182
二、品牌创新的意义 184
三、品牌创新的途径 185
本章练习 192
本章实训 193
综合实训 195
一、实训内容 195
二、实训组织 195
参考文献 196
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