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內容簡介： 本书紧跟时下中国最前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响较大的几家数字营销评奖机构，其评选出的公益类获奖作品成为学习和研究中国数字公益传播发展的范本，从社会责任担当和世界公民的视角，向世界展示着中国数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。本书可以加深高校广告、营销、公关专业的同学对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，是专业教师案例教学的好帮手。对于业界人士而言，该书不仅可以了解品牌数字公益传播怎么做，还知道为什么要这么做，对职场进阶跃升裨益良多。 關於作者： 张殿元，复旦大学新闻学院教授，博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长，中国广告协会学术与教育委员会副主任，中国电视艺术家协会广告艺术委员会副主任，上海市广告协会副会长，复旦大学全球传播全媒体研究院义乌平台负责人。主要从事广告批判、数字营销和新媒体文化研究。出版各类专著、编著1 5本，在新闻传播专业权威与核心刊物上发表论文90余篇。主持国家社科基金和各类省部级科研项目10余项。研究成果获得上海市哲学社会科学优秀论文二等奖等省部级以上科研奖励10余项。担任多项国内国际重要广告赛事的终审评委，2023年获评“中国广告教育40年突出贡献人物”。 黄小川，中国公共关系和内容营销领域的探索者和领军者之一，1996年创立迪思传媒并担任董事长，20余年来，公司屡获大中华区年度公关公司等荣誉，并因为行业培养输送大量人才被誉为“中国公关行业黄埔军校”。 黄小川兼任亚洲广告协会联合会执行理事、中国商务广告协会副会长、中国广告协会学术与教育委员会副主任等多个行业主流协会领导职务。连续九年举办中国内容营销高峰论坛（CCMS）并担任主席，屡任行业赛事终审、智库专家，中央民族大学、中国人民大学、复旦大学等高校专业硕士研究生业界导师、客座教授，被授予行业领军人物及杰出成就奖、中国广告学术发展特别贡献人物等荣誉。

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