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內容簡介： 本教材在追溯视听文化传播的业态变革与内在逻辑的基础上，从媒介融合视域下影视文化的创意生产与传播策略、网络营销与视听文化传播、技术赋能与模式创新下的视听文化传播、新视听媒体的用户需求、特征与媒介控制等几个方面阐述了当下视听文化传播的新现象、新趋势、新形态、新策略、新路径、新特征等，并展望了视听文化传播的未来发展趋向。 目錄： 第1章 视听时代的视听文化传播 1.1 概念界定：视听传播与视听文化传播 1.2 视听文化传播的发展历程与现状 1.3 视听文化传播发展的意义与隐忧 第2章 视听文化传播的业态变革与内在逻辑 2.1 传统视听媒体的衰落及其新发展路径的选择与拓展 2.2 网络视听媒体的兴起 2.3 当下视听文化传播生态及其发展特征 第3章 媒介融合视域下影视文化的创意生产与传播策略 3.1 国产电影的本土化创作与文化传播策略——以《流浪地球》系列电影为例 3.2 文化类电视节目的创作机制与传播策略 3.3 文化类纪录片的创意生产、传播策略与价值传达 3.4 国产动画电影对中国传统文化的利用与再创造 第4章 网络营销与视听文化传播 4.1 社交媒体营销 4.2 直播：直播电商、娱乐直播、公益直播 4.3 知识付费：耳朵经济、视频内容付费 4.4 网络视听节目：网络综艺、网生电影／电视剧 第5章 技术赋能与模式创新下的视听文化传播 5.1 人工智能与算法推荐 5.2 新技术与新场景：5G 5.3 元宇宙：AR/VR——感官体验维度叠加与沉浸体验 第6章 新视听媒体的用户需求、特征与媒介控制 6.1 新视听媒体用户的媒介使用需求 6.2 新视听媒体用户的特征 6.3 新视听媒体的软性控制 第7章 视听文化传播的未来发展趋向 7.1 媒介的本质与“媒介的人性化趋势” 7.2 视听新媒体发展智能化 7.3 视听新媒体直播常态化，“人人直播”与精品推荐并存 7.4 人体成为视听新媒体的终端，万物互联将迎来极大发展 参考文献

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