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編輯推薦： 本书第1 版自2010 年8 月出版以来已多次重印，2014 年6 月、2018 年3 月分别修订 出版了第2 版和第3 版。本书在全国十余所高校使用，受到了广大师生的一致好评。结合 社会经济及市场营销理论的不断发展和师生反馈的意见，编写组于2023 年6 月启动了本书 第4 版的修订工作。呈现在读者面前的第4 版在结构体系上仍然以成熟的、规范的市场营 销研究范式为基础，即按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策 略”的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论。 內容簡介： 《市场营销学（第4版）》按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策略”的逻辑顺序，系统介绍了 市场营销基本理论。《市场营销学（第4版）》共包括4 篇11 章，第1 篇探讨了市场营销学的基本概念、基本观念和学科发展概 况，第2 篇探讨了市场营销环境、市场需求、顾客购买行为、市场营销调研，第3 篇探讨了市场营销的STP 战略、竞争性市场营销战略，第4 篇探讨了市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。 《市场营销学（第4版）》力求对接高素质应用型人才培养目标，既关注市场营销理论新发展及本土优秀企业市场营销新实 践，又重视党的二十大精神进教材，以及实现全方位育人的教育目标。《市场营销学（第4版）》可作为普通高等院校市场营销、 工商管理、电子商务等专业的教材和参考用书，也可作为市场营销从业人员学习及培训的参考书。 關於作者： 李林 ---------------------------- 李林，教授，硕导，武昌首义学院经济管理学院副院长，市场营销专业学科带头人，兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事。省级精品资源共享课程（市场营销学）负责人，省级一流本科专业建设点（市场营销专业）负责人，一流线上课程“营销学的那点事儿\学术总策划、课程负责人；先后主持13项科研、教研项目及委托项目，出版学术著作3部，在《科技管理研究》《企业经济》等期刊发表论文31篇；曾荣获湖北省优秀学士学位论文指导教师、省级学科竞赛优秀指导教师、校教学成果一等奖等。

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