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內容簡介： 部分主要内容为认识IP 、文化IP与特色文化IP，从IP的基本概念到发展现状，主要从中国故宫IP、美国迪斯尼IP、日本动漫IP举例说明。第二部分主要内容为如何提炼特色文化IP，特色文化的总体概述，然后分解为自然景观、民居建筑、历史人文、非物质文化遗产 （传统艺术、传统技艺、传统民俗 ）。第三部分主要内容为特色文化IP与文创产品设计，地域特色、科普特色、校园特色、产业特色、城市特色、文旅特色六个方面具体案例展开说明。第四部分为小结，从产业政策趋势的导向、市场经济发展的需求、中华文化内涵的挖掘、科技发展手段的支撑来畅谈未来展望。 關於作者： 王丽，浙江农林大学副教授，硕士生导师。研究方向为文创产品创新设计与品牌推广。主持和参与省部级、厅局级项目8项，教改课题3项，发表SCI论文2篇、中文核心期刊5篇，主编参编教材5部。设计多款产品获外观专利。

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