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內容簡介： 产品是个体的延伸，人们可以通过消费打造自己在别人心目中的印象。权力是一种稀缺的社会资源，人们总是对它趋之若鹜。作为象征权力的一种手段，消费者可以利用自己拥有的产品进行权力印象管理，即通过消费让自己看起来很有权力。要达到这一目的，地位显示功能很强的炫耀性产品似乎是理想的工具。炫耀性消费发展至今日，已经出现了两种截然不同的类型:高调的明显信号和低调的微妙信号。这引申出一系列的研究问题:消费者如果想让自己看起来很有权力，会选择哪一种信号类型的炫耀性产品?进一步地，这一选择的效果如何?消费者做出这样选择的心理机制是什么?这一效应是否一直存在?这些问题在当前的研究中都未被回答。 目錄： 章绪论 节 研究背景 第二节本书框架与结构 第三节案例分析 第二章前人研究成果回顾 节权力的相关理论 第二节印象管理的相关研究 第三节炫耀性消费的相关研究 第四节显示地位的微妙信号的相关研究 第五节延伸思考 第三章主要概念与设计 节主要概念 第二节研究设计 第三节案例分析 第四章量表开发与预测试 节非炫耀性消费量表的开发 第二节权力感与非炫耀性消费的相关性研究 第三节实地观察研究 第四节案例分析 第五章信号迷失效应 节信号迷失效应--标识大小 第二节信号迷失效应-品牌知名度 第三节案例分析 第六章心理机制分析 节测量方式的机制分析 第二节操纵方式的机制分析 第三节 管理故事 第七章调节效应检验 节信号迷失现象何时会加剧 第二节为别人进行权力印象管理以跳出信号迷失效应。 第三节进行换位思考以摆脱信号迷失效应 第四节管理故事 第八章总讨论 节研究发现 第二节主要贡献 第三节实践意义 第四节管理故事 第五节案例分析 参考文献

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