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內容簡介： 《市场调查与预测》在吸收已有市场调查与预测研究成果的基础上，融合了数据化的市场调查思维，将市场调查与定量预测有效结合，既包括理论性阐述，又介绍数据分析软件SPSS、EViews在市场调查与预测中的应用，具有较强的实用性和可操作性。《市场调查与预测》结构新颖、内容全面，主要内容包括市场调查的内容分析与数据来源、市场调查概述、市场调查的组织、市场调查方法、调查问卷的设计、调查问卷的评估、抽样调查、数据处理与分析、市场预测等。 目錄： 目录前言第一章 市场调查的内容分析与数据来源 1第一节 市场调查内容的现有成果梳理 1第二节 宏观分析的数据来源 3第三节 微观企业分析的数据来源 20第四节 微观个体分析的数据来源 35第二章 市场调查概述 40第一节 市场调查的概念及特征 40第二节 市场调查的作用及必要性 42第三节 市场调查分类 44第三章 市场调查的组织 49第一节 市场调查的组织方式 49第二节 市场调查的人员管理 53第三节 调查方案的设计 59第四节 市场调查报表与注意事项 64第四章 市场调查方法 68第一节 文案调查 68第二节 入户面访调查 69第三节 邮寄问卷调查 70第四节 电话调查 70第五节 网络调查 70第六节 拦截式调查 72第五章 调查问卷的设计 74第一节 调查问卷的类型与基本结构 74第二节 调查问卷设计的内容 78第三节 量表设计 85第六章 调查问卷的评估 97第一节 信度分析 97第二节 效度分析 118第七章 抽样调查 124第一节 抽样调查的基本概念 124第二节 非概率抽样方式 128第三节 概率抽样方式 130第八章 数据处理与分析 135第一节 数据来源与选择 135第二节 市场调查资料的整理 138第三节 数据分析的流程与方法 148第九章 市场预测 153第一节 市场预测概述 153第二节 市场预测分类 158第三节 市场预测方法 160第四节 市场预测误差 165第五节 市场预测报告 167参考文献 172

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