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內容簡介： 本书阐述了新媒体与品牌传播的相关概念，论述了公立医院品牌的基础理论和公立医院品牌的内容，对公立医院品牌营销的相关研究进行了论述，探索了新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径。对新媒体下品牌传播的内涵、特点、技术品牌、服务品牌、文化品牌、品牌发展要素等进行了详细分析，品牌营销方面以社会效益为先导，以质量为根本，以满足广大患者的需求为宗旨，形成一系列完善的品牌传播策略，赢得患者的认可。本书的研究为新时期公立医院加强品牌营销建设提供了新的思路。 關於作者： 刘莉，毕业于南开大学，医院管理学硕士，社会工作师。现任于昆明市儿童医院社工部主任，主要医院行政服务工作。创立和运营昆明市儿童医院微信公众号和免费传播医学科普知识的小程序医识问答。

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