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『簡體書』广告学概论(第二版)

書城自編碼: 3992773
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 《广告学概论》编写组
國際書號(ISBN): 9787040614855
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2024-05-01

頁數/字數: /
釘裝: 平装

售價:NT$ 213

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內容簡介:
本书是修订版,是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。 本书以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及广告从业者的职业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材。本书既可作为高校广告学、新闻学、传播学、艺术设计、市场营销、管理学等专业教材,也是广告从业人员提高理论水平和实操能力的一本优秀读物。 与第一版相比,本次修订的重点体现为以下五个方面:(1)充分体现二十大精神,加强马克思主义基本理论、习近平新时代中国特色社会主义思想理论与广告实践的紧密联系,有机融入党的十八大以来广告领域的理论成果与实践成果,使教材内容更加符合时代要求;(2)强调“广告也要讲导向”,坚持人民立场和文化自信,强调广告的“公益传播”使命,将社会主义广告观和中国广告实践有机地融入教材,为课程思政提供有力支撑;(3)强调二十大提出的构建高质量发展新格局的思想,增加了与“讲好品牌故事”、品牌强国、品牌创新相关的内容;(4)进一步落实守正创新的理念,充分吸纳数字革命背景下广告业务、广告理论和广告治理方面的新知识;(5)本着以学生为本的编写理念,对课后思考题进行了修改,使其更加具有启发性和挑战性,促进专业知识的吸收和核心价值观念的树立。

 

 

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