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| 編輯推薦： |
8.4 亿左右的抖音用户是一个巨大的消费群体。
如何利用这波红利打造个人的赚钱通路？
如何利用内容给企业带来更高的曝光率？
如何利用直播给实体带来更多的转化和流量？
……这些问题都能从《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通（第2版）》中找到答案。
《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通（第2版）》用真实的案例全面展示抖音带货的基础操作和高级进阶玩法，在第1 版的基础上，删除了一些过时的内容，增加了一些更符合当下的新内容、新技巧。针对不同人群的需求，提供了更全面、更系统的实战内容。大量翔实的案例涵盖你所需的领域，100 多个实操案例给你做参考模板，大量落地性技巧给你保驾护航。
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| 內容簡介： |
《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通（第2版）》是由两位抖音实战派作者，结合100场线上、线下抖音带货与卖货培训课程，编写的一本抖音个人号、企业号运营的指导手册。
《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通（第2版）》从理论和实战两方面对抖音电商运营进行了深度剖析，从而帮助广大抖音电商运营者快速精通抖音运营。在理论方面，作者从抖音号定位、建号和养号、视频加热技巧、引流增粉路径、实用卖货功能、抖音盈利思路、企业号运营、矩阵营销技巧、抖音新玩法等9个方面，对抖音电商运营的重点内容进行了全面的解读。在实战方面，本书通过具体案例对服装鞋帽、农特产品、日用品、美食、母婴亲子、3C数码等领域的抖音号运营，进行了详尽的分析。
《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通（第2版）》适合抖音个人及企业运营者，特别适合通过带货、卖货进行盈利的运营者阅读，也可作为学校的教材使用。
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| 關於作者： |
马彦威
网名：老马识途
? 千聊、喜马拉雅讲师，蔬菜商学院首席讲师
? 今日头条“老马识途”“悟空问答”专栏导师
? 汇学电商学院导师、 “管理智慧”签约讲师
? 千聊平台“老马识途抖音自媒体培训”创始人
? 《用户运营》《再也不怕跟陌生人打交道》作者
?“抖音好物推荐带货，从小白到达人”课程创立者，10多万人付费学习
? 全国首位获得“CMO社群架构与运营高级导师”称号的新媒体营销专家
? 虎课网、千禾会、社群商学院、管理智慧、新媒之家、猫课、飞马短视频商学院等平台抖音课讲师，拥有粉丝40多万
杨子龙
网名：短视频阿龙
? 抖音深度实践者、讲师
? 自媒体研究和运营讲师
? “社群公社公”众号创始人
? 老马识途抖音工作室联合创始人
? 每年与马彦威老师线下授课100 场次
? 带领6人团队一年内做到销售额过亿元
? 管理智慧、霸王课、虎课网、千聊等平台累计粉丝有20万人次学习
?“从0开始做一个赚钱的抖音号，68个秘籍”课程联合开发者
? 编写的《抖音带货线上和线下实操系统课程》成为各抖音培训机构教材
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| 內容試閱：
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艾瑞统计的数据显示，2022 年短视频市场规模达57.3 亿元，同比增长高达183.9%。可见，短视频仍旧是目前最火爆的产业之一。面对如此庞大的市场，将来会有越来越多的企业进行投资，短视频平台则会拥有更多的商业机会。用户量不断扩大，流量变多，内容盈利也会更加频繁。而说到国内最火爆的短视频平台，那无疑就是高速发展起来的抖音。
抖音凭借短视频内容的标签化，精准、高效地匹配各类受众，有效地提高了品牌传播、电商销售、实体引流、个体IP 等方面的商业价值，由此出现了国内一大批通过抖音内容创业、赚钱的创作者们。最典型的案例就是“口红一哥”李佳琦，其个性化的播报方式成为抖音带货最为流行的“梗”。
我和杨子龙老师，是2018 年开始由企业自媒体咨询服务划分出一个部门进入抖音领域的，因为我们工作室一直做的是用户运营和增长的服务，和短视频运营逻辑是相通的，所以很快就发展起来了。在服务近百家企业进行抖音运营和举办线下60 多场、线上100 多场抖音短视频培训的过程中，我们发现，无论企业还是个人，要想快速地从内容创作者转变成盈利者，最简单的方式就是做抖音带货，也就是大家常说的“好物推荐”“抖音种草”。
蝉妈妈发布的2022 抖音电商年度报告显示，抖音平台的带货视频月均发布数超1200 万，带货视频发布数同比增长216.2%；带货直播间月均开播超960 万，带货直播间同比增长100.8%。随着抖音商城的上线，带动商品浏览量大幅提升，2022 年单件商品的浏览量同比增长970%。我相信这些数据会震惊到你，为什么抖音短视频带货这么强劲？这不仅是头条生态大会上，抖音官方传递的“会不断地尝试更丰富的盈利方式，让内容创作者在这个平台上都有收获”，更是抖音短视频高度吻合碎片化生活、碎片化消费行为的结果。
有流量，就有生意。8.4 亿左右的抖音用户是一个巨大的消费群体。以一个宝妈为例，还原我们当下的真实生活状态。这位宝妈临睡前，打开手机刷头条或短视频，刷到一条广西的主播在果园里直播销售冰糖橙，有优惠券，还包邮，于是就下单购买了。
解析一下，在此之前她并没有要吃水果的想法，是在碎片化时间里娱乐休闲时产生了消费意愿，您是不是也经常这样呢？
为什么看直播购买产品？为什么刷抖音内容时购买产品？因为我们的生活习惯改变了，消费行为也随之改变。这种消费场景更真实。如果你是做三农视频的，那么可以通过内容展现最真实的生活生产场景，例如，将种植木耳的全过程拍成抖音短视频和直播，抖音用户看到视频和直播之后，就会对产品和内容生产者的个人IP 产生信任感；如果你是一个通过抖音短视频来测评儿童用品的宝妈或宝爸，那么就会对抖音中的宝妈、宝爸产生真实的影响；如果你是工厂的管理者，那么你的客户就可以通过抖音短视频内容来找到你，购买你工厂生产的产品。
内容电商将会是传统电商的又一个迭代和升级。
如何利用这波红利打造个人的赚钱通路？
如何利用内容给企业带来更高的曝光率？
如何利用直播给实体带来更多的转化和流量？
……这些问题都能从本书找到答案。
本书用最真实的案例全面展示抖音带货的基础操作和高级进阶玩法，在第1 版的基础上，删除了一些过时的内容，增加了一些更符合当下的新内容、新技巧。针对不同人群的需求，提供了更全面、更系统的实战内容。大量翔实的案例涵盖你所需的领域，100 多个实操案例给你做参考模板，大量落地性技巧给你保驾护航。
本书共分为两条路线，一条是理论路线，另一个则是实战路线，我负责的是理论参考的写作，实战路线的内容则是由杨子龙老师负责的，希望本书可以帮助电商运营者快速精通抖音运营。
本书由马彦威、杨子龙编著。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
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