边缘竞争：:
混沌时代的竞争法则
Competing on the Edge:
Strategy as Structured Chaos
肖纳·L.布朗（Shona L. Brown）
［美］ 凯瑟琳·M.艾森哈特（Kathleen M. Eisenhardt） 著
刘玉青 覃 宇 译
Shona L. Brown， Kathleen M. Eisenhardt. Competing on the Edge: Strategy as Structured Chaos.
Copyright ? 1998 by the President and Fellows of Harvard College.
Published by arrangement with Harvard Business Review Press.
Simplified Chinese Translation Copyright ? 2023 by China Machine Press. This edition is authorized for sale in the Chinese mainland (excluding Hong Kong SAR， Macao SAR and Taiwan).
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图书在版编目（CIP）数据
边缘竞争：混沌时代的竞争法则 / （美）肖纳·L.布朗（Shona L. Brown），（美）凯瑟琳· M.艾森哈特（Kathleen M. Eisenhardt）著；刘玉青，覃宇译. —北京：机械工业出版社，2023.6
书名原文： Competing on the Edge: Strategy as Structured Chaos
ISBN 978-7-111-73263-1
I. ①边… II.①肖… ②凯… ③刘… ④覃… III. ①企业管理－战略管理 IV. ①F272.1
中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第097435号
机械工业出版社（北京市百万庄大街22号 邮政编码100037）
策划编辑：章集香 责任编辑：章集香
责任校对：张昕妍 李 婷 责任印制：张 博
保定市中画美凯印刷有限公司印刷
2023年10月第1版第1次印刷
170mm×230mm·18印张·1插页·263千字
标准书号：ISBN 978-7-111-73263-1
定价：79.00元
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谨以本书献给我们的父母：
玛丽莲（Marilyn）和理查德·布朗（Richard Brown）、
玛丽（Marie）和威廉·肯尼迪（William Kennedy），
致以我们最深沉的爱和最衷心的感谢。
译者序
接到这本书的翻译工作后，我与同事刘玉青既有动力又有压力。
这本书的英文书名Competing on the Edge: Strategy as Structured Chaos非常贴切地描述了我们当下所处的商业环境（尤其是计算机行业）：所有的企业和管理者仿佛都站在悬崖边缘，在激烈竞争的重压之下，稍有不慎就会从成功的巅峰跌入谷底。过去十年，我们作为计算机软件顾问亲眼见到甚至服务过许多这样的行业客户，我们迫不及待地想在这本书中找到能够帮助这些客户缓解焦虑的灵药，也想为我们的一些还算行之有效的实践找到理论依据。这让我们动力十足，充满期待。
肖纳与凯瑟琳是管理咨询界的顶尖大师，她们在20世纪末就敏锐地发现在快速发展、充满不确定性的商业世界（尤其是计算机行业）里应对和管理变化才是战略的核心。在《边缘竞争》一书中，她们旁征博引，将复杂理论、进化论、系统动力等理论，通过体育运动、生物现象、社会活动等生动的比喻呈现出来，结合现实计算机行业中的变革案例，总结出了商业世界的边缘竞争战略。她们的学术知识背景和管理咨询经验是我们可望而不可即的。这让我们压力巨大，诚惶诚恐。
随着翻译工作的展开，我们逐渐找到了与作者的共鸣，压力也渐渐转变成了动力。我们也找到了打开这本战略和管理经典著作的一些方法，在这里与广大读者分享。
本书第1章的章首语“商场上唯一不变的就是万物皆在变化”是对过去30年计算机行业最好的总结。计算机软件、互联网、移动互联网的迅猛发展远超作者们的想象。一方面，大大小小的企业在这股历史洪流中起起伏伏，生动地诠释了书中所提及的边缘竞争理念。另一方面，互联网的发展和开源热潮也让我们能够接触到比作者所处的时代更为丰富开放的信息。这为我们提供了一种独特的“事后诸葛亮”的视角。虽然书中隐去名字的12家公司后来的经历我们无法考证，但提及名字的那些公司，我们可以关注其中生存下来的翘楚—它们后来的发展、演进和变革是否符合边缘竞争的脉络。例如，亚马逊是如何从一家线上书店发展成一家云服务供应商的？贝佐斯那份著名的“API 指令”备忘录是
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