营销策划是企业的一项基础管理工作，同时也是企业在竞争中获取优势的一个重要因素。在产品同质化日趋严重的今天，企业希望通过开展营销活动来获取竞争优势，营销策划文案发挥出前所未有的作用。因此作为营销策划人员不仅要了解营销策划的基础知识，而且要掌握营销策划工作涉及的文案写作方法，能够根据企业的某一具体工作目标和主要目的，设计并撰写营销活动文案，为营销战略的实施和营销活动的顺利开展奠定基础。
本书以营销策划活动工作流程为主线，将内容划分为九个项目。每个项目都包括学习目标、学习导图、案例导入、文案范例和任务实训环节。每个任务实训环节都按照实训要求、实训思路、实训考核的顺序安排，注重内容的实用性及实战性。同时配有教学课件等数字教学资源，以适应线上或线上线下结合的教学需求。
本书特色如下。
① 紧跟时代，体现现代教育理念。本书将理论与实践结合，难度适中、结构合理，充分考虑新时代、新背景、新趋势下营销行业的发展变化，注重过程性学习，注重创新意识、创业能力、团队精神等职业素养的培养。
② 案例丰富，具有较强的适用性。精选新鲜案例，直击营销热点，用通俗易懂的语言、图文并茂的形式讲解营销策划文案的知识点，集创新性与指导性于一身。本书既是一本实用工具书，给营销策划从业者提供经验参考，又是一本详细实用的案头手册，为营销文案的撰写者提供有益指导。
③ 实战性强，突出内容的可操作性。本书在介绍基本知识和概念的同时，增加实训内容，通过专项写作训练强化实践操作技能，使读者具备撰写条理清晰、逻辑严谨、文笔流畅、具有可执行性商业文案的职业能力。
本书在讲授专业知识的同时，有机融入了全面建设社会主义现代化国家、守正创新、精益求精、弘扬诚信文化等思政元素，在帮助学生学习专业知识、训练职业技能的同时，培养学生的家国情怀，提高道德修养，推动学生的社会责任感、劳动精神、奋斗精神和创新精神融合发展。首先，在每章的教学目标中增加了素质目标，为提升学生的思想道德素质指明了方向。其次，在教材的案例选取上，注重对中国企业优秀案例的引入，培养学生自信自强的心态，使学生自觉认识到自己所从事职业的社会价值，认识到自己将肩负的社会责任和使命，积极投身于社会主义现代化强国建设。最后，任务实训部分将精益求精、守正创新、团结协作、讲信修睦作为实训要求，为衡量思政教育活动成效提供了依据。在布置任务时，对学生提出严格要求，要求学生对调研报告用词的准确性、文字的专业性及设计问题的逻辑性精益求精。在发放调查问卷环节，依托问卷平台、小程序等新技术手段，践行守正创新的精神。在市场调研过程中要求学生实事求是、客观公正，不迎合企业，不弄虚作假，保证市场调研数据的真实性。
本书由河北工业职业技术大学秦博、臧胜利、纪亚楠担任主编；河北工业职业技术大学张丽、闫寒、王蕾、张纬卿，河北行走好物企业营销策划有限公司石磊担任副主编。秦博负责本书总体框架的设计，纪亚楠、臧胜利负责全书的校对、修订和统稿工作。具体编写分工如下：秦博编写项目一，王蕾编写项目二、项目三，纪亚楠编写项目四，闫寒编写项目五、项目六，张丽编写项目七，臧胜利编写项目八，张纬卿编写项目九。石磊参与了框架的设计及案例的研讨。
在本书编写过程中，我们广泛吸收了国内外已出版和发表的营销文案方面的相关资料。在此，我们谨向每一位作者、译者致以诚挚的谢意。由于编者水平有限，书中难免疏漏之处，请广大读者不吝指正。
编者
2023年5月
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