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『簡體書』市场营销策划:理论、实务、案例、实训(第四版)

書城自編碼: 3895714
分類: 簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 张晓 著
國際書號(ISBN): 9787565441059
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2021-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 224

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內容簡介:
本书具有如下:1. 体现的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了新的研究成果和发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。
2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化,使教学与市场要求同步,此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理能性专栏,以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计,新增“自”板块,以提高学生的职业能力和思维能力。
3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接,依据高职课改理论研究新成果一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。
目錄
第1章 市场营销策划概论

引例 饮料界的黑马——元气森林
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的分类、原则及程序
1.3 市场营销策划文案的撰写
本章概要
基本
单元考核
第2章 市场调研策划

引例 一个市场调研,帮他节省了500万元
2.1 市场调研内容策划25
2.2 市场调研流程和方法策划
2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划
本章概要
基本
单元考核
第3章 企业战略策划

引例 新时代恒大集团的新发展战略
3.1 企业战略策划概述
3.2 企业使命与愿景
3.3 企业经营基本战略
本章概要
基本
单元考核
第4章 市场细分与定位策划

引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位
4.1 市场细分策划
4.2 目标市场选择策划
4.3 市场定位策划
本章概要
基本
单元考核
第5章 产品策划

引例 小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐
5.1 产品与产品组合策划
5.2 品牌策划
5.3 新产品策划
本章概要
基本
单元考核
第6章 价格策划

引例 人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱
6.1 制定价格策划
6.2 修订价格策划
6.3 调整价格策划
本章概要
基本
单元考核
第7章 促销策划

引例 小老板卖豆腐
7.1 广告策划
7.2 公共关系策划
7.3 营业推广策划
7.4 人员推销策划
本章概要
基本
单元考核
第8章 分销渠道策划

引例 Costco在中国的商业模式分析
8.1 分销渠道策划概述
8.2 分销渠道结构策划
8.3 分销渠道管理策划
本章概要
基本
单元考核
综合与考核
课业范例
主要参考文献及网址
附录

 

 

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